汇聚9大品牌，联合利华旗下高端产品部门未来几年内目标销售额突破30亿欧元

欧洲消费品集团 联合利华（Unilever）近日表示，作为集团业务增长最快的部门之一，高端产品部门 Unilever Prestige在未来几年内将通过数字渠道、创新、收购和扩张的方式建立价值至少为30亿欧元的业务。

Unilever Prestige 部门成立于2014年，诞生的第一年便收购了英国天然护肤品牌 REN、美国专业护肤品牌 Dermalogica、高端护肤品牌 Kate Somerville以及美国顶级药妆护肤品牌 Murad。详见《华丽志》历史报道：

• 联合利华收购英国天然护肤品品牌 REN，发力个人护理业务
• 联合利华收购美国专业护肤品牌 Dermalogica，继续发力高端个人护理业务
• 联合利华麾下纳入又一知名药妆品牌：Murad

2017年，该部门又收购了护发品牌 Living Proof以及奢华彩妆品牌 Hourglass。详见《华丽志》历史报道：

• 联合利华收购创新护发品牌 Living Proof，著名好莱坞女星Jennifer Aniston套现离场
• 联合利华首度进军彩妆市场，收购奢华彩妆品牌 Hourglass

2019年，法国药妆品牌 Garancia和天然护肤品牌 Tatcha也先后被 Unilever Prestige 收购。详见《华丽志》历史报道：

• 联合利华即将收购法国药妆品牌 Garancia
• 联合利华收购华裔女性创办的天然护肤品牌 Tatcha，价格或高达5亿美元

今年6月，联合利华宣布从私募基金 TA Associates 手中收购互联网护肤品牌 Paula’s Choice（宝拉珍选）。（详见《华丽志》历史报道： 联合利华收购“互联网护肤品牌先驱” Paula’s Choice，估值获达20亿美元 ）

目前，Unilever Prestige 旗下9大品牌按照以下三个领域进行了划分： 临床美容品类（Clinical Derma Cosmetics）、 清洁和临床护肤品类（Clean and Clinical）、 高性能品类（High Performance）。

Unilever Prestige 部门副总裁 Vasiliki Petrou指出，该部门旗下品牌与集团其他美容和个护品牌不同的地方在于，“它们就像一串珍珠，既能交织在一起，又可以独自发光”。

“ 全球仅10个市场的销售额就能够占到 Unilever Prestige 销售额的70%，因此，对于这些品牌，我们的首要任务不是让它们触达更多消费者，而是应该以正确的方式进入正确的市场。集团大众消费品受益于销售数量， 但在 Prestige 部门，一定的稀缺性反而能够推动需求增长”。

“此外，社交媒体和电子商务也是 Prestige 部门增长的巨大推力， Prestige 部门有超过50%的销售额来自线上渠道，并且所有品类的在线销售额都在增长，当然，对于优质美容品牌而言，直面消费者一直都是优先选项”。

虽然 Unilever Prestige 部门下每个品牌有着独特的调性，但它们都有一个明确且有意义的可持续发展目标，从 REN 的零废物包装到 Hourglass 对零残忍的承诺，每个品牌都在相关性、真实性问题上表明了立场，并有所作为，正如 Vasiliki Petrou 所说：“如果品牌没有目标，那么它就不属于这里”。

上图：联合利华 Unilever Prestige 部门副总裁 Vasiliki Petrou

自成立以来，Unilever Prestige 部门便取得了巨大增长，今年7月，联合利华公布了2021上半财年关键财务数据，销售额同比增长了5.4%至258亿欧元，其中 Unilever Prestige 部门的销售额增速达到了27%。（详见《华丽志》历史报道：联合利华最新财报：高端美容和功能性营养品增长强劲，但原料和运输成本飙升或影响利润 ）

Vasiliki Petrou 认为， 数字化、创新、可持续发展目标是推动部门实现增长三个主要原因。

“我们了解到，全球有70%的消费者使用社交平台来搜索和购买产品，预计到2028年，全球社交商务市场的规模将达到30亿美元。今年， Unilever Prestige 部门营收约为10亿欧元，通过押注数字化、创新、可持续发展目标，我们将在未来几年内实现年收超过30亿欧元的目标”。

| 消息来源：官方新闻稿

| 图片来源：联合利华官网

| 责任编辑：江帆