苹果直播首秀不“带货”？有诚意，但不多！

高傲如苹果，也开始俯身搞直播了？

随着618大战的打响，各大品牌、头部主播们都陆续推出了专场直播。在今年的直播大军中，我们发现了一个值得关注的新面孔——苹果。

近日，苹果在天猫开启了电商平台的直播首秀。有别于其他主播“321，上链接”的带货风格，苹果直播间一如其门店设计那样干净简洁，只有logo背景墙和穿着工装的员工在为观众介绍产品功能。一小时的直播，宛如一场产品发布会。

不仅如此，由于采取的是录播形式，所以主播与观众全程无互动交流，且没有在直播间发放任何优惠券，这不禁引起围观“果粉”的不满和质疑。

只能说，苹果的直播首秀，有诚意，但不多！

从淘宝披露的数据看，苹果这场直播收获了128万的观看量和30万的点赞量，引导销售额预估破亿。但与众多同行相比，这个成绩确实略显平庸。

虽说方兴未艾的趋势下，直播带货尚无定式，谁也不敢保证李佳琦、罗永浩就是最佳范本和终极模板。但一定阶段之内，主流确实意味着数据保障。

苹果如果想要借助直播提振产品销量，传播品牌温度，那么还是需要真正从用户的角度出发，拿出更多的诚意，呈现出更具趣味性和感染力的直播内容，而不是来一场夹在两大“百亿补贴”之间的仓促录播。

毋庸置疑，向来“不食人间烟火”的苹果，确实对今年618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。而此次苹果放下身段，也进一步印证其在中国地区的日子确实不好过。

数据显示，今年一季度中国智能手机市场出货量为6544万台，同比下降11.8%。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身，包括苹果。2023财年，苹果在大中华区已经连续两个季度收入缩水，第一财季同比下滑7.28%，第二财季下滑2.89%。

而且今年以来，苹果还接连出现降价促销的情况，这在以往是鲜少发生的。对于苹果来说，降价是妥协、也是无奈。

作为中高端机型的引领者，“贵”似乎是苹果与生俱来的标签。早些年，消费者也确实愿意为这份“高贵”的品质买单，大家购买的，是苹果独一无二的创新力和品牌文化。但是近年来，苹果曾经引以为傲的“创新”却成为大家诟病的焦点。

众所周知，直板手机这种形态是苹果创造的，并曾在很长一段时间里引领行业。但纵观当前直板手机的现状，已经很久没有出现革命性创新了。在这种无创新或者微创新的情况下，苹果能做的也只有“机海战术”。

我们可以发现，从2013年开始，苹果明显加快了推新的速度。在iPhone7之后，苹果的机型不仅越来越多，价格也在不断下探，以保证自己的市场保有率。

可是，在新产品创新乏力的情况下，真的很难再说服消费者心甘情愿为这份错位的“高贵”掏钱。因此，苹果手机业务的天花板，在存量市场已经可以预见。

当然，尽管苹果在中国、欧美和日本市场的业绩都出现了萎缩，但是在其他亚太地区的销售额却出现了15.3%的同比增长。尤其是印度，成为了当季苹果营收增速最高的地区。

对于印度市场的出色表现，库克表示“十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信”。

为了进一步开拓印度市场，今年4月，苹果先后在孟买和新德里开设了两家Apple Store，库克还亲自到访印度，与印度总理莫迪探讨投资、科技发展等一系列问题，并有意将果链从中国外迁，在印度、越南等地开设制造基地。

作为目前世界上人口最多的国家，印度的智能手机渗透率较低，相对而言确实是一片蓝海市场。而苹果的一系列举动，也足以见得其对于印度市场的重视程度。

除了“走下去”之外，苹果也在努力“走出来”。

此前库克曾表示，苹果从元宇宙中看到了巨大潜力，目前正在进行进行相应投资。值得一提的是，早些年苹果也曾涉足汽车制造领域，但并未取得什么成绩。这在一定程度上也意味着，除了电子产品，苹果想要找到下一个增长点，实属不易。

此外，苹果也一直致力于寻找能与iPhone比肩的新一代消费电子产品，比如最新推出被寄予厚望的头显，但新产品想要复刻iPhone的成功，恐怕还需要数年时间打磨和进化。

总而言之，虽然目前来看，众多“果粉”暂且不会轻易放弃苹果，但一定会对产品设计要求越来越严苛。接下来，面对激烈的市场竞争，苹果唯有拿出真正的技术创新，才有可能续写“神话”。

编辑：鞠君