知名企业豪掷10亿，杀入文旅行业！释放了什么信号？

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

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进军文旅赛道是布局已久

实际上，进军文旅领域是俞敏洪一直想做的事情。

在新东方《2024中国大学生考研白皮书》发布会上，俞敏洪就透露过，新东方已经开始进入文旅产业。

对于新东方做文旅的逻辑，俞敏洪表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，被好友，被粉丝喜欢。未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。谈到布局文旅的逻辑，俞敏洪表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

从去年开始，东方甄选陆续推出了“云游西北”、“齐鲁山海行”等多个专场直播。

2022年末，东方甄选推出了“看世界”直播号，该直播号主要在全国各景区设直播间，由上述主播进行文旅相关带货。截至目前，“东方甄选看世界”账号粉丝数已达110万人。

以2023年2月的“看世界”云南之行为例，董宇辉和七七走访了云南各地，短短数天，带动“看世界”粉丝数飙升，累计销售云南当地旅游产品1.05亿元，总观看人数超880万人。

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大厂入局，文旅板块炙手可热

进入 2023 年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。

近年来，随着文旅消费的数字化趋势，不少互联网企业开始涉足文旅板块，并推出文旅智慧化业务、服务。

例如腾讯文旅，作为腾讯公司服务文旅产业互联网的专业团队和品牌，从推出之时便聚焦智慧文旅。近年来定位做文旅融合和产业升级的数字化助手，布局全域旅游、智慧景区、数字文化、数字会展、智慧乐园5大领域，同时针对不同细分场景特性，定制化打造解决方案。

抖音涉足文旅的互联网企业还包括抖音。基于旅游市场对数字基建、资源整合和品牌营销的需求，抖音面向旅游景区、旅游集团等，提供数字化营销与经营管理平台综合解决方案。

新东方之所以选择文旅赛道作为新的增长曲线， 原因在于，文旅赛道市场规模足够大，疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。随着文旅经济的逐步回暖，更多行业发展机遇将浮出水面。

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文旅线路注重沉浸式体验

旅游消费对沉浸式体验需求日渐攀升。据相关负责人介绍，相较传统旅行线路，浙江新东方的文旅线路更注重沉浸式体验。

浙江新东方文旅目前已正式推出大美中华文化十线， 为了让团员更深度感受文化魅力，每条线路都设计了多项沉浸式体验活动，如篆刻、书法、禅修、品黄酒、越剧变装体验等等。

像“新东方”这种本身人才、技术、品牌的大企业入局文旅产业，不失为一桩好事， 一方面有望给旅游乱象带来一部分冲击，另一方面倒逼文旅产业加速转型升级，提升景区响应客户速度和服务质量、以便寻求更多生存空间并在市场立足。

虽然目前还不能明确新东方在文旅产业上的详细布局，但凭借董宇辉、七七、俞敏洪等人的影响力，但考虑到文旅融合是接下来旅游产业发展的一大方向，“文旅+直播”契合了短视频的内容趋势以及消费者低成本、高效率获取旅游产品的需求。随着2023年旅游产业逐渐复苏，新东方的文旅业务或许也将斩获亮眼的业绩。

审核 | 编辑部

排版 | 李莹莹

内容参考 | 新旅界

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