“野性消费”没救下贵人鸟！昔日鞋王退市，直播间在线观众仅两位数

2021年，负债超35亿的贵人鸟因捐款登上热搜，和鸿星尔克一起，贵人鸟被全国网友“野性消费”。然而“泼天的富贵”没能救下贵人鸟，如今，曾有“中国鞋王”美名的贵人鸟面临退市，其官方直播间在线观众也从“野性消费”时期的几十万变成如今的两位数，主播却称相比较平常，现在已经算好的......

昔日“中国鞋王”面临退市

作为中国运动品牌第一股，曾有“中国鞋王”美名的贵人鸟“飞”不动了。

这家起家于福建的老牌运动鞋服品牌于2014年1月登陆A股市场，简称“贵人鸟”。上市后公司开启了疯狂扩张模式，先后涉足投资、科技、足球经纪业务、体育保险、运动项目管理、健身等领域。与此同时，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。

可是好景不长，2015年后公司业绩一路下滑，甚至在2018年到2020年连续亏损。公司创始人林天福也从泉州首富变成了被限制高消费的对象。

3月11日晚，ST贵人（603555，贵人鸟）发布公告，2月1日至3月7日间，公司股票连续20个交易日的每日收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所对公司股票作出终止上市决定。公司股票已经自3月8日开市起停牌。

△贵人鸟发布公告。

据南方都市报，虽然退市，贵人鸟却仍有不少悬而未决的问题。因隐瞒公司关联交易被立案调查，新任总经理远未完成的增持计划，以及预制米饭业务能否让公司业绩回春等。

“野性消费”曾为品牌带来短暂转机

2021年7月，鸿星尔克因捐款5000万驰援河南一夜爆红，引发无数网友“野性消费”。与此同时，大批网友发现“悄悄”捐款的贵人鸟却无人问津，于是纷纷接力转发，呼吁大家关注贵人鸟。在网友的刷屏转发下，#贵人鸟 捐款#词条一度登上热搜。

△网友接力转发贵人鸟捐款信息。

在网友口中，贵人鸟濒临“破产”还在捐款，“是一只傻鸟”，“这样的良心企业，我们要守护好”。

△贵人鸟官微发文感谢网友。

乘着网友“野性消费”的东风，贵人鸟直播间人气和销量节节攀升，高峰时有40多万人涌入直播间。据媒体报道，销量最高时，贵人鸟曾创下一晚销售额突破4600万元的惊人业绩。

△网友“野性消费”为贵人鸟直播间带来巨大流量。

网上的巨大关注和销量的暴涨，也吸引股民对贵人鸟股票进行“野性投资”，甚至于股价都连拉了四个涨停板。叠加公司重组、引入新股东带来的收入，2021年贵人鸟顺利恢复盈利。

官方直播间实时观看人数仅两位数

退市风波下，贵人鸟在各大平台的官方店铺仍在正常运营。据达多多数据，近30天贵人鸟官方旗舰店累计开播37场，平均每天开播时长超12小时，日均销售额在10w~25w。

△贵人鸟近30天直播数据。图源/达多多数据

潇湘晨报·晨视频记者观察发现，如今贵人鸟官方直播间实时在线人数平均为两位数，人气最高时也仅有百余人同时在线，与“野性消费”时期的巨大流量形成鲜明对比。

3月5日，#贵人鸟提前锁定退市#的消息发酵，陆续有网友进入贵人鸟官方直播间询问主播公司经营状况。其中一名网友对直播间的在线人数感到惊讶，称“怎么就这么点人”。对此，主播回复该名网友，“相比之前，这已经算好的了”。

潇湘晨报记者张紫娟 综合报道