2023世界最有价值品牌100强，苹果夺冠，中国这14家公司上榜！

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近日，凯度BrandZ 2023最具价值全球品牌榜单发布，其中包括了许多欧美知名公司，比如苹果、谷歌、微软、亚马逊等。

当然，也有14家中国公司出现在列表中，比如腾讯、阿里巴巴、抖音等。 今年的品牌排行榜究竟有哪些亮点呢？我们一起来看看。

"品牌不是你告诉客户你是什么，

而是客户告诉别人你是什么。"——杰夫·贝索斯

电信、食品饮料、奢侈品牌

成为增长最迅速的行业

世界最有价值品牌Top 10

01.APPLE 苹果

02.GOOGLE 谷歌

03.MICROSOFT 微软

04.AMAZON 亚马逊

05.MCDONALD’S 麦当劳

06.VISA 维撒

07.TENCENT 腾讯

08.LOUIS VUITTON 路易威登

09.MASTERCARD 万事达卡

10.COCA-COLA 可口可乐

（文末附有完整版100强名单）

Telecom, food and beverages, and luxury brands lead Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 report.

电信、食品饮料和奢侈品牌在凯度BrandZ《2023年最具价值全球品牌》报告中名列前茅。

Apple ($880 billion) took the top spot as the most valuable global brand by a big margin.

苹果（8,800 亿美元）以巨大优势成为全球最具价值的品牌。

While tech leads the pack commanding the meatiest share of brand value with Google ($577.68 billion), Microsoft ($501.85 billion) and Amazon ($468.73 billion) in the top five, the report finds F&B brands are some of the most resillent.

报告中指出，虽然谷歌（5776.8 亿美元）、微软（5018.5 亿美元）和亚马逊（4687.3 亿美元）等科技品牌占据了品牌价值的最大份额，但餐饮品牌们在最具活力的品牌之中。

Digitalisation and delivery innovation are driving brand value for the F&B sector. Case in point is McDonald's success story, replacing Tencent for the fifth spot in a tech heavy space.

数字化和配送创新正在推动餐饮业的品牌价值提升。麦当劳的成功就是一个很好的例子，它取代了腾讯，在一个技术含量很高的领域排名第五。

Kantar finds the rapid expansion of McDonald’s and Starbucks franchises, particularly in China and the wider Asian market, account for an increased global fast-food brands value by over 34% versus pre-pandemic levels.

凯度发现，麦当劳和星巴克特许经营店的快速扩张，尤其是在中国和更广泛的亚洲市场，使全球快餐品牌价值较疫情前增长了 34% 以上。

The total brand value of the world’s top 100 brands is at $6.9 trillion for 2023 indicating a 20% drop in the overall index versus 2022.

2023 年，全球百强品牌的总品牌价值为 6.9 万亿美元，与 2022 年相比，总指数下降了 20%。

Louis Vuitton's upsurge from No.10 to number eight as it continuesto be the world’s most valuable luxury brand for the 18th consecutive year.

路易威登从第 10 位跃升至第 8 位，连续第 18 年蝉联全球最具价值奢侈品牌。

Facebook and Alibaba are out of the top 10 this year, as Mastercard and Coca-Cola rise to the top 10. Interestingly, Coca-Cola makes its reentry in the list after a gap of eight years.

今年，Facebook 和阿里巴巴跌出前十，万事达卡和可口可乐跃居前十。有趣的是，可口可乐在时隔八年后再次上榜。

中国这14家公司上榜

抖音成第2最具颠覆性的品牌

14个上榜中国品牌

TENCENT 腾讯

ALIBABA 阿里巴巴

MOUTAI 茅台

TІКТОК 抖音

MEITUAN 美团

HUAWEI 华为

HAIER 海尔

JD 京东

ICBC 中国工商银行

SHEIN 希音

CHINA MOBILE 中国移动

NONGFU SPRING 农夫山泉

PING AN 中国平安

AIA 友邦保险

（文末附有完整版100强名单）

16 brands grew in brand value this year. Nine brands returned to the Top 100, and two new brands from China joined the Top 100 for the first time; Shein at number 70 and Nongfu Spring at number 81.

今年有 16 个品牌的品牌价值有所增长。九个品牌重返百强，两个来自中国的新品牌首次进入百强：希音和农夫山泉分别排名第70位和第81位。

可能很多对希音这个品牌不太熟悉。因为虽然总部设在中国，但该公司主要以美国、欧洲和澳大利亚的客户为目标，产品包括廉价的露腰上衣、比基尼和连衣裙，平均价格仅为7.90英镑（68元人民币）。

如今，它已成为快时尚领域最大的参与者之一，销往220个国家。

另外值得一提的是抖音，它被认为是继特斯拉之后第2个最具颠覆性的品牌。

TikTok is at number 41 is still perceived as the second most disruptive brand in the Top 100, behind Tesla that holds the 25th spot.

抖音排名第41位，仍被视为百强中第二最具颠覆性的品牌，仅次于排名第25位的特斯拉。

Further, Tesla continues to be considered a true game-changer, holding the top ranking in the automotive category, with a 2023 valuation of $67.7 billion.

此外，特斯拉仍被认为是真正的游戏规则改变者，在汽车类别中排名第一，2023 年估值为 677 亿美元。

（上下滑动可查看）

世界最有价值品牌Top 100

1. APPLE 苹果

2. GOOGLE 谷歌

3. MICROSOFT 微软

4. AMAZON 亚马逊

5. MCDONALD’S 麦当劳

6. VISA 维撒

7. TENCENT 腾讯

8. LOUIS VUITTON 路易威登

9. MASTERCARD 万事达卡

10. COCA-COLA 可口可乐

11. ARAMCO 阿美石油

12. FACEBOOK 脸书

13. ORACLE 甲骨文

14. ALIBABA 阿里巴巴

15. AT&T 美国电话电报

16. VERIZON 威瑞森

17. IBM 万国商业机器

18. MOUTAI 茅台

19. HERMES 爱马仕

20. THE HOME DEPOT 家得宝

21. NIKE 耐克

22. ACCENTURE 埃森哲

23. UPS 国际快递

24. NVIDIA 英伟达

25. TESLA 特斯拉

26. TELEKOM/T-MOBILE 德国电信

27. STARBUCKS 星巴克

28. WALMART 沃尔玛

29. INSTAGRAM 照片墙（ins）

30. MARLBORO 万宝路

31. CHANEL 香奈儿

32. QUALCOMM 高通

33. COSTCO 开市客

34. YOUTUBE 油管

35. ADOBE 奥多比

36. NETFLIX 网飞

37. LINKEDIN 领英

38. CISCO 思科

39. DISNEY 迪士尼

40. XFINITY 康卡斯特

41. TІКТОК 抖音

42. TATA CONSULTANCY SERVICES 塔塔咨询服务

43. TEXAS INSTRUMENTS 德州仪器

44. INTUIT 财捷集团

45. L’ORÉAL PARIS 巴黎欧莱雅

46. SPECTRUM 科博

47. AMERICAN EXPRESS 美国运通

48. SAP 思爱普

49. SALESFORCE 赛富时

50. AMD 超微半导体

51. RBC 加拿大皇家银行

52. INTEL 英特尔

53. WELLS FARGO 富国银行

54. SAMSUNG 三星

55. MEITUAN 美团

56. HDFC BANK 印度金融服务公司

57. UNITEDHEALTHCARE 联合健康保险

58. HUAWEI 华为

59. HAIER 海尔

60. XBOX

61. PAYPAL 贝宝

62. TOYOTA 丰田

63. VODAFONE 沃达丰

64. JD 京东

65. GUCCI 古驰

66. INFOSYS 印孚瑟斯

67. TD 道明银行

68. J.P. MORGAN 摩根大通

69. ICBC 中国工商银行

70. SHEIN 希音

71. MERCEDES-BENZ 梅赛德斯奔驰

72. MERCADO LIBRE 美客多

73. CHINA MOBILE 中国移动

74. BCA 波音

75. CHASE 大通银行

76. AIRTEL 埃尔特尔

77. SIEMENS 西门子

78. COMMBANK 澳大利亚联邦银行

79. EXXONMOBIL 埃克森美孚

80. KFC 肯德基

81. NONGFU SPRING 农夫山泉

82. BANK OF AMERICA 美国银行

83. LOWE’S 劳氏

84. NTT

85. PING AN 中国平安

86. IKEA 宜家

87. BMW 宝马

88. BUDWEISER 百威

89. LANCÔME 兰蔻

90. AIA 友邦保险

91. PEPSI 百事

92. DHL 敦豪

93. RED BULL 红牛

94. ZARA 飒拉

95. COLGATE 高露洁

96. UBER 优步

97. FEDEX 联邦快递

98. SHELL 壳牌公司

99. SONY 索尼

100. PAMPERS 帮宝适

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