【知产周报 · 第42期】知名蛋糕品牌轰然倒塌！克莉丝汀彻底凉了？

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知名蛋糕品牌轰然倒塌！克莉丝汀彻底凉了？

当消费整体复苏之时，昔日的“烘焙第一股”克莉丝汀（HK01210，股价0.065港元，市值7879.5万港元）却再度卷入一场风暴。此前，公司披露称，由于经营困难导致在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误，已经为公司带来总计人民币5700万元的欠款。

危机早期

和现在许多的新消费企业不同，克莉丝汀在上市之前（2012年）一直都是盈利状态。下滑出现在上市之后，也就是从2013年起克莉丝汀彻底与盈利告别，保持了7年的亏损纪录。

根据克莉丝汀所公开的资产负债表不难发现，截至2022年6月30日，克莉丝汀的流动资产总额为8160万元，而流动负债总额已经高达约6.69亿元。而在收入方面，2021年，克莉丝汀实现营业收入2.92亿元，同比下降27.70%，归属母公司净亏损1.7亿元，亏损同比扩大54.14%。

和亏损并肩的还有门店的数量下滑，2012年克莉丝汀全国门店数量为898家，根据克莉丝汀半年期报，2022年上半年门店数量已减少到246家。公司对此解释为“收益不佳、租金急涨、翻新装修不易回收”，从而才在半年内关闭了94家门店，其中57家位于上海，23家位于江苏，14家位于浙江。

2022年7月，克莉丝汀就已陷入“经营异常”的漩涡。当时，公司被曝上海几乎所有门店已暂停营业，待兑付的预付卡券金额超2.5亿元，存在门店房租、员工工资被拖欠等多种问题。

今年3月10日，克莉丝汀发布的一则公告将所有问题放到了明面上：“本集团现金流紧绌并且遭遇经营困难，在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误，截至2023年2月28日，拖欠金额约为人民币5700万元。由于拖欠货款，若干供应商已展开法律程序，冻结了本集团的银行账户。”

克莉丝汀在公告中自述，由于疫情持续冲击及2022年上海(克莉丝汀主要营业地点)进行封控，消费者支出减少，集团业务遭受严重打击。尽管集团积极调整生产及销售策略，应对不利影响，但仍然不足以应付各种付款。

昔日辉煌

在克莉丝汀的官网上，它的历史记录还彰显着荣耀气息的残留。作为最早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一，克莉丝汀自1993年起就开始生产及销售烘焙产品，2012年克莉丝汀作为烘焙第一股登陆港交所。

官网中历史里程碑那一栏里，最新纪录也停在了2012年：港交所上市、成立20周年。辉煌时的克莉丝汀曾有开设1000多家直营门店的傲人战绩，旗下注册有多个商标，并以此开发出多个蛋糕系列，可谓走在了时代前沿，算是烘焙行业的初代网红，旗下有：克莉丝汀CHRISTINE 、年轮、甜蜜恋人、蟹派等等。

不得不说，就商标本身而言，确实都是非常不错的名字和设计，可惜空有皮囊难救真身。

对于昔日的烘焙第一股，一些消费投资人的态度并不惋惜，一位消费投资人在朋友圈如此评价：典型的跟不上时代而只能沦为仙股的消费品上市公司。克莉丝汀败在没有创新力，它的结局就是传统烘焙企业的结局，也将是那些迭代能力弱、无法持续创新的消费品企业的结局。

-END-

编辑：文亚

审核：莎莎

发布：文亚

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