2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告(附下载）

【2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告】 报告出品方:艾普思咨询

近年来我国保健品市场规模不断扩大，中老年保健品细分市场也发展迅速。补充维生素、补钙、护眼、调节免疫、护关节、调节三高是中老年人主要保健需求，钙片、奶粉、鱼油、营养粉等产品最受欢迎。

表现较好的品牌有：swisse 斯维诗、汤臣倍健、HealthyCare 等；国产品牌交易额占三成，其中汤臣倍健、同仁堂、康恩贝、朗迪表现较好。

网络营销方面，微信、新浪微博、抖音为中老年保健品主要营销阵地，微博侧重销售，抖音销售与品牌宣传并重。目前虚假宣传已成为保健品市场健康有序发展的最大阻碍，建议消费者切勿听信“保健品能治病”的宣传，合理选择产品。同时建议电商平台、直播平台等销售渠道加强审核管理，对违规宣传保健品治病功效的商家作停播、下架处理，确保消费者获取正确的信息。

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