俄罗斯“星巴克”变“星咖啡”，新版LOGO亮相！

今年5月，美国咖啡品牌星巴克宣布退出俄罗斯市场。8月18日，在俄罗斯停业了数月的星巴克（Starbucks）改名星咖啡（Stars Coffee），并使用了新版LOGO，以全新的面貌重新开张。

揭幕现场

“ 星咖啡”店铺经营者是俄罗斯说唱歌手、商人Timur Yunusov和他的合伙人Anton Pinsky，他们二人在上个月收购了星巴克在俄罗斯的经营权，包括2000名员工的雇佣合同和130家星巴克咖啡店的租赁合同。

此前同样在五月份宣布退出俄罗斯的美国快餐连锁巨头麦当劳在今年6月份也更名、换LOGO后重新开业，与此次星巴克的重新开业类似。

“星巴克”与“星咖啡”

新旧LOGO对比

星巴克的LOGO设计来源于星巴克的命名。

“星巴克”这一名字是以美国作家麦尔维尔小说（《白鲸记》）中一位嗜好咖啡、性格极具魅力的大副的名字命名。

与之相应，星巴克的标志也采取了海事书籍中一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕(版画)图案为原型。

而“星咖啡”的新版LOGO与星巴克logo相比，改动主要有三处。

#人物形象

• 星巴克的美人鱼形象发生变化，双尾美人鱼的双尾被去除。

• 人物的头饰由王冠变为了俄罗斯传统头饰kokoshnik（尕古什尼）。

俄罗斯传统头饰kokoshnik（尕古什尼）：

• 新版LOGO人物上半身部分仅保留到脖子部位。

#配色

新LOGO的颜色发生了很大的变化，整体色调由绿变棕，配色由原本的 深绿色，变成了 深棕色和 浅绿色。

#LOGO外形

新版LOGO在LOGO外加上了圆环形外框，其中嵌入“Stars Coffee”的品牌名称，并有两颗星星作为点缀。

新版LOGO已经应用在礼盒、杯子、卫衣等一系列产品中。

“星咖啡”LOGO虽然带有原版的影子，但加入了当地的文化特色元素，并且修改了配色，整体看来视觉变化还是比较大的。

在 8 月 18 日的开业活动上，Timur Yunusov 表示“不会让数百万俄罗斯的咖啡爱好者失望。”那就让我们一起看看“歌手”经营的咖啡店会变成什么样子吧！

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