唯品会撒娇节营销推广方案.pptx18811

该方案聚焦唯品会撒娇节，旨在通过创新营销方式突破电商造节困境，提升品牌影响力和销售业绩，围绕 “撒娇就是生产力” 的大创意展开一系列营销活动。

1. 策略推导与创意：电商造节竞争激烈，唯品会定位女性电商购物节面临消费者对促销节麻木、需兼顾氛围与格调的挑战。基于“撒娇”对女性及社会多方面的积极意义，提出“撒娇就是生产力”的Big Idea，将撒娇打造成推动世界和平、经济发展等的重要因素，为营销活动奠定独特理念基础。
2. 项目执行

• 和社会一起玩：联合20家最具权威的杂志、20份发行量最大的报纸以及四大卫视王牌节目，打造“撒娇就是生产力”主题内容。通过人民日报发布雄文、各媒体制作封面报道、官微发布特别版封面图片、报摊设置特别版海报、为卫视节目设计超级广告等形式，引发媒体和大众关注，权威定调撒娇的意义，进而带动唯品会官方宣传，发动全国女性参与撒娇节，创造购买力。
• 和产品一起玩：邀请品牌商伙伴参与撒娇节，鼓励品牌围绕“撒娇”设计宣传语，如巴黎欧莱雅的“你值得撒娇”、韩后的“女人撒娇会更美”等，借助品牌影响力，激发消费者因撒娇而产生的购买力，将撒娇节打造成品牌商的盛典。
• 和渠道一起玩：与电影宣传渠道合作，在电影预告片、海报、购票网站及团购网站融入“撒娇就是生产力”元素。通过买电影票获唯品会优惠券、手机端与明星语音撒娇赢免单等活动，吸引消费者参与，提升唯品会在各渠道的曝光度和影响力，并以每年撒娇节的总销量数字作为撒娇生产力指数，推动营销活动持续