618销售增长超100%！看lululemon如何携手阿里妈妈超级直播强势增长

在年初官宣新增百亿现金、千亿流量投入内容电商后，淘宝直播在今年618迎来强势增长，头部直播间持续扩容。

截至6月20日24点，共有90个淘宝直播间GMV破亿，892个直播间GMV破千万，其中店播表现尤为亮眼，共有50个店铺直播间成交额破亿，GMV破千万的店铺直播间则达到了646个，多品牌直播间GMV同比实现了三位数增长。

在这期间，阿里妈妈超级直播已成为众多品牌打爆直播的不二选择。截至6月18日24点，超级直播助力超820家商家成交破千万，引导品牌直播成交同比增长37%！

近年来迅猛扩张的知名品牌lululemon，就在今年618期间借助阿里妈妈超级直播，抓住直播增量机会，推动全店生意实现新突破。

618超级直播强势护航

助多品牌直播间GMV增长超100%

淘系目前拥有9.1亿月活，88VIP人群规模也在618期间创下历史新高，可以说淘宝直播仍有极大增量空间。在行业回归电商本质的当下，商家想要抓住直播红利，就要提升专业运营能力，阿里妈妈超级直播因此在618期间成为了商家群体中的“香饽饽”。

阿里妈妈超级直播在今年618全面升级，为不同商家需求定制了直播解决方案。面向高潜力商家，超级直播推出「鱼跃计划」，助力超2000个高潜直播间开售大卖；对于成长型商家，超级直播则推出了「热播爆卖消耗返」活动，为超5000名商家发放高额返点奖励；面对新手商家，超级直播推出1元「超直券」等全周期护航政策。同时，超级直播还为全量直播商家推出最高10w+的流量场观奖励，带动直播间流量爆发力增长30%！

同时，超级直播还推出了「先享后付全域拿量」这一全新产品能力，商家可0元下单开始投放，实现成交后系统才会自动结算，在极大简化商家操作成本的基础上，这一能力还支持全站ROI出价，如先享后付期间ROI未达预期，平台将返还商家一笔现金补贴作为服务费的折扣。618期间，超级直播「先享后付全域拿量」助力多品牌实现直播间GMV增长超100%。

在强大激励政策+优越产研能力的支持下，阿里妈妈超级直播成为诸多商家拉动增长的重要动力。

lululemon重仓超级直播

引领运动品类打爆618

以近年来高速扩张的运动户外品牌 lululemon为例。今年天猫618期间，运动户外行业持续爆发，共有29家品牌成交额破亿，lululemon更是其中的佼佼者，品牌销售同比增长超100%，位居行业销售榜TOP6，人群资产同比实现千万级增长。和往年相比，今年618 lululemon携手宝尊英赛在直播上重点发力，借助阿里妈妈超级直播加速成交爆发。

lululemon在618的营销策略可以分为三步：第一，前置投资阿里妈妈UD等品牌广告资源，通过大曝光扩充人群资产，并促进瑜伽、运动、都市时尚等核心TA人群流转；第二，聚焦瑜伽裤、运动卫衣等核心品类，投放万相台无界版关键词推广等场景促进人货精准匹配，从而提升淘内转化率；第三，lululemon在内容渠道上重点发力直播，借助超级直播打爆直播间成交和流量，从而完成人群全域触达营销闭环，实现生意高速增长。

淘宝拥有最丰富的货品池，还有沉淀了21年的用户生态优势，再加上超级直播的产研技术，无论是头部品牌还是中小商家，都能在淘宝实现直播的长期稳健经营！能否借助平台支持把握直播红利，也将是未来电商商家赢得竞争的关键。

往 期 精 彩

618重磅商家利好！史上最强高额补贴！阿里妈妈为不同商家划出全局增长“三件事”！

618火爆收官！阿里妈妈助力多类型商家生意爆发！全站推广首批内测商家中130家成交破千万！

618超级直播先享后付全域拿量，助力品牌直播间GMV增长翻番，单日峰值破20W！