群峰伙伴2023业务升级发布会，云天互联荣获“年度新锐之星”奖项！

近日，巨量引擎及抖音电商的官方营销伙伴聚合平台（群峰伙伴）开展了以聚焦“营销标准化时代”为主题的平台业务升级发布会。云天互联作为服务商代表受邀参加，会上，产品总监杨进围绕“营销标准化服务“发表演讲，并基于大会主旨，就如何破解企业营销难题提出专业解决方案。此次大会云天互联荣获“群峰伙伴2023“年度新锐之星”奖项。

大会期间杨进针对营销服务趋势、营销推广痛点以及如何应对营销困境等方面进行了详细的讲解：

一、营销服务趋势

杨进表示在营销竞争不断升级的情况下，企业的营销需求呈现多元化的趋势。企业需要在多个渠道上展开营销活动，并借助数据、创意、技术等多种手段来实现营销目标。这就对服务商提出了更高的要求。服务商提供的营销服务不再仅仅是单一内容，而是在服务范围和服务能力上不断扩展和深化，实现多元化服务。比如营销自动化、全域全链路营销管理、数据资产管理、客户管理以及创意生产等等，把这些多元化的能力集成到一个标准化体系中，形成一站式的营销服务。

此外营销工具在广告营销活动中也起着非常重要的作用，这些工具可以帮助企业更好的管理广告营销活动、理解和分析数据，达到降本增效的目的。例如常见的投放管理工具、创意生产工具、数据分析工具等等。

杨进认为未来营销工具的发展会呈现以下几个趋势：一是越来越多的广告营销工具将会采用数据驱动的方式，从海量的数据中获取有效的信息，对营销策略进行优化和改进。二是随着人工智能和机器学习技术的成熟度提升，营销工具会围绕客户需求带来更多可落地的解决方案。三是采用多渠道一体化的方式，实现营销活动的无缝对接和整合。四是服务商之间会加强生态合作、互利共赢。五是会更加注重数据安全和隐私保护。

二、营销推广痛点

结合广告营销现状，广告创意生产耗时费力、广告投放人效低等痛点颇为明显。在广告创意方面为了应对市场竞争，客户需要在广告中呈现出与众不同的创意，以引起消费者的兴趣和关注。另外客户需要生产大量的创意来适应不同的广告平台和场景，但是传统的人工制作方式效率低成本高，一般很难满足广告创意的量产需求。并且不同的广告平台和渠道有不同的广告创意审核规范，客户需要及时跟进调整，以确保广告内容不违规。而在注意力经济时代，消费者对广告创意的很容易审美疲劳，也导致了素材生命周期越来越短。

在广告投放方面，重复性工作占比高，数据分析工作量大，无法7*24小时盯盘，数据资产利用不充分等痛点时刻影响着广告投放效果。根据初步统计，广告优化师每天80%工作时间在处理广告创建、盯盘调控、以及制作报表等重复性较强的事务性工作，而对最关键的创意生产和策略调整环节，因投入时间不足，经常以借鉴和抄袭为主，最终导致广告创意同质化严重，投放效果不尽人意。

三、解决方案

对于常态化的营销推广痛点，杨进提出利用云天互联的多元化服务能力以及智能营销工具为企业带来效益及效果上的提升。

1.多元化服务能力

营销推广：依托媒体平台，提供从方案制作、创意生产、优化运营到数据分析的全流程推广服务。

直播代运营：云天有60人的专业直播团队，在北京、杭州、上海三地设有直播基地。可以提供从策划、运营、代播到推广的一站式服务。拥有服装、日用、母婴、教育等多个行业的头部品牌合作案例。

素材制作：除了自有素材团队，还融合多方资源，可以输出日产出近千个视频的服务能力。以解决企业素材供给不足、制作水平有限等问题。因为不同团队擅长的行业和素材类型不同，根据企业需求匹配不同的创意团队，可以进一步提升素材质量，帮助企业延长素材生命周期、降低素材成本。

2. 营销工具

投放提效工具（云天智投）：智能投放系统提供多账户管理、批量创编、自动调控、素材管理和自动报表等功能，可以为营销人员综合提升5倍以上的工作效率，让运营人员有更多的精力去关注创意生产和策略分析。

素材流程工具（云天智作）：素材制作全流程管理的系统，可以让运营团队、创意团队和客户三方之间更加高效的沟通协作，同时通过标准化的流程管理明确了各环节的全责划分，可以有效提升素材产能和质量。

四、大会总结

通过群峰伙伴平台，云天互联获得了很多与客户及服务商的合作机会，同时也为未来的业务发展打下了坚实的基础。云天将继续秉持“创新、专业、合作、共赢”的理念，不断努力为客户和合作伙伴提供更优质的产品和服务，推动整个行业的发展。