2024男性护肤市场趋势洞察

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《2024男性护肤市场趋势洞察》报告显示，男性护肤市场规模增长迅速，消费群体年轻化且需求多样，市场竞争激烈，国产品牌表现突出。

1. 市场概况

- 规模增长：2018 - 2023年男性化妆品市场规模增长，男性护肤品占比超80%且规模不断扩大，2023年达165.3亿元，年增长率超24%。

- 热度变化：男士护肤品热度上升，种草热从大促期向平销期过渡，抖音成主力平台，近一年作品量增超102%但互动量降。

- 品类表现：男士洗面奶、面霜和精华是主力品类，面霜增速亮眼，商业种草投入增加，送礼和熬夜是主要种草场景。

2. 核心品类洞察

- 洗面奶：声量波动上升，集中于男友送礼和品牌上新节点，控油等功效受关注，成分趋向复合多元，抖音以情侣场景等种草，小红书以专业讲解等为主。

- 面霜：声量在秋冬季和新品上市期集中，油皮等是主要渗透人群，产品注重精简护肤和一瓶多效，抖音靠男生爆改类视频，小红书以男性抗衰等内容种草。

- 精华：声量在秋冬季和节日期间集中，针对男士出油等问题，品牌布局高性价比KOL，抗老淡纹受关注，抖音以剧情类种草，小红书围绕垮脸多场景种草。

3. 出圈品牌左颜右色

- 发展历程：2017年转型男士护肤，凭洁面乳打开知名度。

- 卖点策略：“专研除螨、控油净痘”洗面奶形成差异化认知。

- 渠道布局：抖音通过多种视频面向全年龄男生种草，积极拓展得物平台，强化送礼属性。

- 营销玩法：联名中国航天太空创想实现人群破圈。

以下为报告节选内容