阿里今年不再为双十一举办晚会，怎么看？

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2024年的双十一注定不同以往。阿里巴巴宣布停办持续12年的双十一晚会，这一决定引发了广泛关注。

想起我在2012年观看双十一晚会时，还记得当时的震撼场面。明星云集，数据飞涨，购物狂欢此起彼伏。但十多年过去了，电商行业的竞争格局早已改写，消费者的购物习惯也在悄然改变。

停办晚会背后，折射出电商行业的深层变革。

首先是消费者心态的转变。现在的消费者更注重商品的性价比和服务质量，不再被晚会营造的狂欢氛围所裹挟。记得去年双十一期间，我在比较同一款耳机时发现，不同平台的价格差异并不大，最终决定购买的关键是售后服务的便利程度。

还有就是营销方式的升级。电商平台普遍采用"长促销周期"策略，将促销时间从一天延长至半个月甚至更久。数据显示，2022年天猫双十一预售期间，超过40%的消费者在开售首日就完成了购物清单。晚会的存在，已经无法带来显著的销售增量。

然后是竞争格局的重构。根据第三方机构统计，2023年第二季度，拼多多市值一度超过阿里巴巴，京东的用户规模也在持续扩大。电商江湖已不再是阿里一家独大的局面。

从成本效益的角度看，取消晚会是明智之举。据业内人士透露，双十一晚会的制作成本动辄上亿元。在当前经济环境下，将这笔费用转化为让利空间，无疑更符合平台和消费者的利益。

我的一位在快消品牌工作的朋友告诉我，今年他们公司在双十一期间的营销预算，更多投向了直播间和短视频内容，而不是传统的晚会赞助。这种转变印证了营销重心的转移。

有意思的是，在社交媒体上，不少网友表示"终于不用熬夜看数据了"。这种反应恰恰说明，晚会的仪式感可能已经成为一种负担。

回顾双十一晚会的发展历程，它曾经是电商行业的里程碑事件，见证了中国网购市场的蓬勃发展。但在当下，性价比、便利性和服务质量才是决定消费者选择的关键因素。

某种程度上，停办晚会反映了阿里巴巴的战略调整。在竞争加剧的市场环境中，回归商业本质，提升用户体验，或许比维持一场声势浩大但实际效果有限的晚会更有意义。

最近在整理往年双十一的购物记录时，我发现自己的消费行为确实发生了变化。从最初被晚会氛围感染冲动消费，到现在的理性比价和按需购买，这种转变或许正是整个消费市场的缩影。

电商平台的竞争，最终比拼的是服务能力和用户体验。晚会的落幕，标志着一个更务实的电商时代的到来。在这个时代，性价比和服务质量，才是真正的制胜法宝。

参考信源：

澎湃新闻—2024-10-30—(双十一晚会停办，一个消费时代结束了)

界面新闻—2024-11-01—(双十一晚会停办，改变的还有电商生态)

搜狐新闻—2024-10-30—(双十一晚会停办，一个消费时代结束了)