爱采购竞价推广常见问题以及优势分析

前言

百度爱采购是百度2018年推出的百度产品，随着越来越多的商家选择入驻百度爱采购，导致了竞争压力不断变大，所以早2019年初又推出了爱采购竞价版，且竞价版的爱采购也凭借着自身比较硬的产品特点，如稳定排名，首页展现，商家可自由选择投放策略，即可以自由选择投放时间与投放区域，每天的广告预算、投放不同的关键词等逐渐的被广大商家所认可，那么竞价版的爱采购在选择投放是应该注意哪些内容呢？今天我们就来说一说：

常见问题

一、合作模式以及展现样式

1、合作模式：爱采购竞价是通过CPC的点击计费模式，即按点击收费；不过爱采购竞价的点击价格是低于百度竞价的。

2、展现样式：爱采购竞价的展现模式可以分为商品卡和厂家卡两种样式，以及聚合卡的形式；即和百度竞价的位置一样，都是可以展现在百度首页前四的位置。

图片来源百度搜索结果页面

二、准入行业

在准备加入爱采购之前，我们需要先了解下自己的商品是不是被允许在此平台上进行投放，，如何确定自己的产品是否准入呢?最简单的方式就是可以在百度先自行搜索一下，看看是否可以出现爱采购商品卡，能出现商品卡的行业绝大部分都是可以准入的，反之则暂时不准入。

三、产品图片（首图）

产品的图片支持的格式有且只有：JPG和PNG两种，其他的格式是不支持的；图片的尺寸最好是正方形1:1的比例，以突出产品为主的产品图，切忌添加联系方式等字样，否则会导致产品的不展现。头图不建议使用带水印的图片，建议尽量使用纯白色背景的图片。

四、展现位置

1、PC端

百度搜索首页：商品卡前4位，厂家卡前2位；

爱采购搜索垂搜页：商品卡前4位，厂家卡前4位；

店铺内详情推荐位：页面底部前7位，（所有会员店铺页最下方的位置）；

3、移动端

百度搜索首页：商品卡前2位，厂家卡前2位；

爱采购搜索垂搜页：商品卡前2位，厂家卡前2位；

店铺内详情推荐位：页面底部前7位(所有会员店铺页最下方的位置）。

图片来源百度搜索结果页面

五、关键词

爱采购竞价推出的是整体投放，主要还是基于产品维度进行智能触发，即投放的商品和用户搜索意图进行匹配；同时关键词的设置也需要注意选择的关键词是否合适、转化率高不高、投放的区域或者选择投放性价比较高的地区，机动性调整关键词的预算等。

六、热搜品牌

目前爱采购展现出来的热搜品牌一方面是根据品牌的知名度，一方面是根据网民的搜索热度来进行展现的，不支持付费推广。

图片来源账号后台

七、产品价格

爱采购竞价后台对于产品的价格并没有介入明确的商品价格，或者是价格为0的商品，广告对外展示的均是此商品的行业均价；不过一定按照百度要求的来选择，否则j加个出的再高也是没有用的。

八、标题

产品标题，建议增加品牌、商品词、属性词等，尽量精准，尽量简单；同时禁止填写特殊字符（比如一些五角星符号之类的）。

爱采购竞价的优势

一、消费报表可视化

爱采购竞价后台可以看到每个账户当天具体的投放区域，流量分析：（如什么人在什么时间，通过搜索什么关键词，点击的什么页面等）、也可以清楚的看到关键词的消费明细。

图片来源于账户后台

二、不限制关键词（可设置40以及以上个核心关键词）

每个关键词可以设置一个详情页，确保客户有电话，有询盘；不过我们一般不建议客户选择所谓的“行业大词”，还是以转化率为主，选择一些转化率相对高的精准词，而不是行业通用词。

三、设置时间

可以设置每天推广的时间段，上下线的时间，每天的关键词预算，屏蔽不需要的地区，和设置一些否词等操作，以此来保证推广的精准性。

图片来源于账户后台

四、设置价格

可以设置每个关键词的点击价格，根据推广情况实时调整关键词出价，以确保费用的最大化。

图片来源于账户后台

五、线索收集功能

移动端落地页，提升线索留存的功能，支持一键拨打，提升客户的获客率；客户可以直接在落地页留言电话，客户可以通过账户后台、手机短信，收到商情信息（注：短信是免费的）；电话线索功能还支持你自定义广告词。

六、落地页原创设计

落地页、详情页、头图、主产品图像设计，都可以根据客户要求定制，且风格独立！能够让客户进入页面之后，就能长时间浏览的落地页，毕竟产品头图的设计，在很大程度上直接影响了点击率的高低。落地页访问的时长和深度对电话咨询和线索留咨也是至关重要。

七、数据分析

爱采购竞价的数据分析可以分为三个阶段：投放前、投放中、投放后：

1、投放前：根据行业的大数据分析，进行预算的预估，以及转化的成本，制定合适的投放策略；

2、投放中：根据投放过程中的实际情况，进行数据分析，对竞价的关键词投放实时调整价格，并及时优化产品信息；

3、投放后：综合整合投放的数据并进行总结、复盘、优化，并制定后期投放的规划。

爱采购竞价与百度搜索相衔接，可以满足用户对于搜索类产品的搜索需求，同时也为入驻爱采购的商家精准的找到合适的买家，以此来帮助中小企业更好地解决采购批发渠道、货源问题。