2024年小红书平台「轻生活」趋势洞察数据报告（四大热门行业）-千瓜数据

月均互动量千万级，「轻生活」成行业趋势风向标

调研“轻生活”相关数据显示:种草笔记数增长超100%，月均互动量高达千万级，南业笔记增长超200%，平台声量与品牌投放热度高涨。覆兰家居家装、龑食家电数码、龑妆、医药保健、运动户外等行业，预估互动量均达千万级、百万级。回湖近一年相关笔记，户外运动涌现“轻量器营、轻徒步”等细分场景，美妆“轻、透”成为大众化需求，家居家装“原木风、奶油风”等轻简风格仍是顶流，美食界“白人饭、干巴饭”等轻简食饮相继走红,”

千瓜观点，纵观小红书热门行业，“轻”已经成为用户调整生活方式的入口，成为众多赛道的风向标。轻生活基于人们求 “轻松”的心态，涵盖了出行、锻炼、饮食护肤、家居、家电等多个领域，反映出人们对产品品类、功能、视觉、使用效果、使用场景等多方面的需求，相关品牌都可重点关注

心智主体为都市青年，占据四类人群赛道

用户画像数据显示，“轻生活”人群女性占比79.13%，男性占20.87%;18-24岁占42%6+、25-34岁占46%+;新一线、一线城市占比约7成，都市GenZ占23.02%都市白领占16.21%、都市蓝领占13.08%。热门人群标签出现:爱家控、品质吃货、健身男女、养生大军、专注护肤党、旅行达人等;品类偏好:登山鞋、膳食纤维、防晒霜、精华、家具等

千瓜观点，“轻生活”用户的心智主体多为都市青年，一线都市生活“快节奏”带来各种压力和情绪，时空环境限制了内心向往的诗和远方，在卷不动和慢不了的前“轻"是恰到好处的情绪舒袋、是事物与心境之间的快慢平衡，既测足了生活需求、也获得了身心舒适。再综合上述数据，千瓜将其人群褰道分为:轻行-户外运动、轻体-美食保健、轻妆-美妆个护、轻眉-家居家装。

「轻量化户外人正当红，分化出两大主流力量

“轻量化”相关种草笔记数增长160%+。内容热词中，颏现“冲锋衣、遠干衣、皤袋”●装备品类，以及“轻便透气、防晒、防水、防滑”等需求词运动户外行业，“功能性、必要性、灵活度”，相关笔记数增长高达150%+;同时还须现“踏青、野餐、玩水”等体验活动，“公园20分钟、湖溪体验”话题火热,“体验感、氛国、时鼍度”，相关笔记数增长高达170%6+。

千瓜观点，轻量化户外理念逐渐走进大众，并受到广泛拥趸。当前市场分化出两大主流:"轻装备”，轻的是装备周性;"轻体验”，轻的是场景感知。例如:始祖鸟的王牌单品Alpha SV冲锋衣，20多年不断选代减重，进军越野界后又推出超轻材质的防风外套;Timberland以《户外没边儿》为主题，提出打破户外边界的体验玩法。建议品牌，可从契合自身定位的妻道切入，甚于轻量化，结合装备功能及必要性、灵活度，体验感受及氛国感、时髦度，制定产品与营销策略。

轻运动」超3倍增长，中式运动、情绪效益创新机遇

行业内容数据显示，“经运动”相关种草笔记数增长高达330%+，相关内容中，瑜伽、驣行、慢跑等笔记数增长高达230%+。同时，今年1-7月，“八段锦、太极拳”每中式运动，笔记数增长高达22996+，今年还兴起了“消气操”，相关话甗测览量超5800万。同时/热门话题#爱生活爱骑行、#跑步治愈，话题测览量超2亿。千瓜观点，快节奏高负荷生活下，相较目标性训练，更多是为了放松身心，“大众化、碎片化”的轻运动兴起，即“人人都能参与、动起来就很快乐”。瑜伽、骑行每项目特续高热，中式运动增长潜力显。王茶姬、0LLY等品牌与达人合作了中式运动内容，产出千赞爆文;MOLYVINI发布短片《跑步中的快乐小事》，诠释快乐的女性轻运动;adidas轻运动线推出「真治愈，主題产品。品牌布局这类内容时，可侧重情绪效益的屣现，激发消费者的愉悦感受，从而动场景心智。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系