专业品牌全案咨询公司行舟品牌：全球领先坚果休闲品牌——恰恰食品

洽洽食品是专业从事坚果炒货食品的生产和销售，产品种类齐全，品质优良，目前主要产品有葵花子类、西瓜子类、豆类、南瓜子类、花生类等传统炒货产品和以开心果、核桃、杏仁等为代表的高档坚果产品。公司凭借优质的产品、快捷的服务、精准的市场定位和科学的管理已成长为坚果炒货行业的龙头企业。“洽洽”品牌深得广大消费者认可，在市场上树立了良好的声誉，已经成为国内坚果炒货领域的第一品牌。

那么本期我们来看看恰恰是如何构建品牌体系的？我们来通过大定位工具检验一下品牌的建设程度。

我们来了解一下行舟的大定位理论。下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。

战略层

从顶层战略看，恰恰的价值版图从业务辐射全球地区，且市场认可度高，形成行业领导者气质。品类战略明确，深耕坚果炒货类休闲食品，同时建立了清晰的企业文化，在品牌架构上，采用单一品牌模式，所有业务都采用“洽洽”品牌，展示统一的品牌形象，在竞争战略上立足休闲食品坚果品类做坚果类食品领导者。

从品牌战略看，恰恰的品牌定位品牌定位清晰，为首席定位——细分休闲食品品类领导者，品牌口号为洽洽二十年,只为一把好坚果，契合企业的战略定位,彰显出企业的匠心精神及行业领导者感知，提升大众对品牌的好感度。恰恰的识别体系较为完善，形成了较高的品牌认知度，同时以“鲜”为品牌卖点，从痛点出发建立品牌核心卖点,形成竞争壁垒,区别市场上同类竞争产品。品牌故事以创始人励志的创业故事，完整而与时俱进，提升了品牌的认知度和信任感，彰显领导者风范。

从产品战略看，恰恰作为行业领导者品牌，产品线规划清晰且产品SACX战略明确。选择了恰恰香瓜子、恰恰小黄袋为爆品，围绕“煮”的差异化优势形成竞争壁垒，且重新建立核心产品,焕发品牌生命力。

视觉层

从超级视觉看，恰恰以红色、黄色和蓝色为超级色彩，采用具有活力,明亮的暖色系增强与大众之间的亲和感，形成统一的品牌视觉体系，彰显领导者气质。采用荣誉绶带为超级符号，体现核心技术优势，且在超级符号的应用贯彻品牌整体,保持较高的统一性,充分体现行业领导者气质。

从核心视觉看，恰恰的标志以OK的手势传递品牌价值,营造轻松、趣味的视觉感，整体品牌KV突出产品优势，视觉色彩鲜亮记忆性强，具有品牌质感。整体的产品的包装设计均有统一的包装风格彰显品牌身份。

营销层

恰恰的营销方式非常丰富，通过年轻化营销契合年轻人的生活喜好激发年轻人群的消费需求，通过场景营销利用场景化营销针对性触动消费者，跨界营销开辟出另一个新蓝海，联名合作实现精准互补、用户渗透，达到1+1>2的双赢效果。在营销推广上通过明星主播、头部主播带货，成功向年轻消费者“种草”产品,巩固领导者地位，节日营销将品牌价值和春节情感的深度绑定,大幅提升沟通内容影响力和心智穿透力，深度圈粉年轻消费族群。以舞蹈为纽带，深度融合到百姓的文化生活之中，普及坚果健康，丰富国人身体素养并以广场舞为切入点传递健康快乐正能量，丰富广大居民的生活形式。在话题营销上，开启话题预热活动，并联合了多个品牌蓝V共同发声以此扩大影响力，为发布会引流，提升了消费者对于新产品的关注度。整体品牌的官方媒体矩阵、EPR建设和线上、线下营销也非常的完善。

恰恰的落地触点非常统一，所有线上平台统一品牌视觉及产品卖点,并对产品进行合理规划，线下终端具有完整的规划布局和鲜明的品牌特色，展示了品牌作为行业领导者的身份和形象。网站建设信息全面风格统一，具备国际化品牌质感，同时展会设计，也最大化传播品牌核心优势,展现品牌领导者地位的强大实力。活动宣传物料也体现产品价值的同时，保持了品牌的系统性，增强作为行业头部品牌的气质。

恰恰过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标

行舟品牌咨询，大定位理论及中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。