印力集团发布新产品理念，超50座城市的100余个商业项目共同创造「自在」体验｜iziRetail热点

从本次五一小长假期间的客流「火爆」能看出，消费者们压抑了三年的消费情绪亟待满足，各个商业企业都在尽可能的展现自己的企划和场景策划创意，并且在商业经营理念中落地更多「体验」要素。

国内头部商管企业之一印力集团在今年五一小长假期间，围绕「自游自在Roving Freely」，联动超50座城市的100余个项目，一同为人们营造「自在」的情绪。

据印力集团介绍，本次五一小长假期间，印力集团总销售同比提升61.3%，集团总客流同比提升62.2%，会员新增人数同比提升77.19%，会员活跃人数同比提升47.71%。

也是在前不久，恰逢集团20周年之际，印力集团发布了新的战略主题：自在，由心达观方得自在天地。

自在，与当代人的生活方式的态度十分契合，也代表了在新的消费趋势迭代下，商业场景如何蜕变出新的活力。印力集团通过其多样化、在地性强的空间产品和服务，将重新定义商业空间的价值所在。

截止目前，印力集团拥有160+个商业项目，涉及全国55座城市，以定位更明确、划分更简洁的两大产品系形式。随着集团旗下商业项目的不断落地以及项目标杆性的持续加强，越来越多的消费者体验到带有「印力基因」的场景活力，持续用当代人的方式打动当代人。与此同时，印力集团始终坚持促使经营者与消费者的关系在城市发展中更好的耦合。

印力的未来发展点在哪？

深耕、探索、引领

目前，印力集团的商业足迹已经遍布全国各个重点城市，且深耕城市中的重点区域商业发展，迭代区域商业更迭，激发消费活力。上海七宝万科广场、杭州西溪印象城、松江印象城、温州印象城MEGA等项目已成为国内区域型购物中心中的标杆。

印力系列商业项目中，在城市商业发展进程中按照城市级、区域级、社区级的能级定位，与消费者之间密切发生着「强目的、强链接、高频次」的关联，消费者在印力系列商业空间内感受着或兴奋欢愉、或格调有品、或温情走心的城市生活。随着商业管理的规模和项目形态丰富度的提升，印力集团成为购物中心领域的中坚力量。

-「INCITY+INLANE」覆盖大区域、小单元

印力明确提出INCITY（印象城MEGA、印象城）、INLANE（印象里）两大产品系，将旗下商业项目以统一的品牌形象重新划分管理，以当代人的群落结构、生活方式、区域发展为出发点，统一产品系列名称，打造有鲜明记忆点的商业品牌。

印力集团重新梳理产品系之际推出的联动活动，紧扣「自在」，迭代出新的商业场景打造模式，过程中输出印力集团的成熟能力，同时透露出一股新势力。

持续构建商业场景「嘉年华」

「自游自在Roving Freely」联动全国50+座城市

相信大家都对印力集团年度打造的花花节印象深刻，集团在统一主题、联动项目、与其他平台深度合作等方面都显示强劲的资源和经营能力。本次「自游自在Roving Freely」系列活动中，构建了一张巨大的消费能量拼图。

在笔者看来，印力集团打造的本次系列活动的内容丰富度高，紧扣前沿的消费趋势和热门话题，迅速吸引「迫不及待」的消费情绪。在全国统一主题联动的大背景下，沿着空间产品和服务的导向来规划活动主题、场景氛围，更能做到因地制宜，与城市文化紧密相连。

首先，几乎所有「正在发生的热门生活方式」都被印力集团旗下商场考虑到了。顺应全面开放的大势，开放的户外空间是整场活动的关键词，比如城市露营、滑板、音乐节/音乐会/街舞大赛、露天电影、宠物、市集、可持续循环书店、农场、艺术展、IP展览、潮人生活方式等，用自在的体验俘获消费者内心。

上海七宝万科广场｜去溜溜野可以，充分拉近人们与大自然的距离，强调户外体验和城市中的野趣。

其次，与高流量社交平台在场内合作打造一系列活动，一方面为线下实体商业注入更高流量、不受地域限制的关注，另一方面也因为融入了社交平台的思维方式，使得商业空间场景有了更新的书写方式。

济南印象城｜IN's红粉节，与小红书合作打造体验、营销活动，包括高人气「薯队长」美陈装置供消费者打卡，并紧扣小红书笔记、话题等互联网社交方式带动消费者互动。

第三，通过引进经典、人气IP的首展，诱发消费者主动进行二次传播，从而带来裂变式消费，点燃消费者打卡的情绪，并且形成现象级营销事件，在小长假期间集中爆发项目的吸附力。

杭州西溪印象城｜奶龙全国首展

长沙中心印象城｜网红大屏打卡

惠州印象城｜奥特曼首展

在现今新媒体快速发展的时代，商业产品打造多元化的社交属性，就意味着话题和热度，也能带动项目的影响力，商业功能基础上叠加了一层广泛的公共基因。印力集团在本次联动活动的策划思路上，与消费者保持着快半步的思维，紧贴需求的同时延伸生活方式的广度，并通过高频互动的社交平台扩展影响力，始终围绕自在体验，给予人们更喜闻乐见的好感度。

-能量仍在迸发，更多商业项目值得期待

印力集团今年有20余个项目正在积极筹备中，也开拓去到了更多城市，比如厦门、包头、长春。除了物理边界上的开拓，印力集团正走向更细分、更多元化的公共服务、商业运营道路，以商业手法处理城市品质消费、潮流引领、社区生活的共同议题。

今年4月30日开业的深圳湾睿印RAILIN打造复合型TOD商业标杆，总体量近10万平方米，是深超总地标商业综合体SIC深湾睿云中心的商业核心，覆盖地铁2、9、11号线三条轨道交通线路。

项目整体以商业、产业、人文、自然、科技五大分镜全方位解读新湾区生活。开业时围绕「超级首映礼」的主题，通过时尚、人文、历史、自然、科技五大视角创意打造深圳文化的无限秀场，与深超总一同畅想湾区未来生活方式。

接下来，在为区域打造消费目的地的基础上，印力集团今年更将打造城市地标综合体，比如计划今年9月开业的上海龙华会、重庆印象城。

上海龙华会，以龙华塔为轴心，延伸江南水乡的建筑风格，将打造一座集民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的开放型街区商业，充分考虑城市、社区、街道与人的需求和感受，让不同的人都能在这里找到自己的生活方式和文化共鸣。

重庆印象城位于重庆国际商务区核心地带，总体量约10万平方米，整体通过「江畔、山城、谷村」三大沉浸空间设计，构建立体重庆的生活折叠感。商业定位聚焦潮流风尚与艺术生活，致力于打造品牌力内容力兼具的全新生活方式购物中心。目前确认的主力店品牌有: 老佛爷百货（西南首店）、TSUTAYA BOOKSTORE 蔦屋（重庆首店）、奈尔宝家庭中心、blt精品超市等。

当打造复合型沉浸式的策展型空间、多元业态融合、深挖本地属性成为商业破圈的新模式，计划5月底亮相的天津和平印象城，将为天津书写新的年轻力。

和平印象城为改造型项目（前身是万达影城、沃尔玛、百盛、国美四栋建筑），新亮相的商业建筑面积为13万平方米，分A、B、C、D座，为双地铁上盖项目，是和平路的客流枢纽点，客流画像主要以年轻潮流人群为主，集中瞄准至潮青年的消费需求，融合「多元兴趣社交和新兴文化体验」的复合消费场景。

打造社区商业新物种的西安浐灞印象城，为西安浐灞注入新商业活力外，还尝试重塑人与空间最佳的生活尺度，在「街里街坊」向内探寻「幸福感」和「公共性」。

计划6月亮相的浐灞印象城位于西安城东核心区域，建筑体量约6.4万平方米，凭借成熟且深厚的客群基础，构建「美丽生活共同体」，也将打造出西安首个宠物友好、人宠共生的商业空间。

印力集团向我们透露，包头奥体印象城、上海松江印象城二期、温州TOD国际新城印象汇等项目正在进行积极筹备，将会在商业设计和场景规划等多个层面上有更多突破。

出则欢聚，入则归心——INCITY+INLANE的产品系，也不断为城市增加一个个「场景触点」，以点结网，从而提升综合服务的实力，在商业发展更迭中迎接「自在时刻」。——印力集团总裁 王海武

印力集团对产品理念的升维，同时明确「INCITY+INLANE」双产品系，积极回应新一代消费者的需求更迭，探索未来商业形态发展的方向，从规模化走向设计、经营能力的不断升级。让我们一起期待印力集团未来的发展吧！

往期文章