The Ordinary扩展海外市场

WWD消息，护肤品牌The Ordinary预备登陆印度时尚电商Nykaa，并在Nykaa的58个门店中推出。

The Ordinary母公司Deciem首席执行官Nicola Kilner表示，The Ordinary的全球扩张计划一直在进行，但是由于新冠疫情被迫推迟，而此次进入印度市场是Deciem四年来最大的新市场发布，公司对其有很大的期望。Kilner虽未提供具体销售预测数据，但表示预计未来五年内印度将成为The Ordinary三大国际市场之一。

目前来看，Deciem虽未正式进入印度市场，但正通过官网为其提供服务，发货源为英国，到达印度需要数周时间。Kilner表示，即便如此，The Ordinary在印度的销售额也达到了两倍的同比增长。

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此外，Deciem此举也是和其母公司雅诗兰黛保持一致，力求在新市场中保持领先地位。雅诗兰黛首席财务官曾表示，雅诗兰黛在印度、土耳其、中东和非洲等新兴市场出现了强劲增长。

Deciem于2021年被雅诗兰黛收购，当时Deciem公布的截至2021年1月31日12个月的净销售额约为4.6亿美元（约合30.75亿元人民币），主要由The Ordinary推动。而据2022年4月消息，Deciem正在关闭其几个较小的品牌，包括HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand，关闭后将专心发展The Ordinary品牌。

国内市场表现方面，在Deciem天猫国际官方海外旗舰店中，其目前销量最高产品为The Ordinary30%果酸水杨酸精华和The Ordinary100%左旋VC粉末，销量均为1万+。

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