行业 | 漫漫十三载，乔丹体育的艰难上市路，这次，能成功吗？

「上市」，一个我们既熟悉又陌生的词汇

熟悉是因为 「上市」一词似乎经常出现在我们耳边，陌生则因为很少有人能真正了解上市的规则以及效应

京东成功上市

上市，即Initial Public Offering，简称IPO。它指一个企业第一次向公众公开发行、出售它的股票

简单来说，公司中的优等生不一定都会上市，但上市公司必须是优等生

一方面，资本市场的支持使企业能以低成本获得发展所需的资金，促进企业的快速成长，可谓「妙不可言」

另一方面，上市的手续复杂，要求繁琐，能成功上市的企业可谓凤毛麟角，万里挑一， 是「苦不堪言」

目前我国有排队等待上市的企业473家，而等待时间超过三年的企业有12家

有一家公司甚至已经等待了「十三年」

它，便是「乔丹体育」

乔丹体育成立于1984年，前身为福建晋江溪边日用品二厂。2000年，正式更名为「乔丹体育」

2000年之际，远在美国的迈克尔•乔丹已经收获 六枚总冠军戒指，名誉烁古震今

乔丹体育更名的「擦边球」意图，似乎是司马昭之心，路人皆知

迈克尔乔丹

改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破一亿人民币

而后几年，乔丹体育业绩持续上升，规模不断扩张

同在晋江的鞋企「安踏、特步」纷纷上市，带来巨大的经济效应，乔丹体育，同样萌生了上市的念头

安踏体育股票

2011年11月，乔丹体育IPO上会审核获得证监会通过，按计划在次年4月份前可以挂牌上市

然而，就在上市的关键时期，大洋彼岸沉默已久的迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权

迈克尔乔丹的指控好似当头一棒——由于涉及重大诉讼，乔丹体育上市进程就此陷入泥潭

法庭上，双方你来我往，剑拔弩张，互不相让，这是一场旷日持久的战斗

网络上、现实中，许多人为此事津津乐道，而更多人倾向于支持迈克尔·乔丹的维权行为，并将乔丹体育的做法视为「山寨」

2019年10月，历时7年的乔丹商标之争落幕

最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权

尽管在法律层面胜诉，但在品牌形象层面，乔丹体育却成为了莫大的败者

迈克尔乔丹七年间源源不断的诉状， 像一根根锋利的针，不断刺伤乔丹体育的品牌形象，千百次地告诉市场 「乔丹体育与飞人乔丹没有任何关系」

而上市，最重要的便是资本市场的信心

一次次的诉讼，击垮了乔丹体育的品牌形象，也沉重打击了乔丹体育的市场前景

乔丹体育也意识到了这一点，迫切地想从诉讼泥潭中脱身，尽快重拾市场信心，重回上市轨道

但，这是一个漫长的过程

一家企业在发展之初，若是抱着投机取巧的心理，待规模扩大后，必然会为当年的轻率之举付出代价

想要获得资本市场的认可，乔丹体育必须用自己的产品和理念，来证明品牌的价值与美国乔丹无关，即「去乔丹化」

乔丹体育发表声明

2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳接受采访时，说道，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球”

2020年8月，乔丹体育官网改版， 突出了产品名称，淡化了乔丹体育的主体

商标上只保留了原有的图案，舍弃了「乔丹」中文名称

2021年1月，乔丹体育原公司更名为「中乔体育」

一系列动作，意味着乔丹体育正在努力摆脱形象侵权所带来的后果，也预示着乔丹体育正在为下一次的上市尝试摩拳擦掌

「十年磨一剑」，似乎不足以形容乔丹体育在上市路上所遇到的困难与险阻

漫漫十三载，乔丹体育错失的不仅仅是资本所带来的经济效应，也是「机不可失，时不再来」的市场机遇

而这次，乔丹体育能成功上市吗？

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