彼亿营销：新中式之风还能吹多久？解码现象级热潮背后的营销法则

在短视频的信息流里，随随便便划拉一下就被新中式卡点变装硬控30秒，那么恭喜你，接下来的一天都会被控在这30秒的循环里。

其实，新中式之风刮来已久，目前仅新中式服装市场规模就已逾千亿元，在2023年达到1113.08亿元规模，同比增长10.95%。小红书上关于“新中式”的笔记超过1216万篇，抖音上关于#新中式 的视频播放达到了228.7亿次播放，其热度超过之前#多巴胺 和 #美拉德风 的热度总和。果然，华流才是顶流。

图片来源：央视春晚《年锦》视频截图

从围炉煮茶遍地开花，到春晚舞台上的《年锦》；从近期智族GQ创意大赏的新中式大秀，到香缇莫在《歌手》的端午花絮中身穿新中式服装亮相，中国文化以包容性展现在不同领域中。如今新中式不仅是一场视觉盛宴，更是一股重塑品牌文化的强大力量。品牌之争终是文化之争，如何通过深度文化叙事，在内容营销的浪潮中乘风破浪，打造不可复制的竞争优势，接住这泼天富贵，正是品牌需要思考的课题。

一、新中式营销：文化的自信与情感的共鸣

新中式的概念最早可追溯到建筑设计大师梁思成，他曾提出建筑艺术形态划分以“中而新”为上品，“西而新”为次，“中而古”再次，“西而古”是下品中的下品。但在往后的几十年里，“中而新”并未形成真正的风潮发展起来，直到在20世纪90年代的室内设计领域开始频繁出现，逐步扩展到如今的平面设计、服装设计、餐饮行业、非遗工艺、养生美容等多个领域，成为一种综合性的文化现象。

图片来源：摄图网

而近年来新中式营销的兴起，主要原因在于：

1、文化自信：国力的增强与国际地位的提升，文化自信成为推动新中式潮流的关键，2022年Dior马面裙事件成为催化剂。

2、年轻力量：血脉觉醒，Z世代青年群体对传统文化的探索欲和热爱，让他们成为新中式营销的主力消费群体。

3、情感共鸣：在快节奏的现代生活中，消费者寻求的不仅仅是物质享受，更是情感的共鸣与精神的归属。新中式提供了一片心灵栖息地，满足了人们对美好生活的向往。

4、传承创新：新中式是中国人刻在骨子里的东方美学，通过简洁、实用的设计，将传统与现代完美结合，为现代生活注入一抹独特的东方美学。

二、从符号到灵魂：品牌叙事的深度探索

流量越大，争议越大，#新中式还能火多久、#没有人能把新中式穿好看的话题，直击流量痛点，也是对想要乘风而上的品牌提出的挑战。

1、新中式的质疑此起彼伏

针对部分新中式服饰“青楼风”“像丫鬟”“寿衣”“不过是换种方式圈钱”的声音频频出现，这正是流于表面只为快速赚钱的流量反噬，其主要问题还是在于：

过度聚焦外在形式，忽视实质内容：许多品牌在追求新中式风格时，过分依赖于外在的中式元素装饰，如书法、传统图案等，试图以此吸引追求文化认同感的年轻人。然而，这种做法往往忽略了产品内在的文化底蕴和对用户真实需求的考量。

营销创意的同质化现象严重：当前新中式营销创意陷入了一定的模式化，主要围绕着特定几种策略：独特命名、品牌故事包装、国风IP联名、非遗合作等。这些虽能短期内吸引眼球，但过度使用导致创意枯竭，品牌间难以区分，消费者容易审美疲劳。

中式审美与产品设计的表面融合：新中式的核心在于将传统元素与现代设计理念精妙结合，创造既传统又不失时尚的产品。但现实中，不少品牌仅止步于浅层次的“贴标签”，只想蹭热度，缺乏对中式审美本质的深入理解和应用，产品设计上未能实现文化与功能的有机统一。

图片来源：摄图网

2、新中式的正确打开方式

要长久地利用流量吃到红利，就不能流于表面。从市场反馈来看，消费者对新中式一直都抱有热情，“新中式永不过时”正是对“优雅永不过时”的延伸。还有消费者提出“别擦边”“别货不对板”的建议，希望新中式能一直火下去。

故而，面对新中式营销可能带来的争议与流量反噬，品牌需要避免表面化的跟风，坚守品质与原创性。消费者期待的是有深度、有内涵的品牌叙事，而非简单的文化符号堆砌。品牌应当深入挖掘自身文化根脉，确保产品与叙事内容相匹配。

那种在设计中加入几个中国元素的图案就称为“中国风”的设计早已被人诟病已久。新中式既然是“中而新”，更应做到产品设计、文化内涵与消费者需求的深度契合。品牌应当深入挖掘中式美学的内核，避免“为新中式而新中式”的现象，只有当产品本身与传统文化精神相融，满足现代生活所需，真正实现文化与产品的深度融合，才能塑造具有持久吸引力的品牌形象。同时品牌需要跳出既有框架，勇于创新，寻找新玩法，通过更贴近用户情感和生活场景的个性化内容，构建差异化的品牌形象，有效提升营销效率，维持用户兴趣。

三、从产品到品牌：对新中式的诠释和应用

内容为王的时代，新中式不仅限于单一领域，而是跨界融合的催化剂。它能够激发情绪营销的力量，让品牌成为价值观和生活方式的传播者。无论是与不同行业的联名合作，还是在社交媒体上的情感互动，新中式都是连接品牌与消费者情感的桥梁。

一方面是新中式品牌的打造，例如梵几，一个植根于新中式设计理念的家具品牌，旨在为当代中国人的居住环境注入具有灵魂的家具设计。品牌秉持“生长于野，安于室”的核心理念，寓意从自然中汲取灵感，以原始素材为基底，通过精湛的手工艺与现代设计语言，将自然与居室巧妙融合，构建艺术与生活的对话。

图片来源：梵几官网介绍

另一方面是品牌对IP的应用，奶茶行业真的是从联名卷到了新中式，如蜜雪冰城在上新抹茶新品之际，发布「世界抹茶，源于中国」的广告片，将产品溯源与文化溯源相关联，利用了新中式营销的精髓，在内容营销中融入传统文化，强调“新”与“中式”的结合。通过追溯抹茶的起源，蜜雪新城强调了中国茶文化的深远影响，呼应了文化自信和年轻一代对传统文化的探索欲望，提升了品牌的文化高度，增加了品牌在消费者心中的附加值。

图片来源：蜜雪冰城宣传视频截图

而霸王茶姬不遑多让，请来文化学者马未都，从年轻人的奶茶社交回溯自唐宋明清以来的中式饮茶文化。还联合故宫打造「茶文化空间」全国巡展，设立快闪体验空间，融合各城市当地传统文化特色，梳理煮、煎、点、泡、萃制茶工艺的演变脉络，体现了对传统饮茶文化的现代传承理念。

新中式，不止于风潮

在这个内容创造力决定品牌天花板的时代，新中式不仅是一个流行标签，更是检验品牌文化深度与创新能力的标尺。新中式已成为跨界融合的催化剂，它不仅限于单一领域，而是通过情绪营销、跨界合作等多元化策略，让品牌营销超越产品本身，成为价值观和生活方式的传播者。品牌通过新中式内容营销，与消费者在情感层面产生共鸣，让营销活动成为一次深刻的文化体验和价值观传递。新中式营销的深度与广度，正是品牌在内容营销时代保持竞争力的关键。