关于品牌管理，做好这5项就够了！

如果说营销管理的内容就是组织、计划、协调、控制、监督、指挥和推动的话，针对的是产品、人员和市场，那么品牌管理针对的则是企业的无形资产。

品牌作为一种资产，我们要想管好它，就应该明白这份资产包括什么内容，如何让资产得到良好的维护与管控，如何发挥资产的最大效益。

具体来说，品牌管理有五项核心内容：

一、管理品牌战略及核心价值

管理品牌，首当其冲的当然是对品牌的战略层面做好管理。

品牌战略是品牌的核心价值，而品牌定位是品牌价值核心呈现，如何对品牌定位进行管理呢？品牌如何播撒，如何照顾到品牌的核心理念，如何来维护它，如何来确保它得到统一的、精确的、形式多样而风格基本不变的传播，是品牌管理的重要内容。

品牌如何表现？视觉形象是最直接传达！

二、管理品牌视觉形象

如果说品牌的战略属于大脑，理念属于品牌的思想，那么视觉形象就好比是品牌的身体和四肢。

品牌管理中对于品牌形象的管理，是品牌塑造极为关键的执行层因素。有了统一的视觉表现，品牌才能广为人知。

品牌在统一的调性下，在品牌设定好的风格中进行，保持品牌调性与风格的一致性，或者风格演进路线的一致性。

产品设计、VI规划、形象店、官网、公众号、海报和所有品牌物料上得以规范化和标准化的内容，就是品牌视觉形象管理的主要内容。

三、管理品牌的传播与推广

品牌的确立，有了大脑，有了思想，有了身体和四肢，是要行动起来才能创造出有价值的品牌。

品牌的行动，就是品牌的传播和推广。

在品牌管理的内容中，如何讲好品牌故事，如何对品牌传播和推广，如何向外输出品牌价值？如何确立代言人及各类传播媒介，如何对品牌推广成效的分析和评估？所有这些围绕着品牌建设所进行的工作，都属于品牌管理的重要内容。

四、品牌管理的公关关系

对于一个品牌来说，一旦产品出现问题，营销出现问题及企业运营出现问题，都会影响到品牌的生存和发展，影响到品牌的声誉或资产的增值保值。所以，品牌管理必然包括了品牌危机事件的管控和处理。

任何突发事件，对于品牌都是一个考验。处理及时而得力，就能消除突发事件带来的影响，而如果处理不够及时稳妥，就有可能对品牌造成损害。

有些品牌危机事件，都要及时采取干脆利落的处理方式，把问题解决彻底。

要做好品牌管理，定期评估少不了。

五、品牌管理的评估及动态管理

做好对品牌的定期分析和评估，就是要判断品牌发展是不是合乎年度品牌规划的要求，评估品牌发展的动态是不是处于正常状态，在品牌塑造过程中，存在哪些问题或机遇，存在哪些失误或威胁。评估品牌各个方面的表现是不是稳健和可持续发展。