避开微信的锋芒，另一社交巨头闷声发财，靠直播净赚超6亿

作为一个从来不缺竞争者的赛道——社交，虽然社交领域虽然已经火了多年，但却从不缺乏入局者。而社交平台高回报的特性，也被诸多投资者看作适合撒网的投资产品。

在熟人社交平台，微信、QQ各自占据了半壁江山，新的投资者想要入局，颇有难度。所以，不少投资者把目光放在了半熟人社交领域。在这一领域，成功避开微信锋芒的社交巨头陌陌闷声发大财。

日前，陌陌公布2021年第一季度未经审计的财务业绩。财报数据：2021年第一季度，陌陌公司净营收高达5.297亿美元（约34.706亿元）。其中，不按照美国通用会计准则计算，归属陌陌母公司的净利润为6.337亿。

而陌陌之所以能在一季度盈利超6亿，很大程度上是靠着直播这一风口业务。据悉，今年第一季度，陌陌公司直播服务与增值服务付费用户总数高达1260万人次。

相比较其他直播平台，陌陌有2大优势：

其一，陌陌平台主播的获取成本较低。虽然陌陌平台也有明星直播，但是主流确实普通人，较低的用户获取成本，使得陌陌不需要冷启动，可以迅速拥有大几千万的用户量级。

其二，相比较快手、淘宝直播，陌陌对于头部主播的依赖性不强。尤其是陌陌开放全民直播后，底部及小额、高频的直播越来越多，这意味着陌陌直播生态的长尾效应越来越强。

也正是凭借着这2大优势，陌陌成功抓住了直播这一生态位，挽救了用户的流逝。

但即便靠着直播度过了流量困局，当直播形势进入扩张艰难的瓶颈期之后，陌陌想要保住如今的地位，也必须得拿出实际行动。

比如说，目前陌陌必须要解决的一个重要问题就是高度依赖头部用户的问题。

数据显示：当下陌陌最大的消费群体是月消费5-6万的土豪用户，基本上1-2个月就会出现一个月消费百万以上的用户。如此畸形的生态构成，意味着陌陌的流量汇入严重受到限制。

同时，在直播带货方面，仍以秀场直播为主的陌陌，与抖音、快手的差距越来越大；在纯直播领域，陌陌1.136亿的月活与1.726亿的虎牙以及1.94亿的斗鱼，似乎也没有可比性。

所以，对于目前的陌陌来说想要摆脱困局，一方面要找准自身存在的问题，对症下药；另一方面则要在激烈的市场竞争以及战略布局中，寻找见缝插针的机会。

文/Dong审核/子扬校正/知秋