淘宝低价乱价屡禁不止（IPR控价）

针对淘宝平台低价乱价屡禁不止的问题（IPR控价），结合淘天集团知识产权保护平台规则、行业经验，以下是系统性解决方案及关键策略：

品牌维权控价：壹叁肆，贰玖壹肆，叁零陆玖。

一、低价乱价的根本原因

1.渠道利益冲突：经销商为抢占市场私自降价，甚至通过“刮码”销售正品（破坏防伪标识），导致价格体系失控。

2.平台规则漏洞：部分卖家利用电商平台低价流量规则，通过虚假促销（如虚标原价、虚构折扣）吸引消费者。

3.品牌管理缺失：部分品牌缺乏清晰的线上线下渠道划分，未建立有效的品牌产品价格监控和处罚机制。

4.供应链成本压力：市场竞争激烈，部分厂商通过低价清理库存或争夺市场份额，引发价格战。

二、IPR控价的核心策略

1.知识产权投诉（IPR投诉）

操作步骤：通过淘天集团知识产权保护平台（IPR Protection），提交商标侵权、盗图、专利侵权等投诉，依据平台规则下架违规商品链接。

关键点：需提供商标注册证、专利证书等完整权属证明。

针对“刮码”商品，可主张破坏防伪标识导致无法溯源，构成虚假宣传或不正当竞争。

2.技术监控与预警

工具应用：使用电商软件工具实时抓取低价链接，设置价格波动阈值。

数据分类：按产品类目、销售渠道（C店/天猫/拼多多）分类监控，精准识别异常低价行为。

3.法律手段与司法维权

行政投诉：向市场监管部门举报虚假宣传、不正当竞争、未授权销售。

民事诉讼：针对恶意低价且拒不整改的商家，以《反不正当竞争法》第二条（诚信原则）或第八条（虚假宣传）提起诉讼。

4.渠道管理与合作优化

签订价格协议：明确经销商最低限价及违约处罚（如扣保证金、取消授权），通过合同约束价格行为。

分级授权体系：区分一级代理与次级分销商，控制货源流向，避免窜货。

三、2025年控价新趋势与应对建议

平台规则调整：淘宝等平台逐步弱化“价格力”竞争，转向GMV增长导向，品牌可加强货架电商布局，通过精准搜索流量提升转化。

第三方控价服务：与专业公司合作，实现“监测-投诉-渠道谈判-法律追责”全链路闭环。