MM新鲜事丨阿里妈妈“超级”品牌专区大升级；《奢品行业蓝宝书》助力商家提前布局锁定节点爆发

• 阿里妈妈“超级”品牌专区重磅升级，打造淘系品牌经营种-搜-收一体的「超级枢纽」；

• 阿里妈妈推出AuctionNet技术，解决在线广告行业的自动出价决策问题；

• 阿里妈妈发布《奢品行业蓝宝书》经营指南，助力商家提前布局锁定节点爆发。

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打造招牌好生意

2025阿里妈妈“超级”品牌专区大升级

阿里妈妈宣布2025年将品牌专区正式升级为 “超级”品牌专区，并发布概念片《一万种招牌生意》，强调“招牌”已成为品牌经营爆发的基石。洞察显示，手淘日均搜索人次5亿+、搜索用户同比正增长、日均搜索引导千万级成交人群，表明做好 “数字化招牌”并承接手淘搜索流量，已成为淘系经营的首要课题。“超级”品牌专区可优化搜索结果展示，帮助品牌更高效地与消费人群建立联系，它不仅支持多场景创意定制和智能创意服务，还支持店铺信息前置、开放品牌品类关键词抢占机会， 助力商家打通“种—搜—收”链路，用更精细化且确定性的路径，让品牌在品效之间找到平衡，让生意机会从模糊走向清晰。

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阿里妈妈品搜矩阵来袭

「店铺直达」「关键词升舱」

助力商家精准揽收搜索流量

在岁末营销的关键节点上，消费市场持续升温。为助力商家精准抢占搜索流量，快速打爆单品成交，阿里妈妈带来 「店铺直达」、「关键词升舱」两大品搜产品。其中「店铺直达」作为万相台无界版的店铺维度推广工具，聚焦全域店铺流量， 可自定义投放搜索置顶坑位，实现卡位效果最大化，预计带来GMV平均提升100%以上。「关键词升舱」则自动升级符合要求的品牌关键词， 在搜索置顶位置大版面展现，抢占高价值资源位，快速树立品牌心智，拉动全店动销，共创岁末营销好成绩。

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「AI创意工具」重磅升级，

一键助力商品轻松破圈，抢先赢岁末营销

在岁末营销流量竞争的关键节点上，商家需要抢先赢消费人群眼球，才能迅速抢占市场，引爆销量。为助力商家岁末创意投放效果最大化，阿里妈妈万相台无界版「AI创意工具」推出 CNY-AI创意高阶定制权益，AIGC图片定制、AIGC视频定制、拍剪一体定制三大权益助力商品多点位曝光，加速高效种草转换。以及在 AI图文、AI视频、AI互动、AI创意投放四大版块全面升级，实现一键操作快速出圈，迅速起量，稳步创收。

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阿里妈妈GTV*MMM模型荣获

第八届大数据“星河（Galaxy）”案例奖项

阿里妈妈 GTV*MMM模型荣获2024年第八届大数据“星河（Galaxy）”案例潜力奖项。该模型通过AI算法分析历史营销数据，精准量化营销投入与成果关系，助力商家解决预算有限、渠道繁多及市场多变等挑战。 美的、追觅、舒客等头部品牌应用GTV*MMM模型后，实现了经营目标的大幅增长和人群资产的显著提升。在双11大促中，该模型帮助品牌精准实现 GMV增长，最大化提升资源效益。

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阿里妈妈推出AuctionNet技术

解决在线广告行业的自动出价决策问题

大规模博弈环境中的决策智能是人工智能领域内的重要研究方向，为了解决 缺乏全面且真实的博弈环境及相关数据集这一问题，阿里妈妈提出了一种基于在线广告行业的 自动出价决策问题的Benchmark，并命名为AuctionNet。AuctionNet包括一个大规模广告竞拍环境、基于该环境预生成的数据集以及几种基础出价决策算法的效果评估。数据集中包含了48个不同出价智能体相互竞价的5亿条记录，可帮助出价模型更好的训练。AuctionNet已应用于NeurIPS 2024竞赛，为 1500支队伍提供了算法效果评估，并帮助选手研发 更多元、创新性的解决方案。

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阿里妈妈在NeurIPS举办Workshop

公布比赛获奖名单并开源AuctionNet

阿里妈妈在 NeurIPS 2024大会上主办主题为“Auto-Bidding in Large-Scale Auctions”的专场Workshop，同时阿里妈妈宣布 开源世界首个标准化的自动出价Benchmark——AuctionNet。此次比赛吸引了全球超过 1500支团队报名，经过激烈竞争，快手科技、北京大学、索尼等团队分获通用赛道和AIGB赛道的前三名。同时，Workshop还邀请了Google Research、Amazon等业界嘉宾，共同探讨决策智能领域的前沿技术。AuctionNet的开源将加速广告竞拍中出价决策算法的研究，推动决策智能技术的发展。

（图：自动出价比赛获奖团队）

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生成式拍卖:

感知排列外部性的整页优化机制

阿里妈妈展示广告机制策略团队在KDD'25上提出了 生成式拍卖（Contextual Generative Auction, CGA）这一前沿研究。传统的广告拍卖机制如广义二价拍卖（GSP）忽略了页面中同时展示的其他广告对目标广告点击率（CTR）的影响，即排列外部性。 CGA通过引入生成式模型，直接面向最终拍卖结果进行建模，有效捕捉了整页上下文信息。

该机制采用 自回归模型生成广告分配结果，并将激励兼容（IC）条件量化为最小化事后后悔（ex-post regret），实现了端到端学习最优计费规则。实验表明，CGA能显著提升平台收入等关键指标，同时有效逼近理论最优拍卖的结果。这一创新研究 不仅解决了传统拍卖机制在排列外部性影响下的局限性，还为在线广告系统的拍卖机制优化提供了新的思路和方法。

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《年货节白皮书》新鲜出炉，

四大消费趋势、五大机会人群，

带领商家抢占年末生意先机

阿里妈妈联合第一财经商业数据中心（CBNData）、天猫美食美酒共同发布 《阿里妈妈热点指南Vol.25：崭新的年味 新消费理念升级CNY营销》白皮书。报告指出，2025年货节期间，文创礼品销售火爆，95后成为消费主力军，情绪消费趋势明显。为帮助商家理清脉络赋能抢占市场，阿里妈妈带来 【新式年味正复兴】、【花式礼赠新升级】、【过年养磁场计划】、【国风非遗焕新生】四大趋势，并解读新趋势下的 五大机会人群。为此阿里妈妈特别推出热点营销工具，助力商家做好年货产品的精准营销，抢赢年货市场生意爆量。

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《奢品行业蓝宝书》经营指南，

助力商家提前布局锁定节点爆发

双旦期间，奢品行业迎来年度最后的重大商机。在整体消费审慎的大环境下，节日成为奢品消费释放购买力的关键，商家需精细化营销；同时，消费决策周期缩短，商家应提前布局品效一体化策略。阿里妈妈发布 《奢品行业经营蓝宝书》，提供四大重点营销策略帮助商家提前布局锁定节点爆发：利用 阿里妈妈「UD品牌」等多场景创意模板精准人群击穿； 「奢品星盘人群」精准拉新，提升投放效率与人群破圈； 创新内容链路模式，通过全景洞察与人群追投提升品牌渗透率；以及特别企划 「小黑盒×天猫奢品双旦有礼」，整合IP资源唤醒礼赠需求。

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“双旦礼遇季”四大高消费潜力人群火热上线

阿里妈妈热点营销联动天猫榜单，针对双旦期间高增长品类，推出覆盖潮流穿搭、家居美学、生鲜美味、组队玩趣等多领域的 【欢聚派对高潜力人群】、【新年焕新长期价值人群】、【冬日保暖类目高营销价值人群】、【礼赠挚爱88VIP人群】四大「人群方舟」热点产品，助商家抓住双旦消费市场商机，用节庆作为杠杆，撬动年末经营的新增量。同时，为更快抢占破圈人群红利，品牌可使用淘内 「品牌首秀」、「品牌特秀」、「ShowMAX」工具，实现人群拉新；再通过 「人群超市」黄金时段抢量冲刺包或大促类目互动未购人群包，通过序列化运营和效率调控实现TA转换和渗透，抢赢岁末营销。