中国字库行业政策、市场集中度、企业竞争格局及发展趋势预测

摘要：自20世纪80年代以来，全球字库行业市场规模一直保持着稳定增长的态势，特别是进入21世纪后，随着计算机和网络技术的普及，各类市场主体对企业标准字体的需求也将稳步上升。近年来，跨境电商、直播带货等销售新业态层出不穷，企业对于广告宣传的市场需求飞速上涨，为字库行业提供了丰富的市场机会；叠加正版授权程序日益规范化，全球版权环境不断改善，企业版权意识逐步提高、版权付费意愿逐渐增强，字库行业规模有望持续扩大。

一、定义及分类

字库，也被称为字形库或字形文件，是指存储了各种字形信息的数据库或文件集合。字库是计算机系统中用于字体显示和文字处理的重要组成部分。字库种类繁多，按语言种类可分为中文字库、外文字库、图形符号库等；按字库创建品牌可分为微软字库、方正字库、汉仪字库、文鼎字库、汉鼎字库、长城字库、金梅字库等；按字库风格可分为宋体、仿宋体、楷体、黑体、隶书、魏碑、幼儿体、哥特体等。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

字库行业是软件和信息技术服务行业的细分行业，具有科技属性和文化属性，其行业行政主管部门主要有工信部、文化和旅游部、国家版权局、国家标准化管理委员会等，行业自律组织主要包括中国版权协会、中国文字著作权协会、中国互联网协会、中国中文信息学会、中国工业设计协会等。目前，行业已实现按市场规律运作、形成市场化竞争，各企业面向市场自主经营、政府职能部门进行产业宏观调控，行业协会进行自律规范，共同促进行业健康、有序发展。

2、行业相关政策

21世纪早期，由于国内互联网版权环境较差、网民付费意识薄弱、版权保护环境较差，字库行业发展缓慢。2010年后，伴随着国家政策对文化行业的支持和知识产品保护环境逐渐向好，字库行业迎来了发展的春天，越来越多的字体设计爱好者和企业投身字库行业。近年来，受益于政策、市场、版权环境、商业模式、技术等有利因素，我国字库行业保持良好的发展趋势。在政策层面，国务院、工信部等有关部门相继出台《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》《知识产权助力产业创新发展行动方案（2023─2027年）》等文件，旨在加强对于版权和知识产权的保护力度，提高对于侵权行为的惩治力度。上述文件的出台，进一步完善了国内的版权保护环境，促进了民众对于版权的重视程度以及版权付费意识的提升，有利于提升我国版权生态环境的改善，对于字库行业的整体发展具有积极意义。同时，教育部及新闻出版署也发布相关政策，旨在严格管理字库字体产品设计，规范化互联网文字使用，助推行业高质量发展。

三、行业壁垒

1、设计能力壁垒

作为字库设计方，良好的设计能力能有效的提升产品的质量，为字库销售应用提供助力。字库行业的设计能力壁垒主要体现在创意深度、技术精湛度、文化理解力及市场敏锐度等多个维度。高质量字库设计需要企业具备独特的审美标准、先进的软件工具以及深厚的文化底蕴，从而使字体设计能够个性化，并精准传达文化精髓。因此，字库行业的设计能力是多方面的，潜在进入企业面临较高的设计能力门槛。

2、人才壁垒

字库设计的竞争实质是设计人员的资源竞争。字库设计企业的人才挖掘、培养，稳定骨干人员、扩大团队规模，是企业发展过程中的核心问题。字库行业属于文化创意产业和高技术服务业，设计人员需具备良好的艺术修养，才能创作出个性化、差异化的作品，满足客户的个性化需求。而艺术修养与专业技术的提高需要长时间的积累，导致复合型人才尤其是高端的创意人才相对稀缺，构成了较高的人才壁垒。

3、品牌壁垒

良好的品牌意味着有质量保证的高水平服务，形成促进企业发展的有利基础。字库行业的产品或服务在使用过程中对客户的招投标、广告宣传、展览展示、活动效果等多方面产生直接重大的影响，产品或服务的独特性、艺术性、稳定性尤为重要，因此客户对品牌具有较高忠诚度。品牌的树立需要长时间的沉淀，因而成为新企业进入本行业的重要壁垒。

四、产业链

1、行业产业链分析

字库行业产业链上游包括设计公司、设计师、经纪公司、IP版权授权公司等字体素材提供方以及版权服务商。其中设计公司、字体作者、设计师主要负责字体素材设计、创作；经纪公司主要负责对接艺人业务；IP授权公司是指由版权方或者其代理商将IP授权给客户使用的公司，客户可以根据授权方的指引在一定的范围内使用该IP；版权服务商主要协助字体厂商开展客户发掘等授权工作。中游为字库服务商，主要承担字库设计、创建、授权、销售等业务。下游主要为媒体、出版商、广告品牌公司、互联网公司、消费品公司等企业用户、政府和事业单位，以及个人用户。以行业角度来看，字库产品涉及各行各业，其下游主要应用领域包括出版印刷、媒体宣传、移动社交、移动终端等。

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