不一样了，新“金甲虫”，这波巨变太大胆！

根据国家统计局公布的数字,今年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%,而化妆品类同比增长1%,低于大盘增速;6月单月同比大幅下滑14.6%,创下了近七年以来的最低。

纵观中国化妆品市场,“化妆品行业很难”成为行业共识。

面对消费市场的疲软和消费信心有待恢复的大环境,在深入洞察消费者消费降级的大趋势下,金甲虫化妆品店顺势而为,全门店推行了一项大刀阔斧的革新——降价!

全面降价,激活消费者购买力——价格更实惠

金甲虫化妆品店90%以上商品重回百元以下,尤其部分单品调价幅度非常可观。且这波调价并非一时“打折促销”之举,而是长期调价旨在真正让利顾客。

店内的产品价签旁甚至配有提示文案,提醒消费者理性消费,无需过度囤货,这何尝不是一种良心推销呢?

新品上架,丰富产品及品牌矩阵——产品更丰富

在降价的同时,金甲虫化妆品店与更多的正品大牌建立战略合作,门店上新了一大波新品,更多社交媒体及电商平台爆款走入消费者视野,此举焕新了线下门店产品结构,为金甲虫化妆品店的产品矩阵注入新鲜血液,打破了消费者对金甲虫品牌老化、产品不时兴的刻板印象。

用户思维,优化产品陈列——门店更有逛头

在陈列方面,金甲虫化妆品店还更新了产品提示条卡,不仅降低店员推荐难度,也能供消费者自主选择,消费者能通过“阅读”一眼就挑到真正适合自己的产品。

此外,金甲虫化妆品店在动线设计上也极为考究:进门三米内黄金位置引流品的设置,配合深化使用场景,推出与差旅、入学等使用场景相匹配的产品搭配,更关注用户需求。

彩妆区陈列也更人性化:将模特试色案例与现场试用结合,降低选购难度,让消费者所见即所得,买到自己真正喜欢且适合的美妆产品,符合心理预期。

改变的是战略,不变的是初心

品质不变,价格更低。金甲虫化妆品店也确实在践行这一宗旨。不管售价如何调整、产品如何更新、门店陈列如何改变,金甲虫依然坚持28年无一假货,正品保障,更有自有品牌15天无理由退换货的品牌自信。同时,他们也坚持爱心助农、“天天五千元,每周一万元”帮助困难家庭的公益行动,始终保持一份企业应有的社会责任感。

以变求稳,挑战与机遇并存

在日新月异的时代,挑战总是与机遇并存。消费市场正在穿越复杂多变的经济周期,短期的市场波动是行业进化的必经之路,既是考验,也是筛选出化妆品零售品牌的试金石。

持续创新、具备敏锐的市场洞察力和灵活的战略调整能力,正是企业与品牌想要脱颖而出的必备杀手锏。金甲虫此次整个品牌的战略升级和调整,正是在激烈的市场竞争浪潮中一次大胆的破风行动,以变求稳,快速响应市场的变化,满足消费者日益多元化、个性化的需求,全力为消费者打造一个不一样的,新“金甲虫”。

(配图:不一样了, 新金甲虫 宣传实拍)