品牌杂谈：六种“致命”的品牌名，你犯了吗？

农产品营销，品牌名一直是重灾区，很多人以为自己的品牌名很好，其实很差劲！接下来，我讲六种足以“致命”的品牌名陷阱，一定要注意！

1、“谐音梗”

很多人认为起一个“谐音”名字，一语双关，有文化，有说头，沾沾自喜。其实不然，谐音，会让 营销成本大幅度增加！品牌名相当于一个挂钩，把品牌的整体形象，在消费者大脑中挂起来，一提到这个名字就能想到你。你看，“刘德华”，是不是立马就能浮现出一个巨星形象！而名字带谐音，就是要和别的事物共用挂钩，甚至是去抢夺他人的挂钩，你想想这让顾客第一时间想到你的难度！“皇太极”，是不是先想到清朝的开国皇帝，您能先想到一个煎饼品牌吗？“逻辑思维”，罗振宇老师的品牌，在刚创业开始时，罗振宇老师对这个名字，很喜欢很骄傲，但随着品牌做起来了，却越来越很后悔！因为哪怕现在很有名了，一提到逻辑思维，第一反应不是他！

2、追随者

很多人特别喜欢跟着老大起名字，认为他有名了，我蹭蹭热度，节省下成本！这种想法很错误！你蹭不了热度，也节省了不了成本，反而是花自己的钱，帮他做热度！做市场！六个核桃火了之后，市场上冒出7个核桃、8个核桃、全是核桃，康师傅之后，出现了康帅傅，老干妈之后，出了个老干爹！结果呢，这些近亲品牌都已经灰飞烟灭了！消费者不会因为名字相似就去买你，反而认为， 这是冒牌货、假货，质量不靠谱，还是得买正品。

3、生僻字

有些人很喜欢用生僻字来作为名字！看着很高级，其实就是自嗨！首先你得主动告诉别人你叫什么名字！这是不是加大传播成本！其次生僻字很难让人记忆，过两天就忘，当我再去买产品，忘了你的名字！怎么办呢，也不可能去找销售员，费劲也显得我没文化，我就换个品牌呗！

4、伟光正

农业是一项很有情怀的事业！乡村振兴，助农增收！于是很多人就把这份情怀放到了名字上，像什么百千万，振农等等！想着：我这么有情怀，你是不是得掏点钱买单！拉倒吧，消费者不谈感情，消费者只看利益！为什么要买你，一定要直白的说出来！

5、洋范

起一个英文名字，或者把英文直译成汉字！很洋气，但也是一种自嗨病！我们的母语是中文，他是我们接受和处理一切信息的基础！这也就意味着，英文要在大脑中要先转换成中文意思，才能进行下一步工作！这是不是又多了一层成本！更何况，大多数中国人的英文底子太差了，你所谓的英文，在我们眼中跟看天书一样，抽象，看不懂！

6、“烟雾弹”

有些名字很好，很有价值，但却误导了消费者！你像俏江南，第一次听，谁能想到这是一家正宗的川菜馆，这就引发很多问题，喜欢吃川菜的人，光看名字会感觉这家餐馆不正宗！不喜欢吃川菜的人，被名字吸引进来，发现是川菜，扭头就走！这就是一种烟雾弹名字，混淆视听，迷惑消费者，帮倒忙！

作者：刘祥林

编辑：Yoomuph Sa

排版：Yoomuph Sa

设计：Lindsay Liu