恒源祥品牌IP《恒好人声》获首届全国广电融媒营销创新大赛铜奖

9月22日，以“创聚力量 融合未来”为主题的首届全国广播电视融媒体营销创新大赛终审会在中国常州圆满落幕。本次大赛共提交作品数量1400余件，初审作品576件，涉及229家媒体及企业，最终共评出全场大奖2件，金奖22件，银奖41件，铜奖96件。恒源祥品牌IP《恒好人声》获首届全国广电融媒营销创新大赛铜奖。

《恒好人声》是恒源祥深耕品牌年轻化战略，联合中央广播电视总台央广联合打造的专属IP。核心是以人为本，通过融入年度大事件+征集采访+珍贵资源的形式，让听众从生活方式、政治环境、文化体育等多个角度，讲述记忆中难忘的声音和声音对人生的影响，旨在通过与时代有关的一系列声音印记与经典歌曲，从不同侧面反映时代变迁，实现恒源祥品牌和IP的强势绑定。

该项目自2019年启动，历时4年，先后执行了“建国70周年-七十年声音记忆” “春节特辑——生肖大拜年” “建党百年——歌声里的中国” “永恒的声音——单田芳《羊神》” “擘雅讲谈——疫情引发的人文思考”“音乐计划——我相信有梦”等系列。多纬度打造了“广告+公关宣传+事件营销”的融媒体传播样态，广告作品播出后，为恒源祥塑造了一个正能量、有温度、有情怀的企业形象，受到了广大听众和业界听评专家的高度赞扬。

首届全国广电融媒营销创新大赛由中国广告协会主办，中央广播电视总台总经理室、央广传媒集团有限公司、福建省广播影视集团、常州广播电视台（集团）联合主办。颁奖仪式拟于12月15日在第29届中国国际广告节中举行。

文：全媒体互动中心

审核：顾红蕾