大IP都是“香饽饽”？买IP不如造IP？25+商场IP展盘点

深圳光明大仟里

在泛娱乐化的浪潮下，IP以其独特的故事设定和情感表达，拥趸者众，成为商业空间营销推广的社交货币，IP与商业相互成就、彼此赋能。“IP+PR+SP+美陈场景+乐园互动”已经成为企划活动的新标准，内容为王，国潮当道，中国原创IP正在快速崛起，凭借其优质内容、价格友好、产品标准化的核心优势，正与头部IP分庭抗礼，这个现象的背后折射出中国次世代年轻力的崛起和中国文化的复兴。

01 佛山保利MALL

活动主题：国潮来袭·狮王阿醒国潮IP展

活动时间：2020年10月1日-2020年 10月8日

佛山作为醒狮文化的发源地，始终坚持“体验”与“创新”的佛山保利MALL联合本地IP【狮王阿醒】，以醒狮文化为题材，将岭南建筑、佛山醒狮、佛山花灯、佛山藤编、广东点心等各种粤式文化元素，与赛博朋克、霓虹灯、镭射风、嘻哈风、集装箱、涂鸦等现代潮流艺术融合一起，既传承又创新，并集齐刘、关、张三色狮子，打造佛山潮流民俗艺术展。

02 沈阳大悦城

活动主题：POPMART十周年快闪店

活动时间：2020年11月20日-2021年1月4日

释放青年活力的沈阳大悦城携手盲盒第一股POPMART泡泡玛特打造十周年《追梦时光机》主题展。

03 苏州星悦汇商场

活动主题：潮有FUN

活动时间：2020年11月7日-2021年1月20日

经此一“疫”，为了让大家重新感受到生活中的微笑与希望。在星悦汇3周年之际，有着正面寓意的黄色笑脸——SMILEYWORLD，成为了传播欢乐的最好代表。“潮有FUN”将潮流与乐趣结合，充分融合SMILEYWORLD带来的欢乐氛围，以一种FUN的心情来体验潮的事物。将星悦汇“潮由心生”核心主题下，通过注入潮流艺术家的内容，升华现有笑脸元素，将潮流玩家深度结合，打造全新潮流文化社交圈。

04 新田360广场【郑州国贸店】

活动主题：HappyHeart IP美陈展

活动时间：

2020年5月21日-2020年6月27日

作为风靡韩国的网红， HappyHeart自出道便倡导潮流与自由概念，不仅受到众多潮人的追捧，一度圈粉了亚洲的各路一线艺人，先后与MCM、多乐之日、LG等知名品牌跨界联乘合作。 新田360广场郑州国贸店十周年携手火遍韩国的 知名IP形象小甜心 HappyHeart （查尔斯桃心）欢乐启幕。 当天，新田360广场【郑州国贸店】实现了客流量10万+，同比提升25%；销售业绩破千万，同比提升122%；零售+餐饮全馆共计45个品牌销售业绩为当日郑州市场第一，可谓创了该项目开业以来的历史记录新高。

05 沈阳全运万达广场

活动主题：造趣生活

活动时间：2020年6月20日-2020年10月30日

沈阳全运万达广场6-10月期间，通过整合各类优质的异业资源，打造成熟的IP展，提升商场整体品质，如“元气市集”、“闲鱼市集”、“奇幻海洋嘉年华”、“粉红沙滩节”以及“modoli奇幻世界”。持续性的IP活动带动话题营销，打造商场“造趣生活”的整体理念。

06 温州万象城

活动主题：LINEFRIENDS趣享假日主题展

活动时间：2020年12月12日-2021年3月14日

全球少女心收割机、宇宙超萌巨星天团空降印象城，500㎡正版LINE FRIENDS温州首展全新亮相。6大沉浸式主题空间， 3.5米巨型布朗熊，在寒冷冬季暖心陪伴大家。

07 银泰百货

活动主题：宝可梦的奇妙世界

活动时间：2020年7月26日-2020年10月8日

全球最赚钱的二次元IP是哪一个？是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty，还是漫威电影宇宙中的超级英雄？北京日报曾报道正确答案是“90后”的皮卡丘。老少咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交网络中走红，已经形成一股不可忽视的经济新生态。银泰百货在2020年暑期通过线上话题传播+线下互动场景体验，进行创意营销互动，打造“宝可梦奇妙世界“。活动期线下客流同比增长10%，衍生品销售100万，全渠道媒体曝光3个亿。与潮宏基品牌深入联动，活动期间品牌销售同比112%，高出珠宝业种11%。

08 温州万象城

活动主题：一城一梦喵趣横生-吾皇万睡主题特展

活动时间：2020年10月1日-2020年11月30日

吾皇万睡主题特展温州首展，12大逗趣打卡点。7米吾皇精神堡垒，头顶乾坤，好运满满。身长11米，高达8米吾皇高调出境。梦幻相机一键与吾皇巴扎黑超时空合影。疯狂荡秋千重返童年好时光。骑单车趣兜风，吾皇后座爱意满满。

09 富力海珠城

活动主题：小鹦鹉BEBE&幸运星首展

活动时间：2020年11月6日-2021年3月31日

小鹦鹉BEBE（Little Parrot BEBE）系列创立于2017年。主角是一只傻乎乎而且喜欢粘人的小鹦鹉BEBE。本次主题展，名为“小鹦鹉BEBE与幸运星”，主视觉以小鹦鹉BEBE与幸运星的互动，穿插在不同的场景之中，呆萌可爱的属性，同时展览以“TO BE LUCKY”为寓意，用星星元素贯穿整个展览视觉，同时结合礼物盒、牛奶屋、星空、摘星许愿等场景来营造热闹而有趣的氛围。

10 龙湖成都滨江天街

活动主题：《上新了·故宫》主题展陈全国首展

活动时间：2020年10月1日-2020年11月8日

在依托故宫强大的文化底蕴的同时，《上新了·故宫》主题展陈“大开脑洞”，基于东方宫廷美学，推出更年轻化的表达。此次主题展以“朕的奇鉴殿”的创意方式打开，共设置了四个展区，分别是千里江山、人间星河、琉光逸境、御前喵殿。 展览以传统文化为载体，融合好奇心与想象力，不仅展现出故宫强大的文化生命力，同时利用年轻文化赋予故宫新生的文化活力。

11 深圳龙华iCO

活动主题：飞舞吧！晴空泡泡雨x红小豆主题巡展

活动时间：2020年8月4日-2020年9月14日

2020年深圳市龙华星河iCO联名bilibili人气网络动画《请吃红小豆吧！》打造年度暑期主题展《飞舞吧！晴空泡泡雨·红小豆主题巡展》。暑期系列活动以可爱诱人的红小豆ip形象作为主角，主题展设有“10米彩虹滑滑梯、彩虹泡泡树及时光炫彩隧道三大主题互动体验空间，让参展顾客提供多元化的趣味体感。

12 上海世纪汇广场

活动主题：2020《复苏-幸会！苏博》主题特展

活动时间：2020年5月22日-2020年6月14日

世纪汇广场联手苏州博物馆打造了《复苏-幸会！苏博》主题特展，在此，传统遇见现代，文化遇见商业，为消费者带来的又一场关于古与今，旧与新，技与艺的对话。本次特展将湖心亭、紫藤林、片石假山等苏州博物馆各路“镇馆之宝”进行跨界创新；在传统文化基础上，更邀请如Tango、朱敬一、侯之等当代新锐艺术家注入他们的思考与演绎，古物新作并将作品汇集“海内风尚”、“悠游幻园”、“诗意栖居”三个板块进行展览。具有奇幻风格的现代艺术与传统江南园林风格相融合，古今对照、虚实交映的魅力由此产生。

13 苏州星悦汇商场

活动主题：心悦君茜·与子成说-Nanci囡茜主题特展

活动时间：2020年7月4日-2020年9月6日

Nanci囡茜诞生于己亥年六月初六，是一个歪头吹泡、甜睡神游的小女孩。Nanci囡茜是时下热门潮流玩具，作为国风治愈系盲盒开创者，在圈内已拥有不小的知名度。展览横跨暑期档，同时配合盲盒新品全平台首发、粉丝见面签售会、星悦汇定制版八音盒DIY手作、汉服表演等节点活动，吸引了大量IP粉丝和商圈优质会员参与。展期客流同比增长24%，其中，8月客流创历史新高。随着社交网络的发展，消费者对情感和社交的诉求更加强烈，热门潮玩IP展览也是时下年轻人最爱的方式。

14 上海世茂广场

活动主题：泡泡玛特全国首场蒸汽朋克风展

活动时间：2020年9月19日-2020年10月12日

2020年9月，上海世茂广场值焕新开业2周年之际，再度携手战略合作伙伴国内最具影响力的潮玩品牌POPMART泡泡玛特“泡泡玛特”带来了“潮酷冒险岛”全国首场蒸汽朋克风主题展。展览以“逐潮而奔，重拾潮力”为主题，泡泡玛特四大超人气IP ——Molly、Pucky、Dimoo、Labubu及“国家宝藏”联名系列首度沪上齐聚；此 外限量新品“铜奔马”及泡泡玛特十年藏品网红打卡墙也首次惊喜亮相。

15 天津恒隆广场

活动主题：恒星计划DIMOOSPACEJOURNEY

活动时间：2020年6月23日-2020年8月31日

自6月23日起，恒隆地产旗下多个商场均将呈献“恒星计划DIMOO SPACE JOURNEY”主题展。这是恒隆地产与POPMART联合发起DIMOO全国首个线下展览。DIMOO是POPMART旗下独家签约IP，“共生”是DIMOO系列创作的关键词，强调个体间的相互奉献与陪伴，每个独立个体形成互利共生的良性互动，这个世界才能变得更美好。DIMOO太空系列于 2020疫情年3月 问世，发出关于爱的呼喊：“凛冬散尽，让我们一起星河巡游”。

16 杭州来福士

活动主题：LABUBU音浪俱乐部

活动时间：2020年11月20日-2021年2月28日

为了告别过去的阴霾，迎接全新的美好，LABUBU的音乐潮人们来到时尚前沿-杭州来福士，携手发起SOUNDWAVECLUB,召集所有年轻的朋友，用一场街头音浪狂欢、用一次席卷杭城的音乐浪潮、用来福士的先锋态度，为2021奏响热力序章。

17 龙湖北京房山天街

活动主题：大可来玩房山天街2周年庆IP展

活动时间：2020年9月19日-2020年9月20日

房山天街跨界联乘POPMART最新IP形象DUCKOO于房山天街开启中国首秀，高达4米的巨型DUCKOO热情接待每一位到达天街的顾客，而位于中庭的沉浸式场景，全景还原“圣莫妮卡”海滩。

18 苏州星悦汇商场

活动主题：聆听治愈的星语-SonnyAngel苏州首展

活动时间：2019年12月21日-2020年3月1日

目前国内潮玩市场火爆，不少潮玩品牌都在国内市场有惊人的成绩，也是年轻人的精神寄托，这种集设计、艺术、时尚、人文于一身的潮流玩具，令这些年轻人爱不释手;再加上盲盒以及各种隐藏款这种新鲜的玩法,更是刺激着年轻人们的“痒”点。作为盲盒界的鼻祖， SONNYANGEL在潮玩界已经 占领了领军之地，其主要针对消费力最强的年轻群体，同时又符合低龄亲子的可爱调性，亦不乏忠实老粉的拥戴。这一点与星悦汇的定位以及目标客群相匹配。

19 龙湖杭州紫荆天街

活动主题：乌龙小镇嗨FUN江湖主题特展

活动时间：2020年10月31日-2020年12月18日

龙湖杭州紫荆天街乌龙小镇嗨FUN江湖主题特展打造了一个“二次元江湖”。乌龙院拥有一个宏大的世界观，里面的武侠世界包罗万象，浸染着敖老师生活中和幻想中的点滴。师徒四人的形象角色鲜活，不会被符号化，各有性格，还保留着搞笑漫画的元素。他不搞热血的英雄主义，就是坐在你旁边给你讲一个有头有尾的故事，不哗众取宠，走温情的日常路线。但也不是单纯的讲故事，它将更深层的东西传达出去，人生就跟乌龙院的故事一样，百种滋味，主角们却用乌龙嬉笑的好心态去面对人生江湖上的各种酸甜苦辣。

20 南通印象城

活动主题：果燃开心乐园

活动时间：2020年7月9日-2020年8月31日

每个人在童年时期都有一个英雄梦，希望自己拥有强大的力量能够保卫弱小，拯救世界。南通印象城为小朋友们设计了一段色彩缤纷的 IN夏水果奇幻旅程，一次集脑洞和欢乐为一体的冒险由两个水果勇士阿瓜和檬太带领大家展开。

21 许昌360广场许昌亨源通店

活动主题：萌芽熊花花世界萌力觉醒

活动时间：2020年12月5日-2021年2月28日

2020年原创IP《萌芽熊花花世界萌力觉醒》河南首展落地三国故都——许昌。萌芽熊原创IP以多肉植物为灵感来源，凭借呆萌的卡通形象，和暖心治愈系故事走红社交网络，吸引全网2600万粉丝关注。此次萌芽熊IP展，商场化身“萌力补充站”，召集所有治愈力量，为大家带来一场“萌力觉醒”。同时也希望与消费者一起走进轻松的治愈空间，远离喧嚣纷扰，忘掉现实生活中的烦恼和压力。

22 上海长风大悦城

活动主题：大耳查布清凉派对

活动时间：2020年7月10日-2020年9月6日

俄罗斯国民IP大耳查布、1000㎡穹顶室外海域、8大奇趣关卡……这是一场有故事的海洋冒险之旅，一次轻度假式水上乐园体验，一个解除夏日封印避暑宝地。海滩蹦床、鳄鱼大滑梯、亲子水战船、查布的远航之帆、迷你海域大闯关、低龄宝宝专享嬉水区、水球全垒打、美颜沙滩椅、海景水吧……好吃好拍好玩好溜娃。

23 佛山千灯湖环宇城

活动主题：奇梦爱丽丝之重回仙境

活动时间：2020年11月28日-2021年2月28日

《奇梦爱丽丝之重回仙境》展览是全球首个童话IP数字艺术展，是俄罗斯技术团队根据著名童话《爱丽丝梦游仙境》开发，对于儿童IP体验馆的视觉设计和交互技术进行了长达2年的打磨和完善。将童话情节融入各环节，给观众带来沉浸式体验。10个大型多媒体交互区，12个超现实装置，带领观众领略一场关于勇气、童真的冒险。

24 深圳龙华星河COCOCity

活动主题：UEKFRIENDS【Hello宋潮】全国首展

活动时间：2020年8月14日-2020年9月13日

全新卡通IP-UEK结合北宋风俗名画<清明上河图>输出"UEK宋潮上学记"系列，为传统注入新的活力，融入更多现代化的审美和改良，加入新的色彩去体现，将趣味卡通巧妙移植至清明上河图，并赋予趣味性、故事性。

25 海印又一城

活动主题：跟我一起“GO”把我抱回家

活动时间：2020年8月14日-2020年8月16日/2020年8月21-2020年8月23日

欢喜肥家族的波拿霸首次亮相海印又一城，向大众传达“绿色健康、快乐向上”的核心理念，呼吁人们呵护身心健康，疗愈消极心态，在任何困境中都能发现身边的一丝“欢喜”，重新振作。传递“欢喜”，让“欢喜”无处不在~汪星人以人类的保护神的身份出现在海印又一城。

26 武汉保利广场

活动主题：乘风破浪肆不可挡

活动时间：2020年9月1日起

在保利广场四周年之际，化身奇妙宇航员的原创IP 小保小利引领这 座城市的人们，一起乘风破浪，让爱与生活，肆不可档，开启奇妙的冒险狂欢之旅。

27 天津保利广场

活动主题：想不到研究所

活动时间：2020年11月30日起

生活中的想不到，往往意味着带来惊喜，小保小利化身为想不到研究员将整座保利广场化身成为一座未来生态研究所在这座未来生态研究所中探索发现象征着想不到生活方式的神奇动物开启想不到的全新生活体验。

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✎ 撰 文 | Pejoy

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