一个可乐瓶盖竟引发了全民抗议，1992年的菲律宾，发生了什么

1992年，百事可乐用一个瓶盖引起了菲律宾全民的反抗，这是因为什么？

事情还要从一场商业竞争说起。

百事可乐用尽各种方法想要取代可口可乐在饮料界第一的位置。花钱请当红明星作为百事可乐的代言人，推出各式各样的新产品吸引大众的眼球。

百事可乐公司花费大量资金还是没能超过可口可乐，后来百事可乐的一个营销主管提出了一个前所未有的点子—开盖有奖活动。

这一种营销手段一经推出就很受消费者欢迎，更是在美国的消费市场上一举成功。百事公司在这一推销手段中收获的盆满钵满，百事尝到好处以后，准备迅速扩张市场。百事迅速将目标锁定在菲律宾市场上，菲律宾人口众多，天气炎热，菲律宾饮料的消费市场更是在世界排名十几。

百事公司认为这一次肯定能超过可口可乐公司，然而让百事公司没想到的是，他们在占领菲律宾市场出现了一个大乌龙事件。

百事公司凭借一条开盖有奖的广告占领了菲律宾各大媒体平台，一夜之间让所有菲律宾市民都知道百事可乐有百万大奖活动。

百事向菲律宾顾客承诺凡是购买百事可乐瓶盖上都会有一个数字，顾客只需要将瓶盖收集起来。等待开奖日中奖号码出现，将会有4至4万美元(一百万比索)不等的奖金。金额越小中奖的几率越大，中百万大奖的机会很少。

但每个菲律宾人都有一个富翁梦，有些人幻想一夜成为百万富翁，于是掏空自己所有的积蓄去购买百事可乐，那段时间菲律宾甚至有人专门去偷瓶盖。

但也有唱反调的人，一位天主教传道士曾在媒体上公开批判这种行为像是在赌博，这是不可取的行为。

尽管有人唱反调，还能没能抵挡住百事可乐的热潮。随着小金额奖金的慢慢公布与兑换，使百事可乐公司有奖活动可信度增高。短短数十天百事可乐在市面上供不应求，一举超过了可口可乐的销量。

在菲律宾的市场占有率就从百分之几涨到了百分之二十几。时间一天天推移，百事可乐的市场更加火热，很快就到了公布大奖的日子。这一天几乎所有的菲律宾人都守着电视机，等待着中奖号码的公布。

然而菲律宾人没想到的是，大奖的揭晓之时，便是美梦破碎之日。

当天下午五点中奖号码出来，菲律宾四十多万中奖者在荧屏前欢呼自己中了大奖。几家欢喜几家愁，驻菲律宾百事可乐公司的主管看到中奖人数，差点晕过去。

本来这一期只有两个中奖名额，突然出来这么多人他也不知所措。立马打电话给纽约总部高层，那成想对方在参加活动并没有接电话。不敢轻易回应的菲律宾百事可乐分公司，只能紧闭大门暂时不兑奖。

菲律宾的顾客本就对百事可乐分公司这种行为不满意，接下来百事公司公关出的文件瞬间将菲律宾人激怒。百事公司公开报说之前公开的号码有误后续重新公布正确的中奖号码。

这一消息一出，菲律宾人被激怒，立刻前往百事公司进行抗争。百事公司被攻击得无法正常运行，他们明白已经不能大事化小，小事化了，只能硬着头皮去面对。

百事公司决定增加投入奖金的金额，将原本两百多万美金增加至八百多万美金。这些奖金平分到每个中奖者身上每人18美元，百事可乐认为他们能增加金额已经是仁至义尽，但这些中奖者认为自己失去了成为百万富翁的机会，心里更加不满意，暴乱愈演愈烈有些人更是使用炸弹这些军事武器去恐吓百事公司。

恐吓无果后，菲律宾人民又去找了专门讨钱的联盟。他们找得讨钱联盟机构向他们保证一定用正规的手段帮他们将钱讨回来。百事公司接到讨钱联盟的传票时，丝毫都不惊慌。美国法院以讨钱联盟无权代表中奖者为由驳回了它的上诉。

这场闹剧持续了十几年都没有结果，最终菲律宾最高人民法院出示了一张最具有权威性的文书，百事公司没有必要为十几年前的经济纠纷买单。这场闹剧才得以结束。

尽管百事公司这场诉讼案胜利，免去了巨额的赔款，但也彻底失去了菲律宾的饮料市场。可口可乐最差的产品销量都比百事可乐好，百事可乐这一行为真是得不偿失。