2022抗初老市场趋势洞察

抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长

抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定，消费者关注度份额保持在10％以上，始终受到消费者重点关注；据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。

抗衰人群年轻化，初老话题持续走热

关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30％快速上升至超过50％。同时近四年以来，用户搜索“初老”相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。

初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题

18-35岁人群中，超过95％出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6％的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹（包括动态、静态）出现比例也达到3成左右。

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