2025小米电视春节CNY营销推广招商案

该招商方案全面展示了小米电视在2025年春节期间（泛春节周期50天）的营销推广计划，涵盖多个时段和丰富场景，为品牌提供多样化合作机会，实现高曝光、强互动和精准营销。

1. 招商总时空线与春节市场潜力

• 春节市场规模巨大：2024年春节假期国内消费市场在多领域创纪录，如消费增长、网络零售、旅游人次、电影票房等，凸显春节期间营销价值。
• 小米电视春节招商计划：2025年小米CNY招商周期长达50天，分跨年档、腊月档、小年档、大年档、正月档五个阶段，覆盖众多国民刚需场景。

1. 各阶段营销推广策略与资源

• 跨年档（12.25 - 12.31）
• 小米OTT数据亮眼：日活设备、日开机率、首页频道和电影频道日均曝光量显著增长。
• 晚会与盘点吸睛：多档顶流晚会曝光量高，年终盘点权威发布，提供冠名定制机会，跨年晚会频道可冠名，还有创意霸屏。
• 春运场景赋能：小爱同学提供春运相关提醒服务，品牌可定制落地页。
• 腊月档（1.1 - 1.22）
• 新年跑活动：小米穿戴联合品牌打造新年跑，品牌可冠名、中插banner、定制任务徽章，活动在小米运动健康平台推广。
• 大屏年货节：提前搭建年货主会场，有频道首屏品牌坑位、AI年货推荐官、电视淘宝商城频道定制等形式，还有线下年货集活动及电商旗舰店引流。
• 商超年货屏：借助契胜商超和便利店数字屏资源，在超市场景进行品牌展示，会员福利社也提供品牌冠名机会。
• 小年档（1.22 - 1.28）
• 卫视春晚直播：小米OTT春节频道直播重点省份卫视春晚，影视综频道提供品牌贺岁权益，单片付费频道有巨幕展示，儿童频道也开放合作。
• 大年档（1.28 – 2.3）
• 央视春晚合作：央视春晚期间，小米电视有频道背景换肤、大卡/拼图展示、频道冠名、年货通栏、创意霸屏、贺岁提醒、详情页霸屏等多种品牌曝光形式。
• 年夜饭场景营销：小爱同学提供年夜饭菜谱定制，社区组织米粉团年饭活动，品牌可植入。
• 全家福互动：小爱同学AI智能体支持生成萌版全家福，品牌可冠名植入。
• 正月档（2.4 – 2.12）
• 春节观赛热潮：NBA和英超新春贺岁赛在春节期间天天有热门比赛，体育频道升级运营推荐样式，提供品牌展示位，部分赛事可单