“首富”这顶帽子，谁爱戴谁戴，反正我不戴了。

8月26日，在拼多多二季度营收同比增长86%、净利润同比增长125%的情况下，股价“闪崩”跌破30%。

虽然表现不及市场预期，但是跌幅这么大的主因是拼多多集团董事长、联席CEO陈磊狠狠地砍了自己一刀，未来业务发展的不确定性显著增加，拼多多利润逐渐下降的大方向是不可避免的。

（图：拼多多官网已有三年未公开《致股东信》）

这导致拼多多创始人黄铮财富直接缩水141亿美元，跌落中国首富宝座。而这个位置，黄铮仅仅坐了18天，就迫不及待地主动退了下来。8月8日发布的彭博亿万富翁指数显示，黄铮刚刚取代农夫山泉创始人钟睒睒，第一次登上中国财富排行榜榜首。

更早一点的7月1日，在拼多多上市即将满两周年之际，黄铮发了一封内部信，宣布卸任CEO，并将和创始团队一起拿出约占公司总股数10.11%的股份，用来成立慈善基金。彼时，就有拼多多的内部人士表示：“黄峥是坚决不要当首富的，他对‘第二大富豪’这类新闻十分厌烦”。

“中国首富”这顶王冠，对许多的人来说是一辈子望之而不可及的目标与追求。为什么今天反而成为了“黄铮们”唯恐避之不及的称号呢？

1

“首富”极易成为舆论的焦点

不仅黄铮，很多首富都对这个头衔敬而远之。

自从1999年胡润发布第一个中国富豪榜单以来，先后有16位富豪登顶。

荣智健在登上榜单第一后，曾写信给制作方要求删去自己的信息；而3次登顶的黄光裕更是曾在媒体面前直言：成为首富并没有带来多少快乐，反而有一种“被迫”站在舞台中心的尴尬。

更吊诡的是，截至目前已有6位“首富”走入商业败局或正处经营困难时刻，占比接近40%。

在这个信息爆炸的社会，一有点什么风吹草动，就会在网络上被疯狂转发，“首富们”的一举一动，更是极容易成为舆论的焦点。

心直口快如王健林，已成为媒体头条的常客，“先定一个能达到的小目标，比如说先赚1个亿”，时至今日依然是一个网络热词，只是王健林再看到的时候，估计会觉得脸上有点火辣辣的。

“三一集团”的梁稳根似乎也背上了沉重的首富包袱，曾经豪言“决定再干10年”的他，2022年突然宣布从一把手的位置上退下来。从此之后，面对长期在股价底部徘徊的“三一集团”，80万股民有了一个共同心愿，等待中国前首富归来、再次出山力挽狂澜。

对比来看，从来没有登顶首富的马化腾，他和他的腾讯，似乎一直过得挺滋润。是因为马化腾实力不够吗？答案多少有点刻意低调的味道。

远离舆论风暴中心，就是对老版自己和品牌最好的保护。

2

“首富”光环正在削弱品牌影响力

古往今来，头衔通常自带光环。头衔越硬，影响越大，办事越容易。但是这个逻辑在“首富”领域，越来越不吃香了。

已经当了两年首富的钟睒睒，越来越烦头上的这顶帽子。2021年，当钟睒睒第一次越过马云，登上首富宝座的时候，大家犹如恍然大悟一般：“原来卖水这么挣钱啊？”在此之前，即使农夫山泉一路顺风顺水、高歌猛进，但是几乎没有多少老百姓知道“农夫山泉原来姓钟！”

钟睒睒就此正式进入大众视野，后面的故事大家都已经很熟了，娃哈哈集团宗庆后逝世后，钟睒睒和农夫山泉的日子一直很不好过。

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告，称由于网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%。8月28日，农夫山泉股价重挫12%，创上市以来新低。

堪舆学认为，家门口不要栽种或者靠近大树，避免招来无妄之灾。这一点在品牌企业身上同样适用：

要尽可能避免将创始人推至最台前，否则一旦发生黑天鹅事件，大概率会让企业深陷舆情泥沼。

农夫山泉已然如此，拼多多黄铮的第一反应变得比较容易理解：赶紧离“首富”远一点，这个光环我是一点都不想沾。

3

光有钱无法成为真正的“首富”

就在本月初，央视首次以60分钟时长的超规格访谈钟睒睒，问出了一个网友十分想问的问题：

有人说从全世界来看，美国的首富是造火箭的，中国的首富是卖水的，所以就比较“水”。

不管钟睒睒如何回答，都回避不了广大民众对中国首富形象的巨大心理落差。很多人普遍认为，中国首富“很有钱”，但是也就仅限于此了。他们是时代发展的产物，却难以回过头来助力时代的发展。快消品如是，房地产和电商等亦如是。历届中国首富们，似乎越来越承担不起人们的期待。

时代在变，社会心理也在随之改变。更让人网民们忧心的是，包括首富在内的很多富豪，在加速向国外转移资产。网友戏言，先富不仅不带动后富，反而“赚钱了就想跑路”。全球知名移民公司发表的《2024年私人财富迁移报告》显示，根据1-6月数据预测，中国大陆将有1.52万名富豪移民，是印度的3倍之多。

别让财富的“首富”，变成声誉的“首负”，是摆在中国企业家面前的一道新课题。

更加积极、务实地履行社会责任，高度重视创始人IP及形象管理，该提上老板们的“优先级”了。

END

本期观舆者/鹿鸣明 监制/清醒

出品|扎客舆情公关

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