独家｜巧克力大战升级！这5家欧洲高端品牌的中国数据透露了什么信号？

巧克力自16世纪走出中美洲后，风靡全球。虽然欧洲不是巧克力的故乡，但今天已经是全球最大的巧克力市场，拥有最高的人均巧克力消费量，也孕育出不少知名品牌。

自2009年比利时品牌GODIVA（歌帝梵）在中国开出首家门店以来，更多欧洲高端巧克力品牌陆续进入中国市场，近年来更呈现加速度增长。一个明显的变化是：在中国，欧洲高端巧克力品牌的门店越开越多，并从过去的机场礼品店、商场中庭局促的柜台，逐渐升级出宽敞舒适的座位、琳琅满目的货架。而在城市选择上，门店分布最密集的包括上海、北京、深圳、成都和广州等城市。

高端巧克力品牌也更加重视在中国的本土化营销，在各触点用创意方式来与消费者进行更深入的沟通，比如官宣代言人，开展节日营销、线下活动，推出城市限定产品等等。

「华丽智库｜本文整理了Pierre Marcolini（皮尔马可里尼）、GODIVA（歌帝梵）、Venchi（闻绮）、Laderach（莱德拉）、Blondel（布隆德）五家欧洲高端巧克力品牌在中国的最新门店和营销动态，看巧克力这场甜蜜的“战斗”如何不断升级？

本文分以下几个章节，阅读全文请登陆华丽志网站/app, 成为订阅会员：

• 五个欧洲高端巧克力品牌的概览和价位

• 这些品牌如何布局中国门店？

• 高端巧克力品牌本土化营销的五种形式

• 附录：各品牌简介

五个欧洲高端巧克力品牌的概览和价位

1）这五家品牌中，最悠久的 Blondel 成立于1850年（173年），最年轻的 Pierre Marcolini 成立于1995年（28年），其历史相差了145年。

2）从定价来看，在这五大品牌中，Pierre Marcolini 和 Blondel 也是最贵的。

这些品牌如何布局中国门店

1）GODIVA 是目前在中国布局最广的欧洲高端巧克力品牌，内地门店数量达到67家，分布在21座城市；其次是Venchi，44家门店分布在16座城市。

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