国产牙膏第一品牌易主，占国内20%市场，反超佳洁士、高露洁

经过40多年的经济高速增长，我国经济总量一举跃居世界第二，在这一过程中，各个行业的国产品牌逐渐崛起，其中最突出的是家电行业，从日韩、欧美品牌充斥市场，到如今国产家电巨头占据国内80%市场，国产品牌成为了市场主流。

如今，牙膏市场也正在经历同样的过程，虽然牙膏市场规模并没有家电行业那么庞大，但有了我国庞大人口基数的加持，不管是外资还是内资都不会错过这块蛋糕。

和家电行业一样，国内牙膏市场一度被外资品牌所“垄断”，其中占据较大市场份额的是来自美国的两大牙膏巨头：佳洁士、高露洁，高露洁是全球最大的牙膏生产商，市场遍及100多个国家，而佳洁士是美国宝洁公司旗下的品牌，宝洁是全球第一大日化生产商。

相信很多消费者至今都以为高露洁、佳洁士是国产品牌，事实上都来自美国。有意思的是，中华牙膏却早已成为了洋品牌，虽然有“中华”二字加身，但掩饰不了外资的成分，创立之时是本土品牌，后来被联合利华租用，至今仍属于联合利华旗下的品牌。

随着居民收入的改善和提升，牙膏市场规模不断扩大，由于国产牙膏品牌在市场早期出现了“赚快钱”和盲目多元化的错误，导致失去了很大的市场份额，被外资品牌乘虚而入，巅峰时期的外资牙膏品牌占据了国内70%的市场。

不过，随着这些年国产品牌在研发、产品创新、质量管控等方面的全方位提升，逐渐赢得了市场的良好反馈，国产品牌的市场份额逐渐大幅回升，如今国内牙膏第一品牌已经易主，占据国内20%市场，反超佳洁士、高露洁。

根据市场调研机构的统计数据显示，云南白药已经占据国内牙膏市场20%的份额，稳居中国第一大牙膏巨头的地位，国产品牌不仅扳回一局，而且稳坐国内牙膏市场的冠军宝座。

在云南白药之后，黑人牙膏位居国内牙膏市场第二名，随后才是佳洁士、高露洁。要知道，黑人牙膏也属于国产品牌，尽管名字与国产显得格格不入，但确实属于本土品牌，如今叫了80多年的黑人牙膏表示要“改名”，改名后将变身为“好来牙膏”。

所以，在目前国内的牙膏市场，云南白药、黑人等国产品牌已经实现崛起，成功占据国内大部分市场份额，又一行业实现了国产替代。

尤其是云南白药，在布局牙膏市场的第一年就取得了不错的销售成绩，完全是因为云南白药抓住了消费者的痛点，在云南白药布局牙膏市场以前，很多牙膏品牌主打“亮白”、“清新口腔”等，而对于牙龈出血和肿痛的问题，并没有出现相对应的牙膏厂商。

所以，云南白药出手就是“稳准狠”，直接切入了这部分消费人群的痛点，而且云南白药本身就是一家药企，从这个角度切入毫无违和感，更能得到消费者的接受，这一点极为重要，相反的案例是：恒大当初拿出几十亿布局矿泉水市场，最终却一败涂地，是因为从地产直接切入饮用水市场，消费者很难接受这样的饮用水品牌。

根据云南白药发布的财报显示，云南白药2021年营收363亿元，净利润达到28亿元，2022年一季度云南白药营收达到94.3亿元，净利润为9.14亿，同比增长近20%。其中，牙膏业务贡献了集团毛利润的75%，所以云南白药在国内牙膏市场的地位可见一斑。