第八届m360奖案例榜单：实效营销 共益增长！

2021年11月18日，第八届m360奖颁奖典礼在上海盛大举行。经过6个月的角逐，一线实战评审及战略终审们的多轮评分和筛选，从几百余件参赛案例中，发掘出最具实效的营销案例。

最佳营销奖（食品饮料类）：

金奖：勇闯天涯superX —— 勇闯天涯superX 以舞战疫，全链营销燥不停

iNSPIRE蕴世 —— iNSPIRE蕴世

爱奇艺 —— IP内容共创，和虚拟偶像一起狂欢

凯络媒体 —— 纯甄 X Moschino时尚跨界合作项目「料实材真 潮越定义」

Mindshare China 传立中国 —— 百事可乐无糖：一次跨界碰撞两大盛事

银奖：VMLY&R China —— 2020 百事扫蓝

VMLY&R China —— 2021百事“把乐带回家”

传立上海 & 群邑程序化—— 全新高互动程序化创意形式，纯水乐纯净水高效吸引用户关注

北广互动（北京）广告传媒有限公司 —— 王老吉EPR口碑营销-新春吉祥罐

铜奖：无

最佳营销奖（日化类）：

金奖：时趣互动（北京）科技有限公司 —— 20秒建一个洗手池

爱奇艺 —— 科颜氏×《青春有你2》：品牌营销的“经纪人思维”

华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司 —— 海蓝之谜世界海洋日“扫一捞一蔚蓝行动”创新AR互动

银奖：知乎 —— 知乎×朗仕「中国男士十年变迁白皮书」

铜奖：微博&SK-II联合团队 —— SK-II Skinpower品牌定制化种草社区

邑策中国 —— 社交精细化运维，Whoo后实现品效协同

华扬联众数字技术股份有限公司深圳分公司 —— Free飞 玲珑包《别看我小》整合营销

最佳营销奖（家电数码类）：

金奖：VMLY&R China —— ALIENWARE 2020 超品日 - 重塑现实边际全域营销

银奖：华扬联众数字技术股份有限公司深圳分公司 —— 一加8T赛博朋克2077项目

爱奇艺 —— 创造Z世代潮流养生 随时随地SKG

竞立中国（MediaCom China）—— 放声去热爱，Bose智胜6.18

昌荣金准（天津）网络科技有限公司 —— 放声去热爱，Bose智胜6.18

百度营销 —— 百度 x Oppo：『夏日晴海』 OPPO Reno6超级品牌日

180 —— 海尔热水器产品创意测评项目

铜奖：邑策中国 —— 定制模型实现运营提效，全链路提升爱普生仓墨式打印机电商转化

最佳营销奖（交通工具类）：

金奖：小红书 —— 人民买菜车一战封神——宏光mini EV的爆款之路

PHD —— 大众汽车（中国）“向前行”项目 x 汽车之家

银奖：滴滴出行 / PHD CHINA —— 滴滴喵喵节

滴滴出行 / PHD CHINA —— 滴滴礼橙专车 「时间的价值」

微博 —— 奔驰CLA&GLA 头号领地社交资产培养

华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司 —— 吉利豪越百变大大大店直播营销

铜奖：梅赛德斯-奔驰 —— 梅赛德斯-奔驰玩转街舞，掀新生浪潮

爱奇艺 —— 台铃&《哈哈哈哈哈》国民综艺新温度营销

传立上海 & 群邑程序化 —— 福特中国收集进口福特购车意向者留资信息广告推广活动

上海夏逸文化传播有限公司 —— 观致汽车——少年能，则中国能

巨量引擎 —— 「心之所向」CNY微电影创新式社交裂变传播

华扬联众 —— 别克昂科威S X KEEP跨平台破圈，重塑新车出道文化

Mindshare China 传立中国 —— 嘉实多：把AI说出来 守护你所爱

最佳营销奖（零售及快餐类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 必胜客电影餐厅：后疫情世代重塑必胜客-人-货-场 打造生意增长新模式

Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

银奖：MAX Communication —— 乐高®悟空小侠系列市场定位及公关传播

铜奖：咪咕视讯科技有限公司 —— 肯德基5G电竞沉浸体验餐厅

红星美凯龙家居集团股份有限公司 —— 全民营销

最佳营销奖（移动通讯类）：

金奖：Wavemaker 蔚迈 —— 动感地带品牌换新：一场黑科技+顶流的破圈盛宴

荣耀终端有限公司 —— 荣耀30系列潮时尚大使李现整合营销

银奖：无

铜奖：Redmi —— Redmi5G先锋 酷燃黑科技高燃舞场

小红书 —— Z世代的夜狂欢：小红书 x vivoS9新机上市

荣耀终端有限公司 —— 荣耀X珠峰跨界合作整合营销

最佳营销奖（金融保险类）：

金奖：小米营销 —— 支付宝X 小米，语音一下，服务直达

支付宝 —— 和生活battle，支付宝一下就好

银奖：广东省广告集团股份有限公司 —— 广发的·超级广发日”整合营销-2020超级广发日二期推广项目

铜奖：北京优力互动数字技术有限公司 —— 京东金融“一个懂金融的朋友”品牌升级传播

最佳营销奖（奢侈品类）：

金奖：微博×Dior联合团队 —— Met Dior秀展微博直播季

银奖：小红书 —— 与天梭驶向新年

铜奖：无

最佳营销奖（医疗保健类）：

金奖：爱奇艺 —— 纽崔莱健康入伙，安利潮流健康生活

华润三九医药股份有限公司 —— 999感冒灵x拉面说跨界营销

银奖：北京优力互动数字技术有限公司 —— 雅培全安素“花好月全人常健”中秋活动

铜奖：小米营销 —— 辅舒良X 小米，鼻过敏AI守护管家

最佳营销奖（电子商务类）：

金奖：湖南卫视商业运营发展有限公司 —— 京东携手经典IP《百变大咖秀》，共建消费场景，提升品销转化

银奖：爱奇艺 —— 唯品会——品牌重塑先破后立， 明星场景“刷屏式”营销

阿里健康科技(中国)有限公司 —— 天猫好药大剧创意传播

上海美腾文化传播有限公司 —— “袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日

北京信索咨询股份有限公司 —— 京东物流一线员工日项目

铜奖：知乎 —— 知乎×京东「深夜草堂」

爱奇艺 —— “IP超体感营销”体验苏宁全场景零售美好新生活

天翼电子商务有限公司 —— 2020年翼支付&抖音系列整合直播项目

哔哩哔哩 —— 京东618联合B站掀起全民种草新潮流

最佳营销奖（服装类）：

金奖：Havas Media Group —— 2020 PUMA SELECT X MICHAEL LAU 试错工作室

微博 —— 安踏国旗服新品上市效果营销

银奖：无

铜奖：Havas Media Group —— PUMA 创造营 2020 CONTENT COOPERATION CAMPAIGN

最佳营销奖（综合类）：

金奖：利欧数字 —— Duravit 2020年沁洁釉推广项目

银奖：巨量引擎 —— 万科「八点半回家吗」一场有人情味的直播

哔哩哔哩 —— 名创优品B站IP合作 全方位立体赋能品牌

铜奖：PANDORA —— 嗨玩蓝颜经济，《少年之名》&PANDORA破壁出圈

北京沃姆互动行销策划有限公司 —— 腾讯视频VIP暑促「盛夏V年华」

最佳传播奖（长视频类）：

金奖：德克士 —— 加个鸡腿继续battle，德克士&《街舞3》

爱奇艺 —— 不疯魔不成活——自嗨锅魔性走红记

银奖：无

铜奖：梅赛德斯-奔驰 —— 梅赛德斯-奔驰玩转街舞，掀新生浪潮

最佳传播奖（中视频类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 伊利安慕希 X 迷雾剧场大剧营销

银奖：香飘飘 —— 香飘飘上天猫双11狂欢夜，与年轻人酷玩

铜奖：巨量引擎 —— 巨量引擎《生意总有新可能》

Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— YouTube：#跟我一起感谢

最佳传播奖（短视频类）：

金奖：巨量引擎 —— BMW 年在一起

竞立中国（MediaCom China）—— 短视频花式贺岁助力阿迪造万象

美团 —— 2020美团玩美季抖音暑期营销战役

北京优力互动数字技术有限公司 —— 惠普电脑 抖音潮科技内容运营

银奖：北京优力互动数字技术有限公司 —— 安慕希×盒马鲜生 生姜口味新品上市

北京美通互动广告传媒股份有限公司 —— 联通5G#1212就爱你#抖音品牌挑战赛

铜奖：无

最佳传播奖（社会化媒体类）：

金奖：竞立中国（MediaCom China）—— 2020 CNY 一“箭”清新开口说吉祥话

微博 —— BMW#蓝天白云 定会如期而至# 新标识焕新

银奖：MediaV —— “自有引力”长安UNI-T上市音乐营销

凯络媒体 —— 优益C X 小红书跨界合作-#小优万物皆可消化#

北京华智瑞恒广告有限公司 —— 元气森林哔哩哔哩《2020最美的夜》跨年晚会项目

华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司 —— 海蓝之谜世界海洋日“扫一捞一蔚蓝行动”创新AR互动

Wavemaker 蔚迈 —— 华为P40发布社会化营销

铜奖：iNSPIRE蕴世 —— 王老吉“人人有吉 家家大吉” 创新营销

微博×GUCCI联合团队 —— GUCCI 新春哆啦A梦联名社会化传播

微博 —— 小米十周年#雷军十年演讲#

康比特 —— 康比特 2020双十一跨界联名整合营销

北京音为文化传播有限公司 —— 《风犬少年的天空》营销传播案例

最佳传播奖（效果转化类）：

金奖：小红书 —— 雅诗兰黛胶原霜新品即爆品

银奖：红星美凯龙 —— 总冠天猫双11狂欢夜，红星美凯龙登C位

东川广告技术（上海通察网络科技有限公司） —— 东川携手易车汽车全域营销利器-效易达，助力广汽丰田iA5增长新势能

微博×vivo联合团队 —— vivo Z6 微博超级粉丝通效果营销

安布思沛（上海）广告传媒有限公司 —— 疫情中的零售突围-百度AI助力宜家流量逆势增长

Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— AI人工智能与AI效果营销的碰撞

铜奖：小红书 —— 新锐消费品的小红书种草外溢价值通路

安布思沛（上海）广告传媒有限公司 —— 博柏利天猫超级品牌日整合营销

微博×兰蔻联合团队 —— 兰蔻2020 H1微博超级粉丝通效果营销

爱奇艺 —— 超叠加内容、技术与链路，穿透式引爆天猫超级品牌日！

微博 —— 戴森三关超级粉丝通优化策略

微博 —— 得力欧阳娜娜U微计划精准营销

最佳传播奖（KOL/KOC类）：

金奖：微博 —— 五菱螺蛳粉社交热点传播

华扬联众 —— SKG x王一博:双11史上最轻松的恰饭是怎样炼成的？

银奖：Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

铜奖：深圳卫视 —— 凯叔讲故事App&深圳卫视《凯叔魔幻通话之夜》“首档合家欢类新年营销“合作案例

哔哩哔哩 —— 人类唯一厉害的就是做饭【王饱饱x罗小黑】

最佳传播奖（电视类）：

金奖：湖南卫视商业运营发展有限公司 —— 湖南卫视&天猫双十一开幕直播盛典：打破娱乐和消费的场景壁垒

银奖：小米营销 —— 宝马×小米OTT—大屏营销“马拉松”

湖南卫视商业运营发展有限公司 —— 京东携手经典IP《百变大咖秀》，共建消费场景，提升品销转化

湖南卫视商业运营发展有限公司 —— 进击的元气森林|元气森林携手湖南卫视 C位出道！

铜奖：无

最佳传播奖（全媒体/融媒体类）：

金奖：深圳卫视 —— 一汽-大众奥迪&深圳卫视全新奥迪A4L“做更强大的自己”——全年知识IP战略合作

Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

银奖：竞立中国（MediaCom China）—— 德芙2020 品牌焕新愉悦至上

VMLY&R China —— 沃尔玛2020年「Welcome Back」Campaign

湖南顺风传媒有限公司 —— 来了来了就用洁婷1013+——洁婷《我家那闺女》IP整合全媒体营销

铜奖：华扬联众数字技术股份有限公司 —— M.A.C X《这！就是街舞3》——“王炸”组合！

Wavemaker 蔚迈 —— 让生活更甜，让心更近 - 阿尔卑斯首创业内品牌定制“夏日甜蜜剧场”

Mindshare China 传立中国 —— 伊利QQ星 X Discovery 整合营销项目

最佳传播奖（直播/电商类媒体类）：

金奖：华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司 —— 吉利豪越百变大大大店直播营销

Mindshare China 传立中国 —— 欧舒丹 - 虚拟偶像“云代言” 为爱发电不停歇

银奖：飙速网络科技有限公司 —— 联想828超级购物节

铜奖：华扬联众数字技术股份有限公司深圳分公司 —— 豪客来【牛劲上来了】直播发布会

华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司 —— 海蓝之谜“海生万象.奇迹无限“创新直播（在线音乐会/演唱会）

电通集团 —— 博世X天猫 理想生活Club整合营销

最佳传播奖（搜索类媒体类）：

金奖：百度营销 —— 百度X 美素佳儿：“宝宝不哭”智能安抚神器

银奖：Havas Media Group —— PUMA 创造营 2020 CONTENT COOPERATION CAMPAIGN

铜奖：百度营销 —— 百度X 王老吉：过吉祥年，喝红罐王老吉

最佳传播奖（户外/新场景类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 伊利金典x言几又“言有机”体验跨界营销

银奖：百度营销 —— “横扫饿兽做回自己”CNY Campaign

铜奖：分众传媒集团 —— “家的味道 幸福的味道”福临门2021春节创意海报

最佳传播奖（影院与电影类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 伊利金典X陈凯歌 微电影《淑贞》

银奖：无

铜奖：无

最佳传播奖（资讯类媒体类）：

金奖：Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— 谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，与中国出海企业共克时艰

银奖：Mindshare China 传立中国 —— 嘉实多：把AI说出来 守护你所爱

铜奖：Wavemaker 蔚迈 —— 中国移动2021新春营销 移路春意 一起过年

最佳泛娱乐奖（综艺类）：

金奖：VMLY&R China —— 2020 x 芒果TV 《密室大逃脱2》IP合作

银奖：华扬联众数字技术股份有限公司 —— M.A.C X《这！就是街舞3》——“王炸”组合！

VMLY&R China —— 康师傅冰红茶痛快中国燃全民犇小康项目

爱奇艺 —— vivo《乐队的夏天2》——硬核开箱，测评一“夏”！

铜奖：哔哩哔哩 —— 大宠爱 x 《2%的爱》宠物综艺营销

Wavemaker 蔚迈 —— 华为nova 7 Pro&《密室大逃脱2》娱乐营销

最佳泛娱乐奖（剧集类）：

金奖：爱奇艺 —— 《流金岁月》——鎏学营销新纪元

Mindshare China 传立中国 —— 伊利安慕希 X 迷雾剧场大剧营销

银奖：无

铜奖：一叶子 —— 一叶子X《冰糖炖雪梨》：释放品牌年轻力

最佳泛娱乐奖（纪录片类）：

金奖：网易传媒 —— 网易文创谈心社《如是生活》微纪录片栏目

银奖：无

铜奖：无

最佳泛娱乐奖（电影类）：

金奖：微博 —— 《巴依尔的春节》#最强贺岁档#热点营销

银奖：无

铜奖：无

最佳泛娱乐奖（活动类）：

金奖：滴滴出行 / PHD CHINA —— 滴滴喵喵节

Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— 谷歌：世界博物馆的“穿越”之旅

银奖：北京沃姆互动行销策划有限公司 —— 来伊份20周年传播项目

铜奖：哔哩哔哩 —— 雅诗兰黛联手B站，借毕业热点实现有效拉新

最佳泛娱乐奖（动漫类）：

金奖：哔哩哔哩—— OPPO Reno5 系列 x 《天官赐福》国创营销

银奖：哔哩哔哩—— 蒙牛纯甄 x 《天官赐福》国创IP营销

铜奖：Wavemaker 蔚迈 —— 曼妥思 IP航海王- 借势IP赋能,造圈层裂变营销

最佳泛娱乐奖（二次元类）：

金奖：北京优力互动数字技术有限公司 —— 伊利QQ星“拆盲盒奶挑战吉尼斯”

银奖：上海唐神广告传播有限公司 —— 建行X哔哩哔哩联名信用卡

铜奖：无

最佳泛娱乐奖（体育类）：

金奖：上海夏逸文化传播有限公司 —— #小朋友你知道冬奥会吗？# ——冬奥进校园，为奥运喝彩

银奖：微博 —— 领克02#动出强大力量#社会化营销

铜奖：无

最佳泛娱乐奖（音乐类）：

金奖：酷狗音乐 —— 大众ID.4×酷狗音乐 城市新车来电会

银奖：无

铜奖：哔哩哔哩 —— 饿了么品牌升级×B站毕业歌会-和万千毕业生一起升级毕业

最佳泛娱乐奖（游戏/电竞类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

银奖：Mindshare China 传立中国 —— 百事可乐无糖：一次跨界碰撞两大盛事

铜奖：无

最佳泛娱乐奖（直播类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 欧舒丹 - 虚拟偶像“云代言” 为爱发电不停歇

银奖：无

铜奖：无

最佳创新奖（文化创新类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

银奖：卡萨帝 —— 卡萨帝《24节气生活》品牌定制文化IP

UM优盟 —— 澳大利亚 8D 全景“声”之旅

竞立中国（MediaCom China）—— 德芙2020 品牌焕新愉悦至上

铜奖：爱奇艺 —— 爱奇艺X剑南春：创新文化营销进化论

最佳创新奖（科技创新类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 伊利 X 小米 -“白科技，让牛奶更懂你”

银奖：VMLY&R China —— 2020 百事扫蓝

铜奖：无

最佳创新奖（商业创新类）：

金奖：咪咕视讯科技有限公司 —— 必胜客x非遗IP跨界新玩法

湖南卫视商业运营发展有限公司 —— 湖南卫视&天猫双十一开幕直播盛典：打破娱乐和消费的场景壁垒

银奖：快手磁力引擎 —— 荣耀X10快手广告节营销

竞立中国（MediaCom China）—— 首个“壳牌汽车环保马拉松”线上教育创新赛

铜奖：竞立中国（MediaCom China）—— 跨生态直击高价值潜客，Bose用科技打通围墙花园

Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— 谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，与中国出海企业共克时艰

最佳创新奖（社会创新类）：

金奖：Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— 谷歌：数字营销人才计划

银奖：北京信索咨询股份有限公司 —— 京东超市百大县长直播传播项目

微博 —— WWF减少动物制品需求微博公益营销

滴滴出行 / PHD CHINA —— 快的新出租 遇见晚回家的人

铜奖：深圳卫视 —— 深圳市卫生健康委员会&深圳卫视联合出品《我的白大褂》跨界深耕“医疗行业题材新形式”合作案例

最佳创新奖（全链创新类）：

金奖：VMLY&R China —— 康师傅冰红茶痛快中国燃全民犇小康项目

Google；Essence - 群邑（上海）广告有限公司 —— 谷歌：数字营销人才计划

京东超市 – 饼干零食品类 —— 京东超市 – 2021年1月品类风暴

银奖：无

铜奖：VMLY&R China —— 沃尔玛2020年「Welcome Back」Campaign

最佳创新奖（创意设计类）：

金奖：Mindshare China 传立中国 —— 肯德基KI上校IP孵化，超越电竞 打造上校宇宙

银奖：巨量引擎 —— 抖音开屏&TopView 摇动彩蛋

铜奖：无

最佳创新奖（创新互动技术类）：

金奖：巨量引擎 —— 抖音开屏&TopView 摇动彩蛋

银奖：无

铜奖：无

m360榜单：

IP榜：

数字化转型奖：

Young Joy青春奖：

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第九届“m360奖”招募开启：

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