2024年超级食客人群图鉴-小红书

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《2024年超级食客人群图鉴 - 小红书》基于对小红书用户的研究，归纳出食饮生活方式的3个层次、6大驱动和6类人群。在产品选择多元和消费者注意力分散的当下，营销应回归消费者本身，小红书借此提出食饮美学概念，通过人群、场景、产品等多方面的美学研究，探索新营销和生意解决方案。同时，小红书凭借海量UGC内容，能360°理解用户，而其用户乐于分享，使平台实现用户价值、食饮品牌和平台价值的相互促进。该图鉴具体划分了“专味”信徒、“奇味”猎手、“乐养”零食客、“囤粮”小馋猫、生活“增味”家、“纵情”高压党这六类人群，他们在食饮选择上各具特点，如“专味”信徒偏好固定口味，“奇味”猎手追求新奇口味与创意搭配等。此外，文中还列举了维他柠檬茶、三得利、特仑苏、格力高等品牌的营销案例，这些品牌通过与小红书合作，结合不同人群特点和场景，如维他柠檬茶利用“涩”口感元素融入广州与深圳地区的活动，取得了较好的营销效果，为食饮品牌营销提供了参考范例。

以下为报告节选内容