影多多：影视行业下一个风口？谈谈微短剧的发展前景

影多多：影视行业下一个风口？谈谈微短剧的发展前景

微短剧是短视频内容迭代升级的产物，短视频经过近几年的高速发展，已经成为了占据互联网用户最多时间的应用。

微短剧在2019年开始出现，到今天已经是这个新兴行业的第五个年头了，尤其是去年各家视频平台更是加大了对这块的投入，微短剧行业实现了爆发式增长。

2021年年底开始，腾讯视频和芒果TV先后宣布了各自的微短剧扶持计划，并分别推出了“十分剧场”和“大芒剧场”，前者孵化了从《大妈的世界》到《拜托了！别宠我》等数据爆款，后者的《念念无明》《虚颜》先后播放数据超6亿且豆瓣评分破7。

优酷从2019年就开始发力微短剧、近期推出了“扶摇计划”；爱奇艺在去年11月明确发布了微短剧分账模式，主要的长视频平台全面进军微短剧。从去年9月到今年9月，我国短剧备案数量有3000多部、7万多集，相比于前一年同期增长了500%。

经过2019-2021的前期积累和2022的厚积薄发，2023年微短剧迎来了一个新的阶段，通过行业上下游的规范化、精细化运营，共同推动微短剧向质感精品的方向大步前进，这点跟当下的“降本增效”模式非常契合。

那么，微短剧如何在2023这个关键时期把握住机遇呢？对此，在4月19日下午，一场名为“淘沙见金”的微短剧的“理性思考与机遇”的春推会主题论坛正式在北京举办，该活动由首都广播电视节目制作业协会主办，旨在探讨微短剧内容行业进入发展新阶段的市场现状、创作方法、未来机遇。

这一次的论坛由著名编剧宋方金担任主持人，以及爱奇艺戏剧中心总经理李莉，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲，中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，好有本领总经理曾明辉，国韵文化科技董事长任晓锋，星耀光影出品人、总制片人畅乐，首制协网新委秘书长、百思传媒创始人岳云飞，八位嘉宾齐聚一堂，展开深度探讨与内容分享。

微短剧内容分众化的新趋势在我看来，当下市场上的微短剧内容可以分为三个类别：一为爱优腾芒推出的单集10分钟短剧，剧情内容量相对丰富；二为抖快微剧，依托短视频平台宏大的DAU；三为刚刚出现的小程序微短剧，每天的付费DAU已经超过1000万，或许马上可以成为微短剧新的支柱产业。

今年初，好有本领推出抖音短剧《二十九》，立足柠萌擅长的女性情感题材，邀请杨蓉等专业演员主演，达成7.9亿+爆款声量。曾明辉认为，精品化始终是好有本领的核心策略，“使用专业演员进入短视频平台微短剧赛道，会是短视频平台用户一种比较创新的娱乐体验。”

任晓锋则认为，经过在都市、古装等多类型创作实践，微短剧的成本控制与制作精品并不矛盾，“在保证精品的前提下，我们的微短剧其实可以追求更高性价比的磨合。”

为迎接微短剧发展新阶段的新挑战，于轲分享了快手短剧的新年度重点。在内容方面坚持“做长+补短”，持续鼓励古风甜宠等优势内容更新，同时鼓励更多创新作品；在平台政策方面则保持稳定，在公司合作、短剧营销、商业合作等方面迭代升级，坚持做加法、不做减法。

内容精品化是持续追求，但于轲也认为，大家暂时不用对微短剧的类型多样化产生太多焦虑。实际上微短剧当下仍处在“青少年阶段”，只需要站在用户思维上做到“半步创新”就足够了。

总体来看，微短剧的发展前景是值得看好的，因为其对竖屏视听语言的探索，是具有新意的，也符合注意力越来越碎片化的时代，人们内容消费习惯的变化。微短剧在内容上短平快、富有戏剧性和反转设计、情感张力的特征也符合大众的观看心理。

从商业模式来看，也具有多链路的变现潜力。而在影视行业正在面临大变局的当下，微短剧也为内容制作公司和创作者提供了新的谋生渠道和转型方向，并且可以培养行业所需的后备人才，具有现实意义。

同时我们还可以注意到，已经有一些微短剧开始走向海外，并且获得了海外观众的欢迎，所以它或许也为中国内容、中国文化走出去提供了一条新的通路。

当然，任何内容赛道在初始发展的时期都可能会经历“野蛮生长”的阶段，会出现一定的问题，需要我们以更加宽容的态度去关爱它的发展，在发展中解决问题。

比如对微短剧而言，存在穿越剧、甜宠剧等类型剧集过多，“前妻、赘婿、霸道总裁、名媛千金”等人物设定、“重生、变身、身体互换、复仇”等情节设定过于同质化的问题，需要突破。我们看到平台方已经注意到了这些问题，在采取措施进行积极引导，促进微短剧的题材、类型更加多元化。像今年快手今年就在大力推动“时代旋律”和“家庭共情”类型短剧的发展。

微短剧要谋求长期的高质量发展，也需要进一步提升它的时代性。相信在头部平台的引领下，微短剧未来会迎来日益规范化、精品化、多元化的发展。

微短剧行业今年依旧火热，淘沙见金、回归理性、潜行创作、把握机遇，全面加速微短剧规范化、精品化、规模化前进，期待各界人士共同努力、探索。

汉人唐朝控股集团作为杭州具有代表性的影视企业之一，同样全力打造了微短剧，进入主流视野的微短剧，或许正在登上下一班加速的列车。

目前正在待播的有两部微短剧：

《小农女火辣辣》甜宠、偶像、爱情、美食、传统文化

《倾城天下》甜宠、偶像、爱情

投资成本小，周期短，内容丰富，题材新颖，制作团队完善，有兴趣的朋友可以私信我，一起参与到风口项目上来吧。