最新市场调研！预计2024年互联网广告行业规模破6千亿元，同比增长7%「图」

一、行业概况

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

二、行业市场现状分析

随着时间的推移，网络用户的增长逐渐趋向于饱和状态，品牌在获取新客户方面的增量空间不断缩小。与此同时，存量市场的竞争愈发激烈，各方角逐如火如荼。而电商领域也面临着严峻的困境，曾经行之有效的爆款获客增长方法已然失效，流量红利也在逐渐消退。

截至2023年年底，中国互联网用户渗透率成功提升至80%，数据显示：2017-2024年中国互联网用户人数及渗透率的情况。期间互联网用户总数从2017年的7.7亿人逐步增长至2024年预测的12.4亿人，互联网用户渗透率从2017年的55.8%逐步提升。

2017-2024年中国互联网用户人数及渗透率

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

中国互联网广告行业不仅保持着稳定且健康的发展态势，而且还充分展现出对于数字化营销的强烈需求。与此同时，科技为广告业赋予能量的趋势变得越来越显著，广告业正在积极搭建起品牌与消费者之间更为高效、更为智能的沟通平台。

相关数据表明，互联网广告业务表现尤为突出，占据了近八成的总业务量，已然成为推动整个行业不断向前发展的核心引擎。在2023年，中国互联网广告市场规模达到了5732亿元，同比增长12.7%。这一增长态势充分彰显了中国互联网广告市场的巨大潜力和蓬勃生机，也预示着未来其在推动经济发展、促进消费升级等方面将发挥更加重要的作用。

2017-2024年E中国互联网广告收入情况

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

科技为广告业赋能的趋势越发明显，大数据、人工智能等前沿技术深度融合，重塑广告生态链。技术创新加速广告业转型，优化全流程，搭建更高效智能的沟通平台。

数据显示：中国互联网广告市场前十大公司份额共达96.2%，前四大巨头占75.5%。值得注意的是，领军企业排名有变化，字节跳动凭借爆款应用，营收超阿里和腾讯，首登榜首。

2023年中国互联网广告市场份额排名

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

更多关于互联网广告行业的全面数据和深度研究，请关注观知海内咨询官网及公共平台，查看观知海内咨询最新版《2023年中国互联网广告行业市场竞争格局及未来五年发展规划研究报告》。

报告目录：

第一部分 行业发展分析

第一章 国内外互联网产业分析

第一节 世界互联网产业状况

一、世界互联网发展史

二、互联网发展体系架构解析

三、互联网使用率全球范围概况

第二节 世界各地区互联网产业状况

一、美国的互联网创新发展趋势分析

二、欧洲部分国家互联网的发展状况

三、韩国互联网产业及政策透析

四、日本移动互联网发展状况

第三节 中国互联网产业发展概况

第四节 中国互联网产业问题对策分析

第五节 中国互联网产业发展前景趋势分析

一、中国互联网发展的趋势展望

二、中国互联网产业发展趋势分析

三、中国互联网行业发展预测

第二章 世界互联网广告市场分析

第一节 世界网络广告市场发展状况分析

一、全球网络广告市场发展火热

二、全球网络广告开销增长迅速

三、全球网络广告支出概况

四、全球网络广告市场动态透析

五、全球互联网广告市场规模

六、全球互联网广告将超广播广告

第二节 美国网络广告市场分析

第三节 欧洲网络广告市场分析

第四节 日本网络广告市场状况

第五节 韩国网络广告发展状况

第三章 中国互联网广告行业综合分析

第一节 中国互联网广告市场发展综合分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告是门户网站主要收入来源

六、网络广告市场发展趋于理性

第二节 2016-2022年中国互联网广告市场分析

第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析

第四节 中国网络广告的精确营销分析

一、精准营销对网站的广告价值的影响

二、互联网精准营销时代来临

三、精准营销的核心因素分析

四、精准广告重新定义营销算术

五、精确投放是广告业的发展方向

六、定向广告市场总价值预测

第五节 互联网广告市场存在问题

一、互联网广告期待结束“霸王时代”

二、数字媒体营销出现长尾效应

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析

四、网络广告年增长率差偏小

五、网络广告市场专业评测发展不充分

第六节 互联网广告市场发展策略分析

第二部分 细分市场分析

第四章 视频广告

第一节 富媒体产业

一、富媒体广告的历史及发展形式

二、富媒体广告的产业价值分析

三、2022年中国富媒体广告营收状况

四、富媒体面临发展机遇

第二节 视频广告市场发展分析

一、视频网络有望跻身主流媒体

二、2022年各路资本涌入网络视频

三、网络视频广告的发展应用

四、网络视频广告机会的新拐点

五、中国门户网站迈入视频时代

六、视频广告发展存在问题分析

七、网络视频广告发展意义深远

八、网络视频前景无限

第三节 视频广告市场进入者分析

第四节 视频广告问题对策分析

一、网络视频广告发展阻碍因素分析

二、在线视频广告技术尚不成熟

三、网络视频广告大发展尚需时日

四、视频广告媒体化才有生机

五、视频网站遭遇盈利难题

六、视频广告盈利思路分析

第五章 搜索广告

第一节 世界搜索广告市场状况

一、全球搜索广告市场潜力巨大

二、全球搜索广告市场发展预测

三、搜索广告将成网络广告主流模式

四、搜索广告市场将持续增长

五、搜索广告占美网络广告市场主流

第二节 中国搜索广告市场综述

一、互联网时代的搜索广告新机遇

二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩

三、搜索广告的两种模式对比分析

四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析

五、2023年搜索引擎市场前景预测

第三节 几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况

一、百度搜索广告领军行业发展

二、雅虎、google、百度关键字广告发展对比

三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷

四、雅虎的新搜索广告平台模式

五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌

第四节 搜索广告面临的问题对策

一、搜索广告欺诈祸及整体市场

二、搜索广告的“点击”困境及发展思路

三、搜索广告成本的有效控制思路

第五节 2022年中国搜索引擎用户行为

第六章 其它互联网广告运营模式发展分析

第一节 网络分类广告市场状况

一、中国互联网广告分类信息市场分析

二、网络分类广告成为风投新方向

三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场

四、中国网络分类广告发展展望

五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展

第二节 窄告

一、网络窄告的产生背景、特征

二、网络窄告与网络广告的比较优势

三、网络窄告引发网络营销革命

四、窄告的精准营销面临机遇

五、窄告的发展是大势所趋

六、网络窄告的前景预测

第三节 博客广告

一、博客成互联网获利新渠道

二、博客广告正开拓新战场

三、博客广告盈利模式尚需探讨

四、博客广告的广告效果需评估

五、博客广告市场价值巨大

六、博啦网推出博客体验式广告

第三部分 行业竞争与企业分析

第七章 中国互联网广告行业竞争状况分析

第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告与传统广告的对比优势

二、网络广告抢食传统广告市场

三、网络广告商之间加速洗牌

四、互联网广告市场有望超越报纸广告

五、互联网广告市场份额超过户外广告

第二节 互联网广告市场竞争现状

一、中国网络广告市场竞争一触即发

二、网络广告市场竞争格局分析

三、网络广告市场进入竞争“战国时代”

四、it巨头在网络广告市场“攻城掠地”

五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智

第三节 it巨头互联网广告业务的竞争状况

第四节 互联网广告企业之间的奥运广告竞争

第八章 中国主要网络广告公司分析

第一节 好耶

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第二节 北京华扬联众广告公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三节 麒润

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四节 热点

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四部分 投资及前景预测

第九章 2023-2028年互联网广告投资及前景预测

第一节 互联网广告投资机会及风险分析

一、中国互联网拥有巨大的资本机遇

二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值

三、流量之争引发网络广告市场风险思考

四、网络广告市场风险分析

第二节 互联网广告投资前景分析

一、国际形势使互联网广告前景明朗

二、中国互联网广告面临机遇与挑战

三、中国网络广告业发展趋势分析

四、2023-2028年中国网络广告市场规模预测

报告部分图表目录：

图表：2016-2022年中国GDP总量及增长

图表：2016-2022年中国CPI、PPI月度走势

图表：2016-2022年中国工业增加值增长

图表：2016-2022年中国全社会固定投资额走势

图表：2016-2022年人民币兑美元汇率中间价

图表：2016-2022年中国社会消费品零售总额增长

图表：2016-2022年中国总人口数量增长

图表：2016-2022年中国城镇化率

图表：中国互联网广告行业产业链图

图表：2016-2022年中国互联网广告行业市场规模情况

图表：2023年中国互联网广告行业区域规模分布

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业企业数量增长

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业从业人数增长

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业资产规模增长

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业产值增长

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业工业销售产值增长

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业主要盈利指标统计

图表：2016-2022年中国互联网广告行业或所属行业主要盈利指标增长

图表：2023-2028年中国互联网广告行业发展规模预测

图表：2023-2028年中国互联网广告行业发展趋势预测

......