最新市场调研！预计2024年护肤品行业突破51亿元，同比增长10.37%「图」

一、行业概况

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用得起的东西。现如今，护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

二、行业市场现状分析

（一）护肤品市场规模分析

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年，国内护肤品市场需求持续。

数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。观知海内分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

2022-2024年中国护肤品市场规模及预测

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

（二）消费者护肤品使用诉求调查

护肤产品是指改善皮肤完整性、缓解皮肤状况并解决特定皮肤问题（包括痤疮、，黑斑、色素沉着、细纹及发炎）的产品。 护肤产品主要分为脸部护理、身体护理、手部护理等。 脸部保养产品包括洗面乳、爽肤水、保湿霜、精华液、乳霜、面膜及防晒等。 身体护理产品包括身体乳霜及身体乳液等。 手部护理产品包括护手霜、护手霜和洗手液等。

数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。

2024年中国消费者护肤品使用诉求调查

资料来源：观知海内整理

（三）中国护肤品线上线下渠道市场规模

随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐　。淘宝、拼多多、天猫等传统综合电商平台，凭借在商品种类、价格竞争力、用户信任度以及售后服务等方面的综合优势，吸引着中国大部分消费者。短视频平台、品牌官网、内容分享平台和小程序等新兴渠道逐渐发展壮大，为消费者提供更多元化的购物渠道。

数据显示：中国护肤产品零售市场规模由2018年的人民币3,097亿元增加至2023年的人民币4,630亿元，复合年增长率约为8.4%，预计2024年将增长至人民币5110亿元。下图展示2018年至2024年的预测期间按线上线下渠道划分中国护肤市场的市场规模：

2018年-2024年线上线下渠道划分的中国护肤品市场

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

（四）2023年线上线下渠道占比分布

当前的消费市场中，线上线下消费占比呈现出复杂而多变的态势。随着互联网技术的不断发展和普及，线上消费的比重逐渐上升，但线下消费仍然具有不可替代的地位。

2023年线上线下渠道的占比分布

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

更多关于护肤品行业的全面数据和深度研究，请关注观知海内咨询官网及公共平台，查看观知海内咨询最新版《2024年中国护肤品行业发展趋势分析与投资战略规划研究报告》。

报告目录：

第一章 护肤品相关介绍

1.1 化妆品的概念及相关知识

1.1.1 化妆品的定义

1.1.2 化妆品的分类及作用

1.1.3 化妆品的组成原料

1.1.4 化妆品的发展历程

1.2 护肤品简介

1.2.1 护肤品的分类及作用

1.2.2 护肤品的历史沿革

1.2.3 美白护肤品介绍

1.2.4 控油护肤品成分解析

1.2.5 各种护肤品理化指标

第二章 2019-2023年国际护肤品市场发展分析

2.1 2019-2023年全球护肤品市场概况

2.1.1 行业总体状况

2.1.2 市场规模分析

2.1.3 男士护肤品市场分析

2.1.4 茶护肤品市场兴起

2.2 欧洲

2.3 美国

2.4 日本

2.5 韩国

2.6 其它地区

2.6.1 澳大利亚

2.6.2 俄罗斯

2.6.3 印度尼西亚

2.6.4 印度

第三章 2019-2023年中国护肤品行业发展综述

3.1 2019-2023年中国化妆品行业整体状况

3.1.1 市场政策动态分析

3.1.2 市场总体发展态势

3.1.3 市场消费格局分析

3.1.4 终端零售市场特点

3.1.5 行业发展制约因素

3.1.6 市场发展对策建议

3.2 2019-2023年中国护肤品行业发展分析

3.2.1 品牌发展阶段

3.2.2 市场总体概况

3.2.3 市场增长态势

3.2.4 市场消费特征

3.2.5 中小企业定位

3.3 2019-2023年中国护肤品市场格局分析

3.3.1 市场销售规模

3.3.2 市场消费需求

3.3.3 消费行为分析

3.3.4 国产品牌崛起

3.4 2020-2023年中国护肤品品牌广告投放状况

3.4.1 2020年品牌广告投放情况

3.4.2 2021年品牌广告投放情况

3.4.3 2023年品牌广告投放情况

3.5 2019-2023年中国护肤品市场竞争分析

3.5.1 行业竞争特征

3.5.2 品牌竞争格局

3.5.3 行业产品格局

3.5.4 市场竞争态势

3.5.5 行业整合动态

3.6 2019-2023年中国护肤品包装市场分析

3.6.1 政策环境分析

3.6.2 市场发展概况

3.6.3 消费心理分析

3.6.4 未来发展走向

第四章 2019-2023年中国护肤品市场消费群体分析

4.1 男性护肤品市场

4.1.1 市场销售规模

4.1.2 市场竞争格局

4.1.3 行业集中度分析

4.1.4 市场发展态势

4.1.5 市场消费行为

4.1.6 直销市场分析

4.1.7 发展瓶颈因素

4.1.8 市场发展趋势

4.2 儿童护肤品市场

4.2.1 市场发展概况

4.2.2 市场消费特征

4.2.3 市场竞争格局

4.2.4 市场渠道竞争

4.2.5 行业标准缺失

4.2.6 市场定位与营销策略

4.2.7 未来发展趋势

4.3 中老年人护肤品市场

4.3.1 市场发展现状

4.3.2 消费特征分析

4.3.3 市场需求潜力

4.3.4 市场开发建议

4.4 其它人群护肤品市场

4.4.1 高校学生护肤品消费形态

4.4.2 孕妇护肤品市场发展方向

第五章 2019-2023年中国洁肤市场发展分析

5.1 洗面奶

5.1.1 洗面奶解析

5.1.2 市场发展综述

5.1.3 市场竞争格局

5.1.4 网络销售额分析

5.1.5 男士洗面奶市场分析

5.2 洗手液

5.2.1 市场发展概况

5.2.2 价格和市场定位

5.2.3 包装和容量分析

5.2.4 市场开发的建议

5.3 香皂

5.3.1 产品品类概述

5.3.2 市场发展特征

5.3.3 行业发展新时代

5.3.4 市场特色化发展

5.4 沐浴露

5.4.1 市场发展现状

5.4.2 市场竞争格局

5.4.3 男士沐浴露市场分析

5.4.4 市场发展前景

第六章 2019-2023年其它类型护肤品市场发展分析

6.1 美白护肤品

6.1.1 产品成分概述

6.1.2 市场发展特点

6.1.3 行业监管动态

6.1.4 市场发展态势

6.1.5 产品研究进展

6.2 祛斑护肤品

6.2.1 产品主要特点

6.2.2 消费行为分析

6.2.3 行业发展趋势

6.3 防晒护肤品

6.3.1 市场规模分析

6.3.2 市场竞争态势

6.3.3 市场推动因素

6.3.4 产品趋势特征

6.3.5 产品消费诉求

6.3.6 市场销售渠道

6.3.7 市场开发潜力

6.4 面膜

6.4.1 产品形态介绍

6.4.2 市场规模分析

6.4.3 专利申请数量

6.4.4 市场竞争分析

6.4.5 消费行为分析

6.4.6 市场存在问题

第七章 2019-2023年中国护肤品行业营销分析

7.1 化妆品行业营销探讨

7.1.1 主要销售渠道

7.1.2 营销渠道选择

7.1.3 化妆品直销解析

7.1.4 专卖店运营策略

7.1.5 市场营销趋势

7.2 护肤品营销渠道和策略分析

7.2.1 典型销售渠道

7.2.2 销售渠道创新

7.2.3 营销模式分析

7.2.4 营销策略分析

7.2.5 未来发展趋势

7.3 护肤品企业的非对称战略营销模式

7.3.1 成本领先模式

7.3.2 研发领先模式

7.3.3 功效领先模式

7.3.4 渠道领先模式

7.3.5 传播领先模式

7.3.6 服务领先模式

7.4 护肤品行业营销案例分析

7.4.1 大宝护肤品低端市场营销策略

7.4.2 柏兰护肤品的整合推广模式

7.4.3 相宜本草的网络营销方案

7.4.4 白大夫的营销策略解析

第八章 2019-2023年国际护肤品重点企业运营分析

8.1 雅芳（Avon）

8.1.1 企业发展概况

8.1.2 企业经营状况

8.1.3 中国市场发展分析

8.2 宝洁（Procter & Gamble）

8.2.1 企业发展概况

8.2.2企业经营状况

8.2.3 主要品牌介绍

8.2.4 品牌精简策略

8.2.5 企业合作动态

8.3 美国安利

8.3.1 企业发展概况

8.3.2 企业经营状况

8.3.3 主要品牌介绍

8.3.4 “互联网+”战略

8.4 雅诗兰黛（Estee Lauder）

8.4.1 企业发展概况

8.4.2 企业经营状况

8.4.3 主要品牌介绍

8.4.4 企业合作动态

8.5 美国玫琳凯

8.5.1 企业发展概况

8.5.2 企业管理模式

8.5.3 企业投资动态

8.5.4 营销策略分析

8.6 欧莱雅（Loreal）

8.6.1 企业发展概况

8.6.2 企业经营状况

8.6.3 主要品牌介绍

8.7 联合利华（Unilever）

8.7.1 企业发展概况

8.7.2企业经营状况

8.7.3 主要品牌介绍

8.7.4 建立生产基地

8.7.7 电商布局加快

8.8 资生堂（Shiseido）

8.8.1 企业发展概况

8.8.2 企业经营状况

8.8.3 重点品牌介绍

8.9 美国强生（Johnson & Johnson）

8.9.1 企业发展概况

8.9.2 企业经营状况

第九章 2019-2023年国内护肤品重点企业运营分析

9.1 天津郁美净集团有限公司

9.1.1 企业发展概况

9.1.2 企业经营状况

9.1.3 项目研发动态

9.1.4 布局微商渠道

9.2 孩子王儿童用品股份有限公司

9.2.1 企业发展概况

9.2.2 企业经营状况

9.2.3企业营销策略

9.2.4 未来前景展望

9.3 上海家化联合股份有限公司

9.3.1 企业发展概况

9.3.2 经营效益分析

9.3.3 业务经营分析

9.3.4 财务状况分析

9.3.5 未来前景展望

9.4 上海相宜本草化妆品股份有限公司

9.4.1 企业发展概况

9.4.2 业务经营分析

9.4.3 企业经营特点

9.4.4 销售渠道分析

9.4.5 存在问题分析

9.4.6 渠道下沉战略

9.4.7 大客户发展战略

9.4.8 品牌发展对策

第十章 2024-2030年中国护肤品行业发展前景及趋势分析

10.1 化妆品行业发展趋势分析

10.1.1 全球趋势探析

10.1.2 未来发展方向

10.1.3 渠道趋势剖析

10.1.4 消费市场趋势

10.1.5 环保化趋势

10.2 中国护肤品行业发展前景分析

10.2.1 市场前景展望

10.2.2 细分市场潜力

10.2.3 未来发展趋势

10.3 2024-2030年护肤品行业市场规模预测分析

10.3.1 全球市场规模预测

10.3.2 国内发展因素分析

10.3.3 国内市场规模预测

报告部分图表目录：

图表：2019-2023年中国GDP总量及增长

图表：2019-2023年中国CPI、PPI月度走势

图表：2019-2023年中国工业增加值增长

图表：2019-2023年中国全社会固定投资额走势

图表：2019-2023年人民币兑美元汇率中间价

图表：2019-2023年中国社会消费品零售总额增长

图表：2019-2023年中国总人口数量增长

图表：2019-2023年中国城镇化率

图表：中国护肤品行业产业链图

图表：2019-2023年中国护肤品行业市场规模情况

图表：2024年中国护肤品行业区域规模分布

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业企业数量增长

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业从业人数增长

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业资产规模增长

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业产值增长

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业工业销售产值增长

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业主要盈利指标统计

图表：2019-2023年中国护肤品行业或所属行业主要盈利指标增长

图表：2024-2030年中国护肤品行业发展规模预测

图表：2024-2030年中国护肤品行业发展趋势预测