杜蕾斯开直播，疯狂飙车！

来源：广告猎人（i4AADS）

作为营销界知名的“老司机”

杜蕾斯的一举一动

都备受网友们的关注

这不，小编最近就发现

杜蕾斯竟然开直播了

如果是其他品牌开直播

那并没有什么稀奇的地方

但杜蕾斯就不一样了

要知道，杜蕾斯可是个套套品牌

安全套咋直播？咋带货啊？

按照“老司机”的一贯做风

该不会有什么

大尺度的画面出现吧？

于是当小编满怀期待地

走进杜蕾斯的直播间之后

结果却大失所望

你以为杜蕾斯开直播

满屏都是安全套

以及某些不可描述的画面

实则不然，点开主播橱窗

全部都是品牌周边产品

鼠标垫、手机壳、地垫

还包括前段时间推出的麻将

卖卖杂货也就算了

竟然还卖课

真是直播的尺度不大

跨界的尺度倒挺大

更让部分网友有些无语的是

直播标题是“大胆爱吧”

结果一打开却是在卖鼠标垫

不得不说，杜蕾斯是懂标题的

也是懂直播带货的

普普通通的卖货

普普通通的直播

你以为杜蕾斯的直播带货首秀

仅仅就这样了吗？当然不！

商品的属性限制了“飙车”的车速

但主播的口播文案

又给杜蕾斯加大了油门

让没点“内涵”知识储备的网友

直呼跟不上节奏

介绍自家鼠标垫

主播称其 “又长又大”

“不像其他鼠标垫又小又短”

还夸它 “持久”、“滑的”、“不脱靶”

明明说的是鼠标垫

明明鼠标垫确实也很大很长

但就是每一个字都撩拨的

广大男性同胞心痒痒

手机壳文案

“晚上了不起，早上起不了”

说擦边了吧

好像没有

说没擦边吧

又偏偏能将人的思绪

给引到别处

袜子文案是

“从头到脚，不落俗套”

彰显产品品质的不俗

印有 “跨过这块毯，爱情没有坎”

字样的地毯

主播是这样描述的

“防滑”、“摩擦性强”、“安全”

句句都没提到安全套

却句句都在把直播间的观众

往自家套套产品身上绕

只能说杜蕾斯还是那个杜蕾斯

写文案这一块，不得不佩服

不过虽说直播文案很狂野

但却是叫好不叫座

销量、粉丝增长幅度

以及转化效率也都不怎么样

当然目前还仅仅只是刚开始

杜蕾斯的“无痕飙车”模式

能否奏效，不妨让子弹飞一会

用直播卖周边的方式“曲线救国”

只是杜蕾斯在直播领域的

又一次尝试而已

在直播刚兴起的时候

杜蕾斯的尝试

可比现在要大胆的多

当时杜蕾斯

打出了 “找100名情侣，干1件事”的旗号

征集50对情侣作为“AiR空气套试套员”

“情侣”、“直播”

“百人试戴”……

别说放在当时

就是现在看到

如此有歧义的几个关键词

都是相当炸裂的存在

很容易让人想入非非

可想而知当时的网友

在看到杜蕾斯直播消息的时候

该有多疯狂

开播前45分钟

杜蕾斯还专门发布了海报

提前给用户打起了“预防针”

说是“预防针”

文案的内容

撩拨意味十足

直接是将用户的

期待值给拉满了

期望有多大

失望就有多大

持续了三个小时的

“百人试戴”直播

结果就仅仅只是

50对穿着睡衣的男女情侣

在50张床上完成了做采访

聊天、做广播体操等无聊内容

男的吃切开的苹果

女的吃香蕉

都已经算是整场直播中

尺度最大的内容了

即便如此仍旧有部分

坚信一定会有大事发生的网友

蹲守在直播间等待“大事”发生

结果等待到最后

只等来了一个“屁”！

彻底没事了

看到这里

代入感强的朋友

是不是已经开始生气了？

别急，生气的还在后面

这样的“无聊”的直播

杜蕾斯一共搞了三次

每次都会招来众多的吐槽

但也实打实地是赚足了眼球

前面说到

安全套品牌想要做直播

难度是非常大的

产品没法展示不说

尺度大了一个不小心

就会因为擦边

而被关进小黑屋

所以现在杜蕾斯

就开始利用普通的商品

将直播内容

往“飙车”的方向带

目前来看还是有一定效果的

品牌做直播

大多都是为了提振销量

增加品牌曝光

结合着杜蕾斯销量

大幅度下滑的实际情况来看

杜蕾斯的直播应该

不只是简单的试水

说不定后续会有大动作的出现

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