高层完成调整！山西人张利东执掌抖音集团大权

张楠卸任抖音集团 CEO，为一系列变动收尾。

2 月 7 日，抖音集团 CEO 张楠宣布，自己已辞去集团 CEO 一职，未来将把精力聚焦在视频编辑软件剪映的发展上。而原本向张楠汇报的抖音负责人韩尚佑、今日头条与番茄小说负责人张超，将转为向抖音集团董事长、商业化负责人张利东汇报。

这是字节跳动又一次重大的人事变动。此前，抖音的产品与商业化分别由张楠和张利东领导。调整后，张利东将统筹这两大板块。

2021 年成为独立事业部后，抖音集团的产品与商业化业务一直由两班人马各自负责，保持一定距离。

张楠统管平台型产品，包括抖音、西瓜视频、今日头条、番茄小说等；商业化团队则由张利东领导，旗下包括字节的广告业务、抖音电商、抖音生活服务等。

本次调整后，张利东将接手原本由张楠管理的多数团队。抖音负责人韩尚佑、今日头条与番茄小说负责人张超等将转为向这位商业化负责人汇报。

近几年，抖音的产品形态已相对固定，少有显著改变，用户增长也正在逼近天花板。据《晚点 LatePost》了解，抖音（含火山、极速版）在 2024 年初的 DAU 在 8 亿人左右，同比增速为 6%。相比之下，国内用户体量最大的微信，其 DAU 也仅为 9 亿人。

产品变化较小，更多改变聚焦在提高收入。

《晚点 LatePost》了解到，曾经在字节跳动广告平台巨量引擎负责营销的陈都烨，于 2023 年出任了抖音文娱与抖音运营负责人。抖音生活服务负责人也转而对张利东下属的浦燕子汇报。

不过在商业化部门权力扩张后，如何保护用户体验是字节跳动需要面对的首要问题。

《晚点 LatePost》此前提到过，抖音团队在 2022 年经过多次测试后发现，抖音展示的电商内容一旦超过 8%，就会对主站用户存留、使用时长产生影响。张楠在参加商业化相关的会议时，也批评过各业务过度向抖音索要流量。

此前，为了平衡商业化与用户体验，抖音电商负责人与字节商业化产品负责人需要虚线向张楠汇报。而张楠和张利东各自向梁汝波汇报。

尽管字节跳动的全员邮件提到，抖音总裁韩尚佑将会 “负责所有与抖音相关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告）的协调”，但韩尚佑最终向张利东汇报。

作为张一鸣的左膀右臂，字节跳动的商业化负责人，张利东带着光环走上高位。作为曾经的京华时报社社委副总裁的传统媒体人，虽然曾有同行为他的离开惋惜，但更有朋友称其为“传统媒体人中转型最成功的人士”。

有朋友评价他“具备极强的商业敏感和危机意识”，平时温和，但在涉及到公司业务与对手的纠葛时，反倒表现得很激进。在与百度、腾讯的商战中，张利东就屡屡下场手撕友商。

张利东是地道的传统媒体人出身。

生于1979年的他，老家在山西省临汾市永和县，山西财经大学毕业，早年曾供职于太原都市生活。

2002年9月，张利东进入京华时报经济新闻部，负责能源、医药等领域新闻的报道。从2004年起，他主要负责报道汽车领域，后任京华时报社委副总裁兼广告中心主任，也被称为曾经都市大报全国最年轻的广告总经理。

据媒体报道，当年张一鸣想挖张利东，约他到公司交谈。一进会议室，张一鸣就在一块小白板上写下了“用户量、点击率、转化率、单价、CPM、CPC”等词汇，并写下一长串复杂又深奥的计算公式，还用了几小时来解释这套公式的推导过程。事后张利东回忆，虽然当时完全没听懂，但张一鸣列公式的行为给了他很大震撼，他是头一次看见有人用公式的方式推导广告的盈利模式。

加入字节跳动后，张利东担任公司合伙人、高级副总裁，全面负责商业化相关业务。过去几年，张利东在内部推动孵化了穿山甲、懂车帝、幸福里以及部分休闲小游戏等产品。他也主导成立了营销服务品牌巨量引擎，服务今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等产品的营销及变现。

近年来，张利东的名字频频出现在字节跳动相关公司的法人栏。2018年8月，字节跳动收购北京金美林投资顾问有限公司，法人代表更换为张利东；2019年，字节跳动控股奇简软件，张利东出任法人；字节跳动收购游戏公司上海墨鹍，张利东任法人。天眼查显示其担任法人的公司有36个。

2019年初，字节跳动发布字节系营销平台新品牌“巨量引擎”，张利东表示：“我们的目标是成为全球最具竞争力的智能广告营销平台，实现这一目标：首先，要实现“让广告成为一条有用的信息”，其次，要让广告主花最值的钱购买到最需要的曝光，最后，是要让所有的合作伙伴都是健康的，赚钱的。”张利东的一位京华时报前同事也告诉燃财经：“日常相处时他很温和，但是针对具体的事情，他雷厉风行，也很严厉。同时他对新技术非常敏感。”

2018年3月28日，永和县委书记加天山一行，应今日头条永和籍高级副总裁张利东邀请，访问了北京今日头条总部。双方就永和农产品推广等事宜，进行了深入座谈。

会上加书记说：“我感到非常高兴，非常自豪，为永和，为永和人。去年太原搞永和商会的时候，好多人一提起你（张利东），都很佩服，今天来到你们这个公司，我对今日头条有了一定深入了解。”

张利东表达了对家乡的思念和期待为家乡建设尽绵薄之力的愿望。

字节跳动（今日头条）与山西的渊源不止张利东。

最早今日头条是通过收购山西一家名为运城阳光文化传媒有限公司的网站，曲线斩获广电总局和工信部颁布的《信息网络传播视听节目许可证》的。他还曾参加过山西首届互联网大会。

运城阳光文化运营着名为阳光宽频的视频网站，该网站位列互联网视听节目服务持证机构名单之上。

工商资料显示，2016年8月16日，运城阳光文化投资人由爱播信息技术（北京）有限公司变更为北京闪星科技有限公司，后者持有运城阳光文化100%的股份。与此同时，北京闪星科技有限公司为北京字节跳动科技有限公司的全资子公司，而北京字节跳动正是今日头条的运营主体。

在北京闪星科技完成收购的同时，运城阳光文化的法人代表也变更为张利东。

2020年6月8日，时任山西省委书记、省人大常委会主任楼阳生与字节跳动（中国）董事长张利东一行举行工作会谈，就进一步加强合作深入交流。张利东感谢省委和省政府对字节跳动在山西发展的支持帮助，高度评价山西推动转型发展、深化改革开放、打造“六最”营商环境的工作和成效，介绍了公司发展情况。他说，字节跳动将抓住山西在转型发展上率先蹚出一条新路来的机遇，聚焦“六新”，不断拓展合作领域，加快在山西布局大数据中心、电商平台，发展智慧教育，打造文旅名片，推进山西农产品直播带货项目，利用旗下平台优势大力宣传山西，讲好山西故事，助力转型发展。

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