4月15日，泰山酒业儒风泰山酒济南上市发布会在山东大厦儒商酒店隆重举行，山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模，泰山酒业董事长、总经理张铭新，泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚，山东卫视品牌运营中心主任陶险阵，山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠，以及济南市区的经销商、泰山酒业稳如泰山俱乐部各位会员，济南商界、法律界各位精英和多家媒体代表150余人参加。

“五品”标准打造一款好产品

近几年来，泰山酒业不仅保持着营收与利税两位数的稳定增长，而且在中国酒业杂志推出的“2022年中国酒业百强”评选中位列全国酒类企业第26位，白酒企业第19位，山东白酒第1位。如此成绩的取得所依靠的是什么？这一点泰山酒业董事长张铭新在讲话中给出了答案：

他讲到，“泰山酒业之所以能连续取得前所未有的成绩，主要取决于五点:一是有一个好产品；二是有一个好品牌——泰山；三是有一个好模式；四是有一个严格的管理和服务团队；五是有一个严格的考核制度”。

其实，在张铭新董事长讲话中不难发现，泰山酒业能够取得不俗成绩的首要因素在于好产品的打造。

“儒风泰山酒自2月上市以来，已经连续出货3万箱······”，在儒风泰山酒济南上市发布会上，泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚如是说。这个数字表明了儒风泰山酒“出道即高光”，将成为泰山酒业旗下又一款走量型产品。

前有稳如泰山酒一鸣惊人，后有儒风泰山酒再立新功，为何泰山酒业旗下的产品能有如此巨大的市场突破力？而一款好产品又具备哪些要素呢？对此泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚在发布会上用打造好产品的“五品”标准做了解答：

一是“品质”，即好质量。

在白酒市场，泰山酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量，泰山酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制，以确保产品质量的长期稳定和提升。

同时，在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节，企业都制定了严格的技术标准和操作规范。在严苛要求下，泰山酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系，即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等。

二是“品名”，即好名字。

几千年来，泰山不仅是一座雄伟壮丽的地理学意义上的名山，更是中国文化精神的象征之一，其代表的进取、担当、和谐、包容、坚韧等多层价值内涵无一不是中华文化的集大成。

近年来，国际形势动荡不安与三年疫情反复不断，让国人萌生了一种强烈的祈求平安、健康、稳定、安稳等情感价值需求，而可以“托物言志”精准表达这些价值诉求的唯有泰山可表。因此，泰山酒业稳如泰山酒与“泰山文化”中的代表“安定、安稳、稳健”等精神内涵结合，正好符合国人的某种心理映射，成为人们心中最渴求的一种心理安慰。这就是为什么该产品上市后倍受认可，足见一个好名字的重要性。

随着国内疫情趋于稳定，国人正期待着重归生活正轨，而战略新品以“儒风泰山”的命名，又恰逢其时地把“泰山文化”中代表“攀登”、“向上”、“和谐”、“包容”等精神内涵附着于身，非常符合民情，贴合民意。

三是“品相”，即好颜值。

俗话说“女为悦己者容”，一款值得消费的好产品必然有值得青睐的审美表达。以儒风泰山酒为例，其瓶型设计定为圆柱型，为的是彰显泰山儒雅厚重的外在形象和泰山文化深厚的底蕴以及山东人的厚道品格。瓶盖造型源自帝王出行时的华盖，尊贵典雅；瓶身整体色彩选为浅金色，凸显华贵。包装主画面选择了众人皆知的“孔子登泰山而小天下”的画面，这样既能充分彰显儒风泰山的品牌调性，同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中，也是价值感满满。

四是“品位”，即好文化与内涵。

明代《泰山志》说：“泰山胜迹，孔子称首”。由于孔子开创了名人登泰山的先河，受他影响，后人便纷纷仿效。以至于“登泰山而小天下”，不仅成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处，而且历经几千年文化演变亦成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今，儒风泰山酒使这代表“一山一圣人”的两种文化得到有机融合，这不仅拓展了泰山文化的内涵，也使儒家文化借泰山之力发扬光大，既是一桩天大美事又是一桩无量功德。

五是“品格”，即好口碑。

不论是从2000年推出的首款鲁酒高端产品五岳独尊系列，还是近年推出的战略大单品“稳如泰山”系列，它们不仅营销力强而且市场拓展迅速，尤其是经过短短四年的市场运作，稳如泰山酒俨然成为了鲁酒首款全国性高端品牌。

为什么泰山酒业旗下都是有口皆碑的好产品，这很大程度上是源自泰山文化给予企业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下，这种自然传承的文化禀赋，无疑是企业最大的文化宝藏。同时，白酒行业向来十分重视文化的传承与保护，泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。正是泰山文化的加持，让泰山酒业始终肩负使命，长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。

登陆泉城，儒风泰山优势在哪？

2月27日，“泰山酒业2023营销年会暨儒风泰山酒上市发布会”在泰安隆重举行，这是儒风泰山酒的出道时刻。如今，时隔一个多月，泰山酒业为什么会选择济南举办域外首场产品上市发布会？这款战略性产品究竟会有哪些发展优势？

正如泰山酒业董事长张铭新在发言中所讲，“主要是考虑济南作为省会城市在山东消费者心中的位置。毕竟过去泰山酒业在济南市场有过辉煌，也有过困难时期，但是通过近几年的调整，应该说我们具备了在济南市场进一步增量，进一步做大做强的好基础。”

的确如此，济南是山东省政治、经济、文化中心，2019年合并莱芜后，人口将近千万，整体白酒市场容量预计达到七八十亿元，市场上云集了省内外众多白酒品牌，是各品牌重点争夺的市场之一。而长期根植济南市场的泰山酒业，其战略新品儒风泰山酒登陆泉城，可以说有三点优势：

一是文化融合优势。“一山一水一圣人”不仅是山东对外宣传的旅游口号和一张亮丽名片，更是对山东人文气象的精妙概括，代表了齐鲁三大顶流文化，传播影响甚广。

如今，融合了泰山文化与儒家文化精髓的儒风泰山酒登陆泉城，可与济南泉水文化产生有一种天然的文化融合优势。毕竟除了“一山一水一圣人”广为传播外，经过科学探查，今天的济南泉水的发源来自于泰山山脉，可以说泰山与济南泉水有一种天然的“亲缘关系”。这种由内而外产生的文化融合优势，是许多其他品牌所不能比拟的。

二是品牌传播优势。一款好产品，必须通过品牌传播来拉动，为此泰山酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续4年在央视投放稳如泰山广告，并与《对话》、《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。

特别值得一提的是，由泰山酒业还独家冠名了山东卫视的《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》，为泰山酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面，全面提升了泰山酒业的产品知名度和品牌影响力。

三是价格亲民优势。在济南白酒市场，主要存在100-120元/箱，50-60元/瓶，80-100元/瓶三大产品消费档。但近几年由于省外品牌的强势运作，150元/瓶的价位段也逐渐成熟，整体市场消费升级较快，这一点非常契合儒风泰山酒的产品价位。

目前，儒风泰山酒推出了38度、42度、52度三款产品，其价位设定非常符合当前主流消费趋势。如此自带高光流量的好产品，怎能不引起市场的重视，正如在上市发布会现场，许多经销商纷纷在产品展柜驻足拍照，与厂家业务代表咨询沟通合作事宜，足见产品魅力不俗。

最后，泰山酒业还对2022年度在济南市场上有着突出表现和卓越贡献的俱乐部会员进行了表彰，并举行了隆重的“纳新”仪式，同时张铭新董事长亲自为加入俱乐部的新会员授牌。

潮头登高再击桨，无边胜景在前方。儒风泰山酒凭借“五品”标准完美演绎了一场“出道即高光”商业大戏，为泰山酒业再创辉煌业绩增砖添瓦。相信，在不久的将来，儒风泰山酒必将成为泰山酒业又一款具备深度战略价值的好酒，让泰山酒业在新一轮竞争中，勇立潮头，迎接挑战，开创未来，引领鲁酒实现伟大复兴。