上海淮海路「LADY淮海」即将亮相，提前揭秘品牌阵容｜iziRetail热点

位于上海淮海中路的“上海妇女用品商店”在经历1年调改之后，即将于金秋重新启幕，推出女性社群品牌LADY淮海。

据悉，“LADY淮海”是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，是在实体商业基础上的深化与渐进，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性，从而演变为国内首个深植于女性社群视角打造的新型线下空间。

继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”、定位可持续理念的“HAI550”之后，LADY淮海正逐步成为淮海中路又一个细分标签鲜明的新玩法。

与此同时，基于项目百年建筑培文公寓的历史风貌以及空间特色，上海妇女用品商店在秉承修旧如旧的理念同时，也在探索对于传统零售空间的创意性超越。

今年7月，LADY淮海就曾通过“女性梧桐社群测试”与女性消费者展开互动，试图解锁不同风格特质的社群活动。引入社群玩法，并融合了线下零售、生活艺术与社交圈层等多个方面。

如今，伴随着上海妇女用品商店的正式启幕，其“现代女性社群”的特点在项目引进的品牌阵容中有充分体现。据悉，项目引进了七大品牌：

●一一联合主理沙龙

区域首店

全国首家女性沙龙艺术空间

●意大利家居品牌SELETTI

亚太首家品牌旗舰店

颇具“娱乐精神”的家居品牌

●精品融合概念空间OK²（OKFULL CHOCOLATE OKPLEASE）

全国首家可可饮品概念店

融合精品巧克力与廓形服饰

●美国户外品牌GRAMICCI

Gramicci中国首店

●香氛品牌tiny wave

全国首家咖啡氛围香氛店

●西班牙时尚品牌Desigual

全球首家概念旗舰店暨在沪旗舰店

以色彩丰富的设计及乐观态度闻名

●Geographer地理学家

全国首家旗舰店

多业态的交融空间

从品类上看，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态。

而从品牌理念及风格上看，Desigual、Seletti等首发品牌以及OK²、一一联合主理沙龙等强调“社群”互动属性的品牌都紧扣项目体自身特色，并且均突出了对于女性消费客群的重视。时尚、潮流、悦己等等女性消费关键词，在这一空间得以集中展示。

此外，通过与其中部分品牌的交流，我们发现上海妇女用品商店不仅是一个线下意义上的空间场域，还在联通品牌及具体内容形式上都有所创新，试图紧扣“女性”这一消费标签，延伸出可持续、文娱消费等诸多可能性。

超模Amelia Gray演绎Desigual秋季时尚大片

01

特色首发品牌

带来时髦先锋的都市女性特质

本次上海妇女用品商店引进了两大首发品牌——来自西班牙的女装品牌Desigual以及意大利设计和生活方式品牌Seletti。这两大品牌呈现出较为鲜明的“时髦先锋”属性。

Desigual全球首家概念旗舰店盛大落户上海

Desigual在该项目打造的门店不仅是中国首家旗舰店，还是品牌在全球的首家概念旗舰店。

作为西班牙的国宝级时尚品牌，Desigual以大胆的色彩运用、艺术性的印花设计和独特的解构拼贴闻名全球。其名称“Desigual”在西班牙语中意为“与众不同”，彰显了品牌大胆创新、敢于突破常规的时尚态度。

2024年，Desigual迎来了品牌创立40周年。在此重要时刻，品牌在巴塞罗那举办了2025春夏系列（SS25）暨40周年庆典大秀——“Reflection”，展示了其与众不同的时尚哲学。

在接受我们采访时，Desigual表示，品牌产品通常打破传统时尚界限，带有明显的艺术感和表现力。而本次在该项目的商品陈列和空间设置上，都旨在为上海的消费者提供充满乐趣和个性的穿搭体验，让消费者在日常生活中表达自己的独特风格。

此外，该项目的空间设计灵感来源于西班牙国宝级建筑师高迪，以自然主义风格为核心，充满了高迪作品中常见的流线型结构、自然元素和丰富的色彩运用。这不仅体现了品牌对西班牙根源的致敬，也通过艺术时髦的风格进一步强化了女性消费的特色。

SELETTI亚太首家品牌旗舰店

意大利设计和生活方式品牌SELETTI在这里开出了全新旗舰店，这也是全球第一家带咖啡的SELETTI。以生活方式产品为主要经营品类呼应了商场关注生活、关爱女性的特质。

SELETTI的品牌核心概念为无限创新和戏谑。看似“怪诞”的作品中包含了丰富的人文思考和对世界的观察与发现，众多作品把对自然的热爱与绿色可持续的倡导与都市人的精致生活相结合，旨在呈现更美好的生活方式。Seletti与诸多顶尖艺术及设计品牌展开过合作，主要作品包括以东西方文化融合为灵感的中西合璧Hybrid系列，致敬唐朝金缮修复工艺 Kintzugi系列，赞美生命呼吁生态平等的动物灯具Animal系列，此外，也与全球知名潮牌Diesel Living展开过多个系列合作，与意大利潮流美学杂志Toilet Paper合作推出过杂志。

除此之外，全国首店Gramicci、OK²、tiny wave、区域首店Geographer地理学家咖啡、一一联合主理沙龙，这五家品牌也在产品风格特色及品牌理念上呈现出以“现代女性”为核心的风格特质。

如Geographer咖啡的品牌首席产品师即为女性，也举办过多场以“女性”消费群体为主的线下品鉴活动。一一联合主理沙龙则采用开源的联合主理模式，邀请不同领域的生活方式探索者与热爱者，携手共创，消费客群中也包含大量的都市先锋女性。

作为融合了精品巧克力（OKFULL CHOCOLATE）和廓形服饰（OKPLEASE）的概念空间，OK²将服饰、香氛与餐饮结合，无疑为后续展开相关的社群活动提供了可能性。而Geographer咖啡在接受我们的采访时提到，品牌一直主张在空间里不能只有咖啡或酒，要有多样化的生活方式。而在这里，这一模式也将会继续延续下去，邀请艺术家前来做画展，运营手冲分享、拉花体验、葡萄酒品鉴会等活动。

此外，据一一联合主理沙龙的相关负责人向我们分享，品牌将在这里开启《Miss HUAIHAI》主题插画艺术展，邀请多位知名插画艺术家，见证时代浪潮下的女性生活。

03

从ART DECO到女性特质

以整体连贯的设计带来独特的游逛体验

在与百联及品牌方深入交流的过程中，我们发现，各大品牌都有意识地在空间设计上突出女性特质及项目的历史基因。这为整体空间的连贯性提供了可能，也带来了别样的惊喜。这其中尤其以一一联合主理沙龙和Geographer咖啡空间设置最为典型。

据一一联合主理沙龙的相关负责人向我们介绍，品牌在店内以1:1的模式复原了项目体内部100年前的ART DECO水磨石地面 。店内灯光也呼应了此前建筑雨棚内嵌的玻璃圆柱。

一一联合主理沙龙保留了建筑原材，整体分成三类空间：以联合主理人、IP联名模式为特色的开源酒吧咖啡厅；提供论坛、分享会、音乐会、大师讲座、工作坊的沙龙活动空间；快闪零售空间。

Geographer咖啡，则以岩石中的法式古堡博物馆为概念，延续地理学家探索的基因，糅合更多浪漫和优雅的元素。探索精神和神秘浪漫气质兼具、独属于培文公寓文化和气质的艺术咖啡馆。

除此之外，从游逛体验来看，有意识地从空间连贯性的角度探索了不同品牌空间设计之间的互动玩法。

OK²空间以粉色为主色调，并结合自身品牌基因，以巧克力色搭配活力感十足的巧粉色，且通过红洞石为局部点缀，突出了空间的层次感与艺术魅力隔壁的户外品牌GRAMICCI则用暖灰色与之呼应。而在动线上，Desigual与Tiny Wave在动线上打通，共享客流。Desigual精致的乳白洞穴在色彩、氛围上与Tiny wave的乳白墙壁、吊顶、及精致的香氛陈设相协调。

除此之外，Desigual、GRAMICCI、OK²也探索了可持续理念在线下空间的传递。GRAMICCI则以白色及回收木屑花瓣板为基调，通过曲线与直线的对立，悬浮与重力的对比，既强调了可持续理念，又体现了女性刚柔并济的特质。OK²的局部墙面采用天然大理石，地面采用天然石子颗粒水磨石块，墙面与顶面使用环保艺术涂料。

可以想象，步入这里，整体的游逛体验从色彩到结构、再到细究之下的设计理念，都充满了流动感与协调性，像一首美妙的奏鸣曲。

当下，空间创造力正在成为商业地产、零售空间的核心竞争力，上海妇女用品商店对孵化商业空间和零售空间的探索，为不同行业带来进步与革新的创造力的可能性，都将使其成为社群凝聚力的焦点所在。

回到商场整体的运营思路，无论是体验式空间、又或是依托可持续、女性等种种标签建立消费粘性是近年来不少品牌的常见做法。但联合多家品牌探索共同主题下的零售商业依然很少见。最近陆续涌现出的类似商业项目体，既为消费者提供了更多元的消费形式，也为品牌成长提供了崭新的思路，颇有业内外好评。

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