专业品牌全案咨询公司行舟品牌：新消费品牌——旺旺集团

随着消费者喜好广泛、产品品类增多、电商渠道崛起，国内休闲零食市场发生了巨大变化，品牌竞争激烈。除了在产品研发、供应链管理上不断改进之外，各大零食品牌均重点投入品牌营销建设，启用明星代言人、植入电视剧等。而作为家喻户晓的零食品牌，旺旺在品牌建设上拥有着巨大的成功。那么今天，就跟着行舟一起来看一看作为食品行业的领军者旺旺集团是如何打造品牌的。

一：集团简介

旺旺集团成立于1962年，由蔡衍明所创立，前身为宜兰食品工业股份有限公司，之后进入中国大陆、香港、日本、马来西亚和新加坡市场。1983年旺旺品牌创立，并于90年代初期赴大陆投资设厂。90年代，米果产品热卖于中国台湾，一度占据了90%以上的市场份额。

二：品牌战略

旺旺集团是一家以食品饮料业务为主的综合性跨国企业，旺旺品牌战略主要包括以下几个方面：

1.定位明确：旺旺定位为华语亚洲地区领先的品牌，致力于为消费者提供高品质、可信赖的食品饮料，塑造亚洲食品文化的代表之一。

2.产品多元化：旺旺涉足的产品范围相当广泛，包括小吃、方便面、饮料、饼干、咖啡、奶酪等不同品类，以满足消费者的不同需求。

3.品质严控：旺旺采用了严格的质量控制体系，从原材料采购、生产流程到产品上市，都有完善的品控体系，以确保产品的安全、卫生、优质。

4.营销创新：旺旺通过多种营销手段拓展市场，如代言人、创意广告、赞助体育赛事等，注重创新传播方式，以提升品牌价值。

5.社会责任：旺旺积极履行企业社会责任，推行环境友好型经营模式，并对社会公益事业进行积极支持和参与。

三：品牌命名

旺旺集团新产品的取名困扰着当时的总经理蔡衍明。当他到新北市石门区乾华十八王公庙参拜时，看到了神犬塑像，一下就有了灵感，而且蔡衍明本身也是爱狗人士，便把狗的叫声谐音“旺旺”取为米果名与公司名。

旺旺是一个著名的零食品牌，以“旺”来命名，其品牌名字具有以下特点和好处：

· 品牌名字简单易记：旺旺这个品牌名字简短易记，便于消费者记忆与口碑传播。

· 意义明确：旺旺的品牌名字带有“旺”字，表示旺盛、兴旺的意思，符合品牌的定位和产品特点。

· 与品牌形象相符：旺旺的品牌名字与其形象、产品、广告等一致，能够达到品牌的一致性和可信度。

· 良好的市场表现：旺旺的品牌名字诉求满足广大消费者对美食的渴望，获取了较好的市场表现和消费者口碑。

综上所述，旺旺的品牌名字简单易记、意义明确、符合品牌形象和市场诉求，是一个成功的品牌命名案例。

四：品牌形象

据了解，旺仔最初的Logo寓意着其创始人希望品牌永远年轻，同时希望品牌能有目光长远的经营理念。

在上世纪七八十年代，很多品牌的Logo还局限在一个文字加上圆圈的图案，而旺旺集团以一个旺仔小男孩的Logo形象，使消费者联想到品牌年轻充满活力的品牌形象，以此与市面上同类产品打出差异。到今天，旺仔也已经43岁了。

旺仔形象上比较独特的地方莫属"向上翻白眼“，据悉，创始人期望借助这样向上看的眼神去表现集团的文化和经营理念，能让人联想到企业看的长远和具备敏锐洞察市场的眼光。小男孩的形象和由此联想到的活泼个性，是旺仔品牌带有的个性。

2017年，在重新梳理和定位旺仔IP后， 旺旺将旺仔具像化为一个小男孩，活泼且充满好奇心。同时通过和粉丝、KOL内容共创的方式，将旺仔这个形象更加立体的表现出来。

五：品牌优势

品牌的突出，需要建立自身的优势来打造护城河，从而在市场还脱颖而出，那么是旺旺集团的品牌优势是什么呢，大致可以分为以下5点：

· 品牌知名度高：旺旺作为国内著名的食品品牌之一，自1980年代起，一直是国内市场主流的零食品牌之一，受到了广大消费者的认可和喜爱，形成了很高的品牌知名度。

· 产品品质优秀：旺旺生产的零食产品多种多样，口感丰富，品质优良，鲜美可口，备受消费者称赞。

· 广告宣传力度大：旺旺在品牌推广方面一直投入巨资，不断推陈出新地进行品牌宣传和广告推广，使其品牌形象深入人心。

· 经验丰富的团队：旺旺拥有一支经验丰富的团队，从生产到营销都有一套成熟的管理制度，保证了产品的质量和市场的竞争力。

· 产品品类丰富：旺旺不断拓展产品线，推出了多种产品系列，涵盖了不同年龄、不同口味的消费群体，满足了市场需求的多样性，进一步加强了品牌的市场影响力。

六：营销策略

在上文中我们了解了旺旺logo中翻“白眼”故事的由来，但有意思的是，旺旺初始品牌logo进入市场后围绕旺仔形象没有过多的宣传，以至于旺仔翻白眼的设计一度成“迷"，受到很多消费者的调侃。以此可以看出，在打造品牌和传播品牌的路上，同等重要。不过，经过不断的发展，旺旺集团的品牌营销策略也开始玩上了多元：

· 不断创新产品：旺旺集团一直坚持不断创新并推出符合市场需求的新产品，如雪饼、手指饼干、听音乐吃薯片等，让消费者有新鲜感和选择多样性。

· 打造品牌形象：旺旺集团一直注重打造良好的品牌形象，通过多项赞助活动和广告投放，加强品牌认知度，营造消费者对品牌的信任感和忠诚度。

· 多渠道促销：旺旺集团采用多种促销渠道，如电子商务、线下超市、便利店等，通过各种渠道覆盖不同消费者需求，提高品牌曝光率和销量。

· 精准营销：旺旺集团通过大数据分析和人工智能等技术手段，对消费者进行精准定位和营销，制定个性化营销计划，提升消费体验和粘性。

· 社交媒体营销：旺旺集团积极拓展社交媒体平台，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，加强与消费者的联系和沟通，提高品牌形象和声誉。

七：品牌视觉落地

品牌视觉是品牌形象的重要组成部分，是品牌与消费者建立视觉沟通的核心。旺旺集团的品牌战略视觉落地特点主要体现在以下几个方面：

· 鲜明的品牌色彩：旺旺集团的品牌主要颜色是红、黄、蓝，对比强烈，颜色鲜艳，容易识别，符合大众对于食品品牌的认知。

· 字体造型简洁明快：旺旺集团采用了简洁明快的字体，具有很好的可辨识度和美感，同时字体的边缘也被修整得十分完美。

· 统一的视觉风格：旺旺集团的各个品牌在视觉形象上都具有一致性，使得消费者可以轻松地将它们与旺旺集团进行联想，并且增加了消费者对旺旺集团品牌的好感度和认同感。

· 强大的品牌包装：旺旺集团的产品包装与品牌形象十分契合，且包装设计独特，具有吸引力，即使是刚刚进入中国市场的国外品牌，也会在产品包装上融入中国元素。

· 突出的品牌形象：旺旺集团的品牌形象紧密地与品牌的产品定位相符，旺旺集团在营销活动中总是能够寻找到产品与品牌形象之间的有机结合，提升品牌知名度和消费者的好感度。

结语：

从品牌的影响力、知名度、市场份额等方面来看，旺旺已经成为了一个具有广泛认可度和强大市场竞争力的品牌。在产品质量、品牌形象和市场营销等方面都做得很好，以至于现在不少人提到零食，就会自然而然地想到旺旺。这种对品牌的广泛认可度和忠诚度也是其他品牌所追求和向往的。

正所谓：要想企业好，品牌打造少不了！

关于行舟

2005年行舟诞生于上海，取意“逆水行舟，不进则退”，诚与中国企业共勉，是“战略+品牌+营销” 三位一体品牌全案咨询机构。在大竞争格局下，行舟致力于为客户打造行业首选品牌让企业少走弯路，一次性做对，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案。