又一美妆企业破产，竟是这家澳洲品牌

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这几年，破产的企业不在少数，即便是一些传统的知名品牌，有时候也难逃厄运。

澳大利亚一家知名美容企业BWX Limited（以下简称BWX）近日突然宣布，由于在2023财年上半年亏损4.72亿元，公司已进入自愿破产程序。

据悉，BWX是一家护肤和护发产品的制造公司，成立于2013年，总部位于墨尔本东南区。旗下包括Sukin、Derma Sukin、USpa、Edward Beale、Renew Skincare、Andalou、Mineral Fusion、Go-To等品牌，涉及护肤、彩妆、身体护理和护发品牌。在2015年的一份调查报告中，BWX以18.4%的市场份额跻身澳洲本土第一大护肤品公司。

自2015年在澳交所上市之后，BWX开始不断扩张公司的品牌矩阵，于2017年分别收购美国天然矿物美妆品牌Mineral Fusion、电商渠道Nourished Life；在2021年，又以8500万澳元收购Go-To 51%的股权，在化妆品行业逐渐建立起自己的品牌王国。

然而之后，BWX的发展开始陷入困境，公司旗下的多个品牌的业绩在近两年里都出现了不同程度的下滑。直至今年，公司现金流断裂，BWX不得不选择破产。对于破产的主要原因，BWX官方曾公开表示：“经销商减少囤货、库存和营运资金问题，是公司倒闭的原因。”

在360化妆品网记者看来，BWX破产的一个重要内因就是其旗下的主打品牌Sukin的没落。数据显示，Sukin的品牌销售额几乎达到了BWX总营收的50%！因此，随着Sukin的衰落，BWX整个企业的业绩都在不断下跌。

Sukin衰落的主要原因，很多人都认为是新锐品牌崛起，竞争日益激烈所致。无论是产品品质，还是产品价格，Sukin面对大部分的新锐品牌都没有明显的优势。甚至有一些市场声音反映，Sukin的产品并不好用。

据360化妆品网记者了解，Sukin旗下的产品涵盖护肤、洁面、洗护等品类，共20个SKU，其中其止汗喷雾是旗舰店销量最佳的单品。然而，止汗喷雾并不算是一个大众产品，它不像水乳精华具备日用性，所以可见，Sukin的最佳产品注定无法成为爆款，或者成为品牌的一个长期盈利品。

最佳产品尚且不能，其他产品则毋庸多言。

缺乏拥有绝对竞争力的明星产品，Sukin自然无法在竞争日益激烈的化妆品市场中长期生存。何况近几年来，新锐崛起，爆款辈出，Sukin只能慢慢面临被市场淘汰的命运。

作为一个国际品牌，Sukin在中国市场也并不好过。据悉，Sukin没有标准的代理和直营路径，只是依赖一些华人代购。并且，自疫情以来，Sukin线上渠道和代购受到国境封闭、物流受限的影响，销售增长出现停滞，在中国市场已经渐渐失去了生存的空间。

近年来，澳洲也正在经历着一场企业破产潮，据《澳洲金融评论报》4月18日报道，随着利率上升和经济降温对澳洲企业造成冲击，上个月澳洲企业倒闭数量创下3年半新高，首次超过疫情前的水平。

总而言之，BWX的倒闭是时代使然。

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