小红书2024宝藏新品营销灵感参考

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小红书推出的“宝藏新品”是其首个平台级新品营销IP，致力于提升新品成功的确定性，为品牌新品营销提供全方位支持。

- 强背书体系：由营销中心等多部门打造独具特色的好产品甄选与背书体系。通过100 +评审阵容、线下评审大会，依据“宝藏打分表”从多维度评审。利用“宝藏说明书”展示真实用户口碑，还有全域授权背书的“宝藏VI体系” ，“大家鉴宝官”全矩阵和“大家鉴宝会”亲测体验为产品背书。

- 创新玩法多样：在产品和营销链路创新，如定制版Brand Max实现视觉升级与流量引爆。宝藏新品主阵地全年运营，有新品日历预告上新。提供线上线下新品体验活动，设置优惠机制促进购买。通过流量激励组件和话题页激励UGC互动，还能监测笔记效果，实现线上线下联动引流。

- 打造广泛影响力：通过系列大事件提升B&C端影响力。IP首秀官宣吸引关注，百位鉴宝官发声带动UGC发酵。每月发布宝藏新品清单，“周一见宝”小程序开展全民互动。“宝藏号邮轮”举办海上新品发布会，实现多种价值。

- 全链路营销支持：提供新品全生命周期解决方案。孵化期通过新品共创，结合趋势洞察与用户需求开发产品；上市准备期深度挖掘数据，精准制定营销语言；新品定调期匹配精准资源和定制内容；爆品养成期聚焦用户体验，通过多种方式放大口碑；上市爆发期结合小红书特色与品牌共创首发活动，持续种草运营。

小红书“宝藏新品”通过整合平台资源、创新玩法和完善服务体系，为品牌新品提供从孵化到长期运营的全面营销支持，助力新品在市场中获得成功，同时也为用户发现更多优质新品，创造新的消费体验。

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