爱奇艺广告展现样式有哪些？爱奇艺广告费用包含哪些？

本文主要介绍了【爱奇艺广告展现样式有哪些？爱奇艺广告费用包含哪些？】的内容，本文将详细介绍爱奇艺广告的展现样式及其费用构成，同时涵盖开户、运营、推广等方面的内容。在当今数字化营销的时代，长视频平台如爱奇艺已成为众多品牌进行广告投放的重要渠道。爱奇艺不仅拥有庞大的用户基础，还通过多样化的广告展现样式和灵活的计费模式，为广告主提供了丰富的营销选择。

爱奇艺广告展现样式

信息流广告

信息流广告是爱奇艺广告中最常见的一种形式，它以原生信息的方式融入用户的观影体验中，有效提升了广告的转化率。

信息流广告主要包括以下几类：

1. 频道信息流：在推荐页、电视剧、电影等频道的实体页面中展现，以图片或视频的形式呈现。例如，推荐+影视综漫频道中的广告展现位置为每页第6条内容，广告创意素材要求为JPG或PNG格式，600*300像素，文件大小不超过80K。
2. 社交信息流：穿插在“爱奇艺社交平台——泡泡圈”的原生内容之中，通过精准定向，以图文和视频形式展现在特定用户眼前。这种广告形式覆盖社交活跃用户群体，提供全新互动式广告体验，用户可评论，便于信息收集。
3. 播放页信息流：在视频播放页下方或关联位置展现，如“猜你喜欢”和“视频关联位”。这些广告位通过内容匹配助力更好的转化。

框内广告

框内广告包括贴片广告和暂停广告，它们在视频播放过程中直接呈现给用户，具有较高的曝光率。

1. 贴片广告：分为5秒前贴片、15秒前贴片、15秒后贴片和可跳过前贴片。贴片广告在视频播放前或播放中展现，能够全方位展现品牌信息，且打扰度低，原生度高。例如，5秒前贴片广告仅对非会员展示，展现屏蔽规则包括热门剧目、儿童频道、北上不展现，支持投放到iphone、android、ipad客户端，CPM竞价底价为5元。
2. 暂停广告：在视频播放暂停时呈现，适用于PC、移动端。这种广告形式曝光量级潜力巨大，用户交互形式更平滑，打扰度较低。例如，暂停广告仅支持图片格式，尺寸600*500，PNG/JPG格式，CPM竞价底价为5元。

开屏广告

开屏广告是用户在打开“爱奇艺”APP后第一时间展现在手机屏幕上的一种广告形式。它具有冲击力强、海量曝光等特点，非常适合新品发布、产品促销等需要大量曝光的活动。开屏广告按CPD（Cost Per Day）计费，即按天计费。

爱奇艺广告费用包含哪些？

开户与费用

1. 开户：广告主在爱奇艺进行广告投放前，需要先开通广告账户。开户通常需要提供企业资质证明，如营业执照、法人身份证等。爱奇艺支持广告定向投放，广告主可根据性别、地域、时间等不同的元素对广告设置定向。
2. 预充值：开户后，广告主需要进行预充值，作为广告投放的资金。爱奇艺广告投放一般是五千起，首充一般不会超过10000元。

计费模式

爱奇艺广告提供多种计费模式，以满足不同广告主的需求：

1. CPM（Cost Per Mille）：按千次曝光计费，每CPM的竞价底价设定为5元，CPM模式的出价上限为1000元。广告主出价越高，获取曝光的几率就越大；反之，出价低则会减少广告展示的机会。
2. CPC（Cost Per Click）：按点击计费，CPC竞价模式的起拍价为单次点击0.5元，CPC模式的出价上限是500元。只有当广告被点击时，广告主才需要支付费用。
3. CPV（Cost Per View）：按有效播放计费，即广告被用户有效播放后计费。爱奇艺上按照广告播放5秒之后记为有效播放，开始计算广告费用。CPV的竞价底价为0.2元。
4. OCPX（Optimized Cost Per X）：按转化出价，广告主可以根据目标转化（如注册、下载、购买等）进行出价，系统会根据广告主的出价和转化目标自动优化广告展示。

每日预算与总预算

1. 每日预算：广告主可以设置每日预算，即账户一天所规定的费用上限。已创建的广告能够随时调整每日预算，若当日的消耗超出修改后的预算最大值，就会停止当日的投放。每日预算最低为100元。
2. 总预算：广告主在开户时需要预充值，这个金额即为总预算。总预算是会变的，因为每天都在花钱投放广告，所以就每天扣除昨天所花费的金额。已创建的广告支持随时修改总预算，若账号内的资金耗尽（未达到预算额度），则会停止当时的投放。总预算最低为500元。

后台与运营

1. 后台管理：爱奇艺广告平台提供丰富的后台管理功能，广告主可以实时监控广告展现、点击、转化等数据，并根据数据进行广告优化。广告主还可以随时调整广告定向、出价、预算等设置。
2. 代运营服务：对于缺乏广告投放经验的广告主，爱奇艺还提供代运营服务。代运营服务商会根据广告主的需求和目标，制定详细的广告投放计划，并负责广告的投放、优化和数据分析等工作。

营销技巧与效果评估

营销技巧

1. 精准定向：利用爱奇艺的大数据技术，广告主可以实现精准定向投放，将广告展现给最有可能感兴趣的用户群体。
2. 创意优化：广告创意素材的质量直接影响广告的点击率和转化率。广告主应根据广告位的特点和用户需求，制作高质量的广告创意素材。
3. 多渠道投放：结合爱奇艺的多渠道资源（如PC端、移动端、TV端等），广告主可以实现跨屏投放，覆盖更广泛的用户群体。

效果评估

1. 数据监测：广告主应定期监测广告的展现量、点击量、转化率等数据，以评估广告效果。根据数据反馈，广告主可以及时调整广告策略和优化广告创意。
2. A/B测试：通过A/B测试，广告主可以比较不同广告创意、定向策略、出价方式等的效果，从而找到最优的广告投放方案。

案例分享

在某次“双11”大促中，爱奇艺效果广告展现强劲增长态势。电商、网服和微剧行业增速快，对电商领域大幅升级，将其分类并专项营销。通过精准定向和创意优化，某电商平台在爱奇艺上的广告投放实现了高转化率和低成本。在活动期间，该电商平台的广告展现量达到数百万次，点击量超过十万次，转化率显著提升。

优势总结

爱奇艺广告平台具有以下优势：

1. 海量用户：爱奇艺拥有庞大的用户基础，覆盖范围广，为广告主提供了丰富的潜在客户资源。
2. 多样化广告展现样式：爱奇艺广告展现样式多样，包括信息流广告、框内广告、开屏广告等，满足不同广告主的需求。
3. 灵活计费模式：爱奇艺广告提供多种计费模式，广告主可以根据自身需求选择最合适的计费方式。
4. 精准定向：利用大数据技术，爱奇艺广告可以实现精准定向投放，提高广告转化率和投放效果。
5. 丰富后台管理功能：爱奇艺广告平台提供丰富的后台管理功能，广告主可以实时监控广告数据和优化广告策略。

结论

爱奇艺广告平台以其多样化的广告展现样式、灵活的计费模式、精准的定向技术和丰富的后台管理功能，成为众多广告主进行数字化营销的首选渠道。通过合理利用爱奇艺广告资源，广告主可以实现品牌曝光、用户引流和销售转化等多重目标。在未来，随着技术的不断发展和用户需求的不断变化，爱奇艺广告平台将继续优化和创新，为广告主提供更加高效、精准的营销解决方案。

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