盘点：营销史上最糟糕的标志！你的标志中招了吗？

提供服务或产品的企业的一个组成部分是品牌。因此，许多营销和设计方面的顶级梯队将大部分时间都花在了品牌推广上，这可能会改变公司的游戏规则。品牌最重要的方面之一是标志。毕竟，品牌/公司的标志会给客户留下第一印象；俗话说，“给人留下第一印象的机会只有一次”。或者更著名的“第一印象就是最后印象”。因此，许多企业花费数十万到数百万美元来创建完美的标志。

设计徽标可能是一个复杂的过程，因为它涉及许多利益相关者、想法和修订。因此，一个错误的判断对品牌来说可能代价太高。我们编制了一份营销历史上最糟糕的标志列表，其中包含不可读的字体、令人困惑的图形和糟糕的美学等所有错误。如果您想制作出色的徽标，请不要遵循这些现实生活中的示例。

让我们看看品牌史上最糟糕的 15 个标志：

美国公开赛

纪念美国公开赛50周年。官方网球协会聘请了一家位于纽约的设计机构来重新命名该标志。只有一个问题！这家设计公司决定将标志性的火焰网球从原来的标志中更改为一个旋风图标。新标志非常适合航空公司，而不是职业网球比赛。

杰彭尼

与其前身不同，JCPenney 的字母标志标识远非易读、简洁和干净。新标识于2012年向公众展示，公众只有一种反应；它是哪个品牌？这对公司来说是一场灾难，影响了消费者的意识，并导致公司道歉。他们甚至要求他们的客户请回来。有时少即是少；这就是为什么焦点小组总是有帮助的原因。

好时巧克力棒

Hershey 的原始标志从极简美学出发，清楚地提到了品牌名称和巧克力棒包装轮廓。只看最初的好时标志，你就可以猜到这是一个糖果棒的标志。向公众公开的新标志成为笑柄。棒棒糖粉丝们并不兴奋，好时之吻剪影的使用类似于便便表情符号，这对于食品品牌来说是一个大NO。

必胜客

我们都记得带有公司名称的必胜客标志，上面有一个红色的小屋顶。最新的标志遭到了设计界的批评，因为必胜客选择从标志中去掉屋顶“小屋”，并在披萨酱上使用不讨人喜欢的字体。尽管他们有不同的标志，但直到 2014 年，他们从未偏离过它所代表的含义。当他们彻底改造了标志时。

差距服装

The Gap 是一个美国服装品牌。最初的标志是蓝色背景上的字体。他们的字体非常具有标志性，以至于 GAP 将其用作他们衣服的设计印花，尤其是连帽衫。但是当他们决定将徽标更改为更时尚和现代的外观时。结果适得其反，公众的强烈抗议迫使该品牌改回了标志。然而，最新的标志受到旧标志的启发，并坚持根基。

2012年奥运会标志

奥运会是全球瞩目的盛事。因此，每个主办国都尽最大努力展示完美的标志。然而，伦敦主办的 2012 年奥运会标志并非如此。这是一个如此糟糕的标志，以至于它在世界范围内引起了不必要的宣传。该标志在互联网上受到嘲笑，负面评论多于正面评论。它被认为是体育赛事中最丑的标志。

OGC（政府商务办公室）

标志的方向重要吗？好吧，在政府商务办公室的徽标中，OGC 很重要。这是一个使用缩写的非常标准的徽标，但是当您将徽标旋转 90 度时，图片会变得更清晰。您可以看到徽标创建了一个可能会冒犯人们的形状。

美国在线

Helvetica因其现代的字体风格而受到许多设计师的喜爱。这种字体非常受欢迎，以至于它被高估了。不过，AOL 的人非常喜欢这种字体，以至于他们使用这种字体作为自己的品牌标志。许多知名设计师认为AOL走捷径，他们都是懒惰的家伙。

动物星球

动物星球的最新标志是“如果它没有坏，那就不要修理它”的典型例子。旧标志有动物（大象）和地球行星作为其组成的一部分。当时这很有意义，但来到最新的标志，M 侧身转动，没有任何意义。公众不赞成它，但可悲的是，我们坚持下去。

锐步

Reebok 从代表运动鞋/运动服的品牌转变为带有三角形标志的通用运动品牌。然而，带有旧标志的锐步服装在市场上更受欢迎和有价值。

儿童交流

在为徽标使用排版时，我们应该了解间距和字距的重要性。不适当的间距会改变品牌的含义。Kids Exchange 就是这种情况，一个有害的无辜名字变得更加臭名昭著。要告诉您我们的意思，请查看所有大写字母 KIDSEXCHANGE 的名称。

橄榄花园

离开你的根没有任何意义。这正是橄榄园所发生的事情。以前的徽标准确地告诉客户公司代表什么。然而，Olive Garden 决定根据使用扁平风格和现代字体的趋势更改其标志。新标志在社交媒体上受到抨击，因为大多数粉丝群开始批评它。

paypal

2014 年，Paypal 决定放弃简洁明了的 logo 换成文字标记，这完全是一团糟。每当设计一个标志时，都需要尽职调查和研究，以确定它是否与任何其他品牌相似。Paypal 的最新标志与 Pandora 的标志非常相似，以至于后者公司起诉了 Paypal。

美国航空

美国航空公司在 2013 年更改了其 45 年的标志。旧标志通过其视觉效果传达了强大而强烈的信息。美国航空公司改变了它的标志，使其看起来更时尚。原标志的设计者对美国航空公司的新面貌感到厌恶。

【结语】

标志很重要，因为一个好的标志将有助于建立品牌/公司的信誉。每当您为自己或公司设计徽标时，请记住使其清晰、简洁且易于理解。许多活动部件往往会降低即使是最简单的徽标的有效性。