【新闻出版】“出版+文旅”：书路同行，文化共融

2024年3月26日，浙江出版传媒股份有限公司与桐乡市人民政府、顶度集团有限公司在杭州举行战略合作签约仪式，三方将在新型文化空间建设等方面携手探索“出版+文旅”跨界融合新模式。2024年4月1日，中国新闻出版传媒集团与广西旅游发展集团在南宁签署战略合作协议，双方将在技术、业务、市场、项目等方面开展合作，逐步实现双方产业生态的全面嫁接与赋能。

近几年来，随着文旅业的蓬勃发展，一些大的出版机构开始有意识地深度挖掘旅游出版的文化内涵，并根据自身优势策划相关旅游活动。“出版+文旅”逐渐成为出版机构新的利润增长点，日益受到出版业的重视，许多出版机构开始探索与文旅融合发展的有效途径。

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整合出版资源，打造丰富的研学项目

在游玩中增长见闻、加强交流、促进学识增长是文化旅游的主要目的，要实现这目的，需要有完善的行程规划、某领域的专家“导游”和一群志同道合的游伴，而这些正好是出版机构的优势所在。近几年来，诸多出版机构将研学作为创新业务模式、谋求发展增量的抓手之一。

研学基地方面，许多出版机构从自建和合作两个角度发力，在研学基地营地方面展现出较强的动力与实力。如内蒙古新华书店有限责任公司依托书城升级改建工程，利用书城阅读特色优势，以汉字文化为核心，利用数字教学手段，创新打造研学教育基地，并于2023年5月正式启用。山东出版集团进军文化旅游和中小学研学的旗舰项目“中华优秀传统文化国际研学营地（一期）”于2023年9月27日在山东曲阜正式开营。该项目被列为山东省重大工程建设项目，被中国人民对外友好协会、山东省委宣传部、山东省外事工作委员会授予“中外青少年交流基地”。

研学课程方面，多家出版机构从精品化、深度化、规范化角度形成主题性的课程产品体系。如山东出版集团充分利用内部丰富的文化资源，陆续推出了《济南文学地图》《你好，古文字》等研学课程，其中《你好，古文字》课程销售额近10万元。读者出版集团读者文化旅游有限责任公司受甘肃省文化和旅游厅委托，负责“研学丝绸古道·旅行如意甘肃”·2023甘肃研学旅行大会推介内容策划，重磅推出“诗与远方·丝绸之路主题研学之旅”等“人无我有、人有我特”的十大主题百条线路千堂课程。

研学品牌方面，许多出版机构立足自身优势，整合出版资源，打造并深耕独特的研学品牌。如北京出版集团《十月少年文学》深耕“小十月研学”，以“出版品牌资源赋能研学，依托自身资源，紧密地联系学校教学工作，根据教学要求，让研学成为真正的行走课堂”的主题发展思路，已打造20多条特色课程线路。北京发行集团北京新华文化公司“驷马研学”推出一系列阅读研学活动。研学活动主要以阅读为主线，体验互动为辅线，每次活动将图书内容和当地的历史文化、地理风貌结合，使活动变得更有趣味和生动。如2023年暑期的阅读夏令营以银川系列线路为依托，以“文化揭秘、亲近自然”为主题，帮助孩子们提升综合素养。

打造新型文化空间，丰富文旅体验

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随着实体书店的转型升级，越来越多装修精美、格调高雅的书店开始进入人们的旅游打卡清单。在这样的背景下，不少出版机构也开始积极探寻打造独具特色的文化空间，旨在为游客们带来更加丰富多彩、深入人心的文旅体验。

2024年3月21日，中国旅游出版社与携旅集团达成深度合作共识，将充分发挥各自的优势资源，打造城市走廊、城市会客厅、城市博览交易中心，共建城市走廊实体，将中国旅游书店在文旅新场景和新文化空间进行创新化展示。而在此之前，中国旅游出版社倾力打造的实体书店品牌“中国旅游书店”通过品牌授权和整合营销，与各地旅游景区、度假区等共建中国旅游书店分店（书局、书院、书驿等），不断推动书店在全国及境外落地。

2024年3月26日，在浙江出版传媒股份有限公司与桐乡市人民政府、顶度集团有限公司的战略合作签约仪式上，三方也计划合作打造新型书店独立品牌，在乌镇探索开设“东栅书肆”，举办专题文化节（展）活动，创建集“阅读服务+文旅体验+文化传播”于一体的新型文化空间，提升特色书店运营服务能力，打造文旅深度融合服务场景。

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依托当地资源，布局旅游文化产业

为进一步拓展文旅业务，一些财力雄厚的出版集团成立专门的旅游公司，将文化旅游作为发展重点，从整体战略角度积极发展旅游文化产业。如广西师范大学出版社集团（简称“广西师大社集团”）早在2012年就开始了文化旅游业务的探索，主要业务包括：历史文化内涵较高的景区景点建设、旅游接待和旅游图书的营销策划及其他旅游产品的开发等；特别是与地方政府密切合作，积极筹划“旅游名村”“文化小镇”的建设。2015年，其旗下桂林阅秀文化旅游投资股份有限责任公司（简称“桂林文旅”）经过股份制改造，在天津股权交易所挂牌，进入资本市场。

还有出版集团将“互联网+”与文化旅游相结合，云南出版集团旗下云南新华淘旅国际旅游有限公司打造了云南第一个O2O旅游销售平台，依托云南新华书店集团，将新华书店与旅行融合在一起。

《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展”，坚持文旅融合发展同样也是出版机构的发展战略和目标之一。随着疫情阴霾逐渐散去，人们出游热情高涨，新形势下，文旅融合发展恰逢其时。在这样的背景下，出版业应充分发挥自身优势，积极加强与文旅产业的深度融合，通过资源共享、优势互补，实现产业联动，进而反哺并推动出版主业的持续发展，为文化事业的繁荣发展贡献更多力量。

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文案|周子君

图片|来源于网络

排版|陈琳姗

校对|彭美玲

审核|石晶晶

来源：随园版话

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